TikTok lo ha reso famoso. Ora sta immaginando un mondo senza di essa

La signora Tech

Ryan Beard era seduto davanti alla sua tastiera, ricevendo richieste di canzoni in un live streaming l'ultimo venerdì di luglio, quando ha visto apparire nella chat un messaggio di uno spettatore: tik tok è stato ufficialmente bandito

Beard, 22 anni, ne ha più di 1,8 milioni di follower su TikTok. Ha trascorso un anno a far crescere quel seguito, lanciando tutto ciò che aveva in una carriera come creatore online con l'app come punto di riferimento. La cosa di Twitch era nuova, il suo pubblico era molto più piccolo. Ora, mentre dozzine di persone lo guardavano, stava cercando di elaborare la possibilità di perdere tutto.

Tic toc / @ryanbeardufficiale

É davvero? ha detto, continuando a trasmettere in streaming dalla sua casa di famiglia a Kansas City, Kansas. No. Per favore, dimmi che non è vero. Si voltò verso il suo computer e cercò notizie, trovando un titolo: 'Trump dice che bandirà TikTok dagli Stati Uniti'. Grande. GRANDE. Si appoggiò allo schienale della sedia e si prese la testa tra le mani. Fanculo Donald Trump. Dio mio.

La proclamazione del presidente Trump che lo era in procinto di vietare TikTok si è rivelato non del tutto vero. Ma il futuro dell'azienda negli Usa è ancora incerto: la scorsa settimana Trump emanato ordini esecutivi fissando una scadenza di 45 giorni, dopodiché ha affermato che il governo degli Stati Uniti vieterebbe le transazioni con due società cinesi a meno che le loro operazioni negli Stati Uniti non fossero vendute: la società madre di TikTok ByteDance e Tencent, la società madre di chattiamo . Ha creato turbolenze e impostato un timer sugli sforzi in corso di TikTok per trovare un acquirente per le sue operazioni americane.

Quel timer è in esecuzione anche per creatori come Beard, la cui fama è principalmente limitata a TikTok. Indipendentemente dal fatto che l'app vada o rimanga, questo momento sta costringendo i creatori come lui a rendersi conto che fare, o addirittura consumare, cose su Internet significa dipendere da piattaforme che potrebbero cambiare drasticamente in un istante.

Beard potrebbe non aspettarselo, ma non è necessariamente una nuova lezione. Ogni generazione di creatori online ha attraversato una qualche versione di questa crisi, con decisioni aziendali che hanno distrutto i loro mezzi di sostentamento o fratturato le loro comunità.

La cosa che dico sempre ai creatori è che devi trovare modi per essere importanti per il tuo pubblico e devi trovare modi per entrare in contatto con loro, idealmente, che non siano controllati da questi intermediari, afferma Hank Green, uno dei primi e meglio conosciuto Creatori di YouTube. Il suo scienza e formazione scolastica I canali YouTube vantano molti milioni di iscritti e lui sì cominciato imprese e libri scritti sulla scia di quel successo. Ma di recente lo è diventare a regolare presenza in poi Tic toc pure. Nessuna delle grandi piattaforme dovrebbe essere completamente attendibile per ospitare i legami tra i creatori e le comunità che si formano intorno a loro online, dice: In qualsiasi momento, ognuna di loro può staccare la spina.'

Storia correlata

Il costo umano di un ban di WeChat: tagliare cento milioni di legami Mentre famiglie, giornalisti e studiosi aspettano di capire l'effetto dell'ordine esecutivo di Trump, si preoccupano delle relazioni che perderanno nella lotta geopolitica.

La situazione di TikTok è solo la versione 2020 di quella lezione: più strana, improvvisa e avvolta nel Può farlo? domande che circondano i capricci di Trump (in questo caso, la risposta è tipo ). Lungo il viaggio ci sono le persone reali le cui vite e mezzi di sussistenza sono, in una certa misura, legati ad esso.

Piani cestinati

Beard non è un educatore scientifico o un imprenditore affermato: è un comico musicale. Da adolescente, ha avuto un lampo di attenzione virale quando lui fatto il provino per L'America ha talenti , ma è stato TikTok a fornire visualizzazioni e attenzione sostenute. Spiegare perché i TikTok sono divertenti o rilevanti è un esercizio faticoso e imbarazzante che non funziona mai, quindi dovrai fidarti di me: Beard è bravo in questo. Quando ha scoperto il potenziale divieto, è stato un siluro per i suoi piani. Aveva un album in uscita tra due settimane , che ha pianificato di utilizzare TikTok per promuovere. E TikTok aveva appena annunciato un fondo creatore, che sperava potesse portare a una fonte di reddito più stabile per persone come lui.

Mentre Beard elaborava la dichiarazione di Trump, un fiume di supporto, battute e suggerimenti scorreva via chat.

Rendi motivazionale il lunedì sul tuo YouTube se viene bandito

ha anche detto che avrebbe costruito un muro

Ryan viene in Germania

stiamo per guardare Ryan prendere un esaurimento nervoso in streaming

Come centinaia di altri importanti creatori di TikTok quella notte, ha iniziato a incoraggiare i follower a trovare e iscriversi ai suoi altri canali di presenza sui social media.

Beard ha deciso di distruggere il suo piano di promozione di una settimana e ha pubblicato il suo album il giorno successivo, nel caso avesse perso la sua piattaforma più grande. I creatori di TikTok di solito non guadagnano molto direttamente dall'app, sfruttandoli invece in contanti da sponsorizzazioni, vendite di merchandising e contenuti a pagamento. Ma se Beard non avesse TikTok, pochissime persone saprebbero che ha qualcosa da vendere.

Quando Beard e io abbiamo parlato pochi giorni dopo, è stato chiaro che la scomparsa di TikTok era molto meno certa di quanto Trump avesse detto che fosse venerdì sera. Ma l'andirivieni aveva già avuto un pedaggio.

Ci sta facendo passare tutto questo. Stai perdendo il lavoro, oh aspetta, non lo sei. Non è una grande cosa per la mia salute mentale, ha detto. Ma capisco che a volte è così che va Internet.

Il più in questo momento

Internet è andata così fintanto che esisteva l'idea di un creatore di contenuti. Piccole modifiche algoritmiche da parte di una piattaforma possono creare o rovinare un'intera carriera. I siti apparentemente inarrestabili sono svaniti nell'oscurità e le sostituzioni hanno preso il sopravvento. e burnout del creatore ha portato alcune persone popolari ad andarsene, o a cambiare drasticamente ciò che fanno. Ciò significa che è sempre stato meglio essere su più piattaforme o, come suggerito da Green, trovare un modo per non fare affidamento così tanto sulle grandi aziende e sui loro algoritmi per legarti al tuo pubblico. Non tutti lo trovano facile, però.

TikTok è la più in questo momento di tutte le piattaforme in cui puoi diventare famoso in primo luogo, e per persone come Beard fornisce cose che non possono replicare da nessun'altra parte. Gli algoritmi che alimentano la pagina di consigli For You dell'app, ad esempio, sembrano premiare i buoni contenuti con l'attenzione. Il feed connette creatori grandi e piccoli, video con un milione di visualizzazioni e video con 20 visualizzazioni, l'uno accanto all'altro in un flusso infinito di cose da guardare.

Questo, in parte, è il motivo per cui account educativi o di consulenza e creatori estremamente di nicchia possono trovare rapidamente un pubblico lì. Finché il contenuto è interessante e coinvolgente, ha il potenziale per diventare virale e raggiungere un gran numero di persone, dice Austin Chiang , gastroenterologo presso il Thomas Jefferson University Hospital di Filadelfia, chi ha un popolare account educativo TikTok . Per le informazioni sulla salute, questo consente a noi operatori sanitari di promuovere la conoscenza della salute a persone che altrimenti potrebbero non vederla.

Il grande pubblico tende a conoscere il segmento relativamente piccolo dei creatori di TikTok che hanno maggior successo. Ci sono personalità fuori dal comune come Sarah Cooper (una volta collaboratore di MIT Technology Review), che ora è probabilmente meno un famoso creatore di TikTok e più un giusto semplice famoso comico anti-Trump . E ci sono famigerati creatori della Gen Z come i membri di Hype House, che si stanno raggruppando nelle ville di Los Angeles, organizzare feste nel mezzo di una pandemia , e creare coorti di influencer che assomigliano al cast di un reality show.

Ma molte persone con follower su TikTok non sono in queste categorie. Alcuni non sono creatori professionisti. Kathleen Lewis ha iniziato a ricevere visualizzazioni e ad ottenere follower per un video improvvisato da lei creato indicando una targa con su scritto WASUBI. Ma TikTok l'ha colpita più profondamente quando ha finito per incontrare l'amore della sua vita grazie al suo primo successo virale, che ha avuto più di 250.000 visualizzazioni.

Dopo essersi trasferita negli Stati Uniti e aver parlato della sua solitudine online, ha attirato l'attenzione di una donna che le ha inviato un messaggio diretto. Ha pensato che fosse divertente e l'ha contattata, dice Lewis. 'Siamo stati insieme ufficialmente dall'11 marzo. Sì, il coronavirus sta rendendo le cose più complicate. Lo stanno scoprendo.

Chiunque abbia passato del tempo su TikTok senza cadere irrimediabilmente in una delle tante cattive tane algoritmiche del coniglio saprà quanto sono importanti i contenuti LGBTQ+. E anche se TikTok ha fornito agli utenti LGBTQ+ motivi essere prudente del proprio pratiche di moderazione , LGBTQ+ TikTok raggiunge molte persone, dice Lewis. È una rappresentazione della vita reale. Sono le effettive esperienze vissute dalle persone, buone o cattive.

I contenuti politici e di giustizia sociale su TikTok sono diventati molto importanti in generale durante l'estate. Anche prima della resa dei conti antirazzista a livello nazionale seguita all'uccisione di George Floyd da parte di un agente di polizia bianco, Gli utenti neri stavano organizzando proteste in-app , denunciando razzismo, censura e molestie lì. Le campagne hanno esortato TikTok e i suoi utenti ad affrontare il motivo per cui le voci nere erano assenti dalle pagine For You di molti utenti, anche se le tendenze originariamente create dai Black Gen Z stavano guidando la cultura dell'app. Durante le proteste, la Gen Z stava documentando il movimento su TikTok. E anche se la causalità qui è alquanto discutibile , Gen Z, TikTok e K-pop stanno sono stati tutti accreditati con l'organizzazione di una manifestazione di Trump a Tulsa, in Oklahoma, organizzando una campagna per iscriversi a biglietti che non avrebbero mai utilizzato.

Storia correlata

Una guida alle app TikTokish che vogliono essere il prossimo TikTok Se Donald Trump riesce a vietare la popolare app video, ci sono una miriade di concorrenti in fila per prendere il suo posto.

TikTok ha assicurato a creatori e utenti che non andrà da nessuna parte: è andato avanti e ha annunciato il primo round di destinatari per il suo fondo creatore questa settimana -e Microsoft è in trattative per acquistare l'attività negli Stati Uniti dell'app. Ma l'incertezza ha portato a un'ondata di aspiranti sostituti , incluso il copycat di Instagram Reels, tutti in lizza per i migliori talenti di TikTok. Tuttavia, per coloro che hanno investito molto in TikTok, non c'è una sostituzione facile. I creatori che hanno creato follower lì sentono che è davvero unico grazie alle sue comunità, così come agli algoritmi che possono lanciare chiunque alla fama. Ecco perché così tanti creatori si stanno arrampicando per chiedere se il loro seguito TikTok può viaggiare.

Tradurre la popolarità

Beard stava già cercando di capirlo prima dei commenti di Trump. Ha lanciato il suo canale Twitch all'inizio di luglio, dopo il segretario di Stato americano Mike Pompeo ha detto che il governo era preoccupato ByteDance fornirebbe i dati sugli utenti statunitensi di TikTok al governo cinese. (ByteDance ha detto questo non stava accadendo e non sarebbe successo .)

Trovare un modo per portare con sé i suoi fan è di vitale importanza per Beard. Se scompare durante la notte, tornerò al punto di partenza, mi disse. Ha lavorato nel servizio di ristorazione prima che il suo TikTok iniziasse a decollare. Se non riusciva a convincere abbastanza persone a seguirlo su Twitch o YouTube, se TikTok va giù, dovrebbe trovare di nuovo un lavoro diurno... nel bel mezzo di una pandemia.

Tradurre la popolarità da una piattaforma all'altra non è impossibile. quando Twitter ha chiuso Vine , la popolare app per i video in formato breve, nel 2016 alcuni Viners di grande successo sono riusciti a diventare estremamente riuscito YouTuber . E sebbene YouTube non sia morto, alcuni creatori affermano che la piattaforma non è più in grado di far crescere nuove generazioni di creatori ora che si è spostata verso contenuti più adatti agli inserzionisti e ha aumentato i punti di ingresso per iniziare a guadagnare con i video. Finora, le più grandi star di TikTok stanno avendo successo come YouTuber. Quella transizione è molto più difficile per tutti gli altri.

TikTok è e non fa parte di questo ciclo. Questa incertezza sembra diversa: meno come un prodotto che viene superato dai suoi rivali e più come un'app che potrebbe essere uccisa proprio quando sembrava al suo apice. Ma le lezioni sono familiari: nessuno, dai creatori famosi fino agli spettatori occasionali, può fidarsi completamente delle piattaforme che ospitano le cose a cui tiene, indipendentemente da dove si trovino nel ciclo di pertinenza. E mentre può sembrare complicato perché questa volta la politica sta giocando un ruolo, il risultato finale è più o meno lo stesso.

Il presidente non ha deciso che Vine non sarebbe più esistito, sottolinea Hank Green. È appena morto.'

nascondere