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Una guida alle app TikTokish che vogliono essere il prossimo TikTok
fotografato da Kon Karampelas in poi Spruzza '>Foto di Kon Karampelas su Unsplash
La scorsa settimana, Alessandro Bogliari non avrebbe immaginato che qualcuno rappresentasse una seria minaccia per TikTok. Sì, c'erano imitatori e concorrenti là fuori, ma Bogliari, che gestisce un'agenzia di social media chiamata Influencer Marketing Factory, pensava che l'app avesse un tale successo che non sarebbe stato possibile rovesciarla nel prossimo futuro. Ma molto può cambiare in pochi giorni su Internet.
Quando il presidente degli Stati Uniti Donald Trump detto venerdì che stava vietando TikTok dagli Stati Uniti, i creatori dell'app, trasmettendo in diretta ai loro fan in massa e supplicandoli di seguirli invece su Instagram e YouTube. Sebbene la dichiarazione di Trump si sia rivelata non del tutto vera (la società madre cinese di TikTok, ByteDance, ora ha 45 giorni per vendere le operazioni americane dell'app prima di un possibile ban, e sta parlando con Microsoft per farlo), il caos che ne è seguito ha accelerato qualcosa che era già in movimento: l'ascesa di un'ondata di concorrenti TikTok.
Tutti sono in guerra cercando di prendere la maggioranza di queste persone, dice Bogliari.
Supponendo che un accordo vada a buon fine, il dominio di TikTok è probabilmente ancora al sicuro. L'app è straordinariamente attraente per il suo algoritmi di raccomandazione , per le funzionalità che offre ai creatori per aiutarli a realizzare video e collaborare con gli altri, e per la sua capacità di lanciare quasi chiunque verso una fama virale almeno temporanea, qualcosa che è più difficile da ottenere su altre piattaforme di social media. Ma ciò potrebbe cambiare poiché il suo futuro è in bilico.
Ci sono quattro app che sembrano essere le principali potenziali minacce al dominio di TikTok, ognuna con un pubblico, funzionalità e sfide diverse. Ecco una carrellata di ciascuno.
Byte
Cos'è: Byte è stato lanciato all'inizio di quest'anno come resurrezione di Vine, la piattaforma video di 6 secondi in forma abbreviata che è stata chiusa dal suo proprietario aziendale, Twitter, nel 2016 (Vine è l'ispirazione per ogni altra app video disponibile in questo momento, incluso TikTok. ) Il creatore di Byte Dom Hofmann, che fu anche uno dei fondatori di Vine, preso in giro Byte come sequel all'amata app durante il suo sviluppo.
byte di @Sinfonico Ron
Com'è: Se TikTok ha assorbito l'energia Vine latente di Internet per alimentare la sua cultura, senza necessariamente elevare o accreditare i creatori di Vine responsabili, allora Byte è diventato il luogo in cui alcuni di quei creatori e fan sono effettivamente finiti. @Sinfonico Ron , un musicista di 29 anni che ha avuto un modesto seguito su Vine è ora su Byte, in parte, perché ha fornito un'opportunità di guadagnare un po' di reddito dal suo lavoro attraverso il suo programma di licenze audio, ha detto in un'intervista (non 'non usare il suo nome completo online e ha chiesto di passare dal suo handle per motivi di privacy per questo articolo.) Ne ha sentito parlare da colleghi ex Viners.
Ma Byte era un posto abbastanza tranquillo, ha detto @SymphonicRon, prima che TikTok venisse esaminato dal governo degli Stati Uniti. Non c'erano molte persone lì. I post più popolari stavano ottenendo 300 Mi piace, ha detto. Ora, le cose stanno ottenendo molta più interazione, poiché gli utenti di TikTok si stanno riversando e il contenuto effettivo che funziona bene sulla piattaforma è 'decisamente cambiato' in pochi giorni.
A chi è rivolto: Bogliari ha descritto Byte come il meno minaccioso per il dominio di TikTok sui contendenti là fuori, ma ciò potrebbe essere dovuto alle stesse cose che rendono Byte divertente. C'è molta arte e musica e molti sottogeneri umoristici che sono un po' simili a Alt TikTok. È di nicchia, e forse è questo il punto.
bobine
Cos'è: Facebook, che possiede Instagram, ha una storia di copiare le caratteristiche di altre piattaforme di social media di successo e di assorbirle nei propri prodotti. Reels è l'ultimo tentativo di farlo, lavorando all'interno di Instagram e consentendo agli utenti di creare video in loop di 15 secondi. C'è una scheda in Esplora che porta a un feed di contenuti Reels, proprio come la pagina For You di TikTok.
Visualizza questo post su Instagram✘ mettiti la maschera o non siamo amici!! # #maskon #maskup #pandemiclife #2020
Un post condiviso da malick mercier ️ (@classymalick) il 2 agosto 2020 alle 14:26 PDT
Com'è : Reels è stato lanciato mercoledì negli Stati Uniti dopo un test in alcuni mercati internazionali. Quando ho fatto scorrere il mio feed, il contenuto sembrava molto simile a Straight TikTok, o alla parte di TikTok in cui vedi molti video di danza di influencer ventenni che vivono in gigantesche ville di Los Angeles. Ma TikTok ha avuto più di un anno per imparare i miei interessi personali e arrivare al punto in cui sa che voglio vedere, beh, questo nella mia pagina per te Forse è ingiusto aspettarsi che Reels corrisponda a questa comprensione.
Malick Mercier , uno studente giornalista di 21 anni dell'Ithaca College a cui è stato chiesto da Instagram nel 2018 di coprire il raduno March for our Lives per la piattaforma, è stato uno di quelli a cui è stato concesso l'accesso anticipato a Reels la scorsa settimana per aiutare a popolare il feed per il suo lancio . Molti dei primi contenuti su Reels, dice, potrebbero essere modellati da ciò che Instagram ha detto ai primi utenti in una telefonata su cosa stava funzionando durante i loro test internazionali. I video Reels, ha detto loro Instagram, tendevano ad avere successo quando si concentravano su 'cose che funzionano comunque su Instagram' come ballare, soffici cani carini e video visivi che trascendono il linguaggio' per un pubblico internazionale. La moda è stata un'altra grande area che ha avuto successo.
Ciò potrebbe cambiare man mano che più utenti iniziano a giocare con Reels, creando contenuti senza quelle linee guida e scoprendo se ha un pubblico lì.
A chi è rivolto: Reels ha già un'enorme potenziale base di utenti perché fa parte di Instagram. Ed è un clone abbastanza buono di TikTok, dice Bogliari. Personalmente mi piace, penso che sia abbastanza simile a TikTok.' Mancano alcune funzionalità, ma sono facili da copiare. Bogliari ha affermato che Reels sarebbe una minaccia davvero praticabile per TikTok se riuscisse ad attirare la Generazione Z su Instagram e promuovesse Reels meglio di IGTV , un precedente tentativo di attirare il pubblico che guarda i video.
Instagram ha anche alcune enormi differenze culturali rispetto a TikTok, ha osservato Mercier. 'TikTok è diventato molto attivismo e molte voci distinte, ha detto. Instagram non è la stessa cosa. Le persone sono più professionali su Instagram, più attente alla loro auto-presentazione. Anche se TikTok non è esclusivamente pieno di Gen Z, è sembrato uno spazio relativamente sicuro per quella generazione per parlare tra loro. Instagram è più intergenerazionale a questo punto.
Non sono preoccupati che qualche quarantenne che li sta assumendo controllerà i loro TikTok, scherza Mercier. In effetti, ha intuito che le generazioni più anziane potrebbero sentirsi più a loro agio provando video in formato breve su Instagram, un'app che già utilizzano, al contrario di TikTok, che è sempre un posto un po' strano dove stare se hai più di 25 anni.
thriller
fotografato da Solen Feyissa in poi Spruzza
Cos'è: Triller è in circolazione dal 2015, quando è stato lanciato come strumento per la creazione di video musicali personali senza la necessità di impara a modificare come un professionista. Ma nelle ultime settimane è diventato forse lo sfidante più aggressivo al dominio di TikTok, raggiungendo il numero 1 nell'App Store durante il fine settimana mentre si diffondeva la notizia del potenziale divieto di TikTok. Ha anche reclutato alcuni degli influencer più famosi di TikTok, che ora pubblicano su Triller Dancing in merchandising a marchio Triller . Oh, e di recente citato in giudizio TikTok per violazione di brevetto.
Com'è: Triller sembra un TikTok più raffinato, forse in parte dovuto alla promozione dell'app delle celebrità che hanno attirato lontano da TikTok. È anche perché Triller sembra più concentrato le sue funzionalità di modifica AI di quanto non lo sia sulla loro raccomandazione e ricerca, l'ultima delle quali gioca un ruolo enorme in ciò che rende TikTok speciale. Date le sue origini, Triller è anche molto più focalizzato sulla musica.
A chi è rivolto: Tra l'altro, Bogliari ha affermato che Triller fa bene ai brand, visto che la piattaforma ha già degli affari con molte importanti etichette discografiche.
Potrebbe potenzialmente diventare la casa principale per gli influencer di TikTok che cercano di passare a un'altra app con funzionalità simili e la volontà di investire su di esse. La domanda è: quanti se ne andranno effettivamente? Anche se non è ancora successo, Bogliari ha affermato che Triller probabilmente spera in un effetto domino. Ora che alcune star di TikTok sono partite per Triller, altri potrebbero essere più disposti a seguirlo, portando con sé milioni di fan per il viaggio.
TikTok non è solo sedersi e lasciare che app come Triller si accaparrino le stelle, tuttavia: esso annunciato la scorsa settimana che sosterrà i creatori statunitensi con oltre 1 miliardo di dollari di finanziamenti nei prossimi tre anni attraverso un nuovo fondo per i creatori.
Scontrarsi
Cos'è: Clash, come Byte, ha le sue radici nella cultura Vine, co-fondata dall'ex super utente di Vine Brendon McNerney. Come ha notato Tubefilter , l'app ha visto anche un'esplosione di nuovi download dopo i commenti di Trump su TikTok. Clash ha una grande caratteristica distintiva da tutte le altre app in questo elenco, incluso TikTok, tuttavia: sembra dare la priorità alla ricerca di modi in cui i creatori possono monetizzare immediatamente i loro contenuti.
Com'è: Poiché l'app è ancora in versione beta e disponibile solo su iPhone (io, sospiro, ho solo un telefono Android), questa è l'unica app nell'elenco che non siamo stati in grado di provare personalmente. Ma Bogliari lo ha descritto come pieno di energia Vine e il più simile a TikTok per sensazione di tutti i contendenti.
A chi è rivolto: Creatori che vogliono guadagnare subito con i loro contenuti e fan che vogliono supportare le loro celebrità preferite di Internet. McNerney detto a TubeFilter che Clash non è stato creato esplicitamente per essere un concorrente di TikTok, ma invece per riempire un vuoto nel modo in cui i creatori possono effettivamente guadagnarsi da vivere con quello che fanno.
Ho visto TikTok decollare e speravo che avrebbe portato una sorta di strumento o una sorta di atmosfera che avrebbe aiutato di più i creatori, dice. Sicuramente ho visto crescere molti creatori, ma non ho mai visto qualcosa che fosse veramente per i creatori che li aiutasse effettivamente a guadagnarsi da vivere e li aiuta a fare ciò che vogliono e a inseguire quei sogni.