Le persone stanno assumendo i loro volti per diventare cloni di marketing in stile deepfake

Ora uno

Come molti studenti, Liri ha avuto diversi lavori part-time. A 23 anni in Israele, fa concerti di cameriera e bartending a Tel Aviv, dove frequenta l'università.

Vende anche automobili, lavora nella vendita al dettaglio e conduce colloqui di lavoro e sessioni di inserimento per i nuovi dipendenti come rappresentante delle risorse umane aziendali. In Germania.

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Liri può destreggiarsi tra così tanti lavori, in più paesi, perché ha assunto la sua faccia per Hour One, una startup che usa le sembianze delle persone per creare personaggi con voce AI che poi appaiono nei video di marketing e didattici per organizzazioni di tutto il mondo. Fa parte di un'ondata di aziende rivedere il modo in cui vengono prodotti i contenuti digitali . E ha grandi implicazioni per il forza lavoro umana .

Liri fa di persona il lavoro di cameriera e bar, ma non ha idea di cosa stiano combinando i suoi cloni digitali. È decisamente un po' strano pensare che la mia faccia possa apparire nei video o negli annunci di diverse aziende, dice.

Hour One non è l'unica compagnia prendendo il mainstream della tecnologia deepfake , utilizzandolo per produrre mash-up di filmati reali e video generati dall'intelligenza artificiale. Alcuni hanno usato attori professionisti per farlo aggiungi vita a personaggi falsi . Ma Hour One non richiede abilità particolari. Devi solo essere disposto a consegnarti i diritti in faccia.

Guidato dal carattere

Hour One sta costruendo un pool di quelli che chiama personaggi. Dice che finora ne ha circa 100 nei suoi libri, con altri aggiunti ogni settimana. Abbiamo una coda di persone che muoiono dalla voglia di diventare questi personaggi, afferma Natalie Monbiot, responsabile della strategia dell'azienda.

Chiunque può candidarsi per diventare un personaggio. Come un'agenzia di modelle, Hour One filtra i candidati, selezionando quelli che vuole nei suoi libri. La società punta a un ampio campione di personaggi che riflettano l'età, i generi e le origini razziali delle persone nel mondo reale, afferma Monbiot. (Attualmente, circa l'80% dei suoi personaggi ha meno di 50 anni, il 70% sono femmine e il 25% sono bianchi.)

Per creare un personaggio, Hour One utilizza una telecamera 4K ad alta risoluzione per filmare una persona che parla e fa diverse espressioni facciali davanti a uno schermo verde. E questo è tutto per la parte umana della performance. Collegando i dati risultanti a un software di intelligenza artificiale che funziona in modo simile alla tecnologia deepfake, Hour One può generare una quantità infinita di filmati di quella persona che dice quello che vuole, in qualsiasi lingua.

Il personaggio AI che l'Ora Uno ha creato usando la faccia di Liri

I clienti di Hour One pagano l'azienda per utilizzare i suoi personaggi in video promozionali o commerciali. Selezionano un volto, caricano il testo che vogliono che dica e ricevono un video di quella che sembra una persona reale che consegna quel copione a una telecamera. Il servizio più rapido utilizza un software di sintesi vocale per generare voci sintetiche, che sono sincronizzate con i movimenti della bocca e le espressioni facciali dei personaggi. Hour One offre anche un servizio premium in cui l'audio viene registrato da doppiatori professionisti. Queste voci sono nuovamente adattate ai movimenti del personaggio nel video. Hour One afferma di avere più di 40 clienti, tra cui società immobiliari, e-commerce, salute digitale e intrattenimento. Uno dei principali clienti è Berlitz, una scuola di lingue internazionale che offre corsi video guidati da insegnanti per dozzine di lingue.

Secondo Monbiot, Berlitz voleva aumentare il numero di video che offriva, ma ha lottato per farlo usando veri attori umani. Dovevano avere troupe di produzione che creassero la stessa scenografia con lo stesso attore più e più volte, dice: Lo trovavano davvero insostenibile. Parliamo di migliaia di video.

Berlitz ora funziona con Hour One per generare centinaia di video in pochi minuti. Stiamo sostituendo lo studio, dice Monbiot. Un essere umano non ha bisogno di perdere tempo a filmare.

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Un altro primo esempio della tecnologia in azione è Alice addetta alla reception , una società che fornisce alle aziende un avatar su uno schermo per gestire le domande dei visitatori, sostituendo il ruolo di un receptionist umano in una serie di luoghi fisici negli Stati Uniti. Hour One sta lavorando con Alice Receptionist per aggiornare le sue riprese video di attori umani in modo che gli addetti alla reception digitale possano dire cose diverse in lingue diverse senza dover ripetere ore di video.

Liri, come tutti i libri di Hour One, riceve un micropagamento ogni volta che un cliente concede in licenza un video che usa la sua faccia. Monbiot non dirà esattamente quanto siano grandi questi pagamenti, tranne per il fatto che sono dollari, non centesimi. Non posso dire che nessuno oggi si guadagni da vivere facendo questo, dice. Ma pensiamo che se tutto andrà bene sarà un modo praticabile per fare un reddito.

Eliminando la necessità di troupe cinematografiche, tecnici di studio e, per tutti tranne pochi minuti, attori, la tecnologia di Hour One è un vantaggio per le aziende che desiderano aumentare la produzione video, anche se offre un po' di soldi facili a una manciata di persone come Liri. Ma alcuni sono turbati dalle implicazioni per il futuro del lavoro.

Cambiare i ruoli

Questo sembra un caso abbastanza estremo di tecnologia che ridimensiona il ruolo umano in un particolare processo lavorativo, afferma Jessie Hammerling del Center for Labor Research and Education dell'Università della California, Berkeley, che studia l'impatto delle nuove tecnologie sul lavoro. L'automazione non sempre elimina del tutto i ruoli umani, ma li cambia in modi che influiscono sulla capacità delle persone di guadagnare un salario equo o trasformare un lavoro in una carriera a lungo termine, dice.

Hammerling osserva che consentire alle aziende di riutilizzare filmati una tantum di attori per più progetti video ridurrà la disponibilità di questo tipo di lavoro di recitazione. Secondo SAG-AFTRA, un'unione di attori cinematografici, televisivi e radiofonici statunitensi, molti attori svolgono attività promozionali e di marketing per clienti come quelli che ora lavorano con Hour One.

SAG-AFTRA afferma che è importante che le persone che assumono la loro somiglianza con aziende come Hour One siano in grado di mantenere il controllo su come viene utilizzata quella somiglianza.

Per molti talenti, le loro sembianze sono risorse preziose che garantiscono un'adeguata protezione e compenso per il loro utilizzo, afferma un portavoce del sindacato. Esiste il rischio di essere inseriti in contenuti a cui potrebbero opporsi o che potrebbero entrare in conflitto con altri lavori.

L'ora uno sembra avere ragione. L'azienda non consente alle persone di avere voce in capitolo su come verrà utilizzata la loro somiglianza o quali parole verranno messe loro in bocca, ma ha una politica etica che specifica che non funzionerà con determinati settori. Siamo piuttosto prudenti riguardo ai tipi di attività con cui lavoriamo, afferma Monbiot. Ciò significa niente gioco d'azzardo, niente sesso e niente politica.

Liri non si preoccupa troppo. Dice che confida che l'Ora Uno non usi la sua faccia per qualcosa che potrebbe metterla a disagio. Ha persino consigliato il concerto ai suoi amici. Ho avuto amici che mi hanno inviato video in cui hanno visto la mia faccia, il che è stato molto strano, dice. All'improvviso, ho capito che questa cosa è reale.

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