Zynga sta cercando di costruire un proprio social network di gioco

Zynga vuole che i suoi 290 milioni di utenti mensili inizino a connettersi con un diverso tipo di amico. In altre parole, persone con cui non sono già connessi su Facebook.

Al suo evento annuale sui prodotti a San Francisco, la società ha presentato in anteprima una funzionalità chiamata Zynga With Friends, che sarà lanciata nei prossimi mesi. Unificherà i giochi Zynga su tutti i dispositivi e piattaforme, inclusi Apple iOS, Android, Zynga.com e Facebook, e incorporerà funzionalità, come una lobby sociale, chat e suggerimenti per nuovi amici, che incoraggeranno gli utenti a costruire una rete andando oltre le loro connessioni Facebook nella vita reale.

La nuova strategia è fondamentale perché Zynga ha faticato negli ultimi mesi. Ad un certo punto, mentre gli analisti erano preoccupati per il suo modello di business a lungo termine, le azioni della società sono scese a meno della metà del valore della sua IPO di dicembre. Da allora è aumentato e diminuito mentre gli analisti discutono delle prospettive a lungo termine dell'azienda. Un brutto giorno si è verificato quando l'analista di Cowen & Co. Doug Creutz ha scritto che l'uso quotidiano del gioco Zynga è diminuito dell'8% a maggio. Anche la crescita del gioco mobile di successo Draw Something, che Zynga ha acquisito a marzo acquistando OMGPOP per 180 milioni di dollari, è diminuita dopo l'acquisizione.

Zynga With Friends, insieme ad altre funzionalità introdotte martedì, arriva mentre l'azienda di cinque anni cerca di crescere sui dispositivi mobili e cerca di impedire alla sua base di giocatori occasionali di passare ad altre distrazioni sociali.

I dirigenti hanno affermato ieri che le persone tornano a un gioco più spesso quando competono con altri che condividono le loro abilità e interessi di gioco, e quelle persone potrebbero rivelarsi dei perfetti sconosciuti. A partire dal recente gioco di successo Bubble Safari, Zynga sta introducendo anche un'opzione multiplayer in modo che fino a quattro persone possano interagire durante il gioco.

Gli amici della vita reale non sempre corrispondono a un'identità di gioco. Stiamo fornendo un nuovo modo per incontrare persone, afferma Reed Shaffner, direttore del prodotto di Zynga. Tuttavia, la rete Zynga incorporerà e si baserà sugli amici di Facebook di un giocatore, piuttosto che sostituire gli stretti legami dell'azienda con il più grande social network del mondo, sottolinea. Crediamo che le persone dovrebbero avere le persone migliori con cui giocare su qualsiasi piattaforma.

Pioniere dei giochi sociali online, Zynga ha guadagnato 1,1 miliardi di dollari lo scorso anno vendendo beni virtuali e pubblicità all'interno di una serie di giochi di successo come Farmville e Words With Friends. Eppure la maggior parte dei suoi titoli si gioca principalmente sul Web, tramite Facebook, in un momento in cui molte persone utilizzano di più gli smartphone.

Martedì, Zynga ha anche dettagliato nuovi sforzi per attirare sviluppatori di giochi esterni, in particolare per i dispositivi mobili. Ha lanciato un'API che alcuni studi di terze parti possono utilizzare per creare giochi che incorporano le funzionalità di Zynga e accedono alle sue analisi. Nel tempo, l'integrazione potrebbe essere resa disponibile più ampiamente a tutti gli sviluppatori. Attraverso un nuovo programma, Zynga Partners for Mobile, la società coltiverà direttamente sviluppatori di giochi per dispositivi mobili come Saba Transmedia, che ieri ha presentato in anteprima un nuovo gioco, Rubber Tacos.

Un'altra importante area di crescita è la Cina, dove Facebook è bloccato. Oggi, Zynga ha più giocatori al di fuori degli Stati Uniti che all'interno del paese, afferma Andy Tian, ​​direttore generale di Zynga in Cina. È concentrato sull'espansione della presenza di Zynga nel più grande mercato Web e mobile del mondo, attraverso partnership con Tencent in Cina e Weibo, il servizio di microblogging simile a Twitter. Il mese scorso, Zynga ha lanciato Draw Something in cinese e in altre 11 lingue. L'ufficio cinese ha anche aiutato a sviluppare un gioco chiamato Ruby Blast.

Tian afferma che la Cina ha una forte cultura del gioco e un grande potenziale di crescita, nonostante i blocchi stradali per altre società Internet statunitensi. Ci sono sempre sfide in Cina come azienda straniera, dice Tian. Ma i giochi e l'intrattenimento non sono controversi come i servizi forniti da aziende come Google o Facebook.

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