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Yahoo porta le app sui televisori
Mentre Google prepara un nuovo servizio TV da lanciare entro la fine dell'anno, il rivale Yahoo sta intensificando i propri sforzi per infiltrarsi nel tuo televisore.
WebTV: Le app connesse a Internet possono essere installate anche su televisori relativamente economici di produttori che lavorano con Yahoo.
Circa 3,5 milioni di televisori sono già stati spediti con Yahoo's TV connessa piattaforma sin dal suo debutto a metà del 2009. La piattaforma consente agli utenti di installare app Internet o widget per fare cose come guardare programmi acquistati tramite Amazon o noleggiati tramite Netflix o navigare su eBay e Facebook mentre si guarda la TV. Yahoo ha annunciato oggi che Toshiba inizierà a spedire televisori con la piattaforma, unendosi a Sony, LG, Samsung e Vizio.
Sia Yahoo che Google sperano di fare soldi pubblicitari attraverso le TV connesse a Internet. Tali annunci sarebbero mirati ai contenuti televisivi. Ad esempio, mentre un'app su una TV connessa a Internet potrebbe recuperare automaticamente i dati sui punteggi per accompagnare una trasmissione sportiva, la pubblicità potrebbe mostrare il merchandising della squadra del cuore dello spettatore.
Google sta lavorando con Intel per creare un potente dispositivo TV dedicato dotato di processori Atom di Intel. L'approccio di Yahoo è fondamentalmente diverso: sta creando app Internet che potrebbero funzionare anche su televisori relativamente economici, piuttosto che vendere un dispositivo set-top separato simile a un computer. Anche Yahoo ha iniziato a lavorare con Intel, ma poi si è concentrata sui chip di fascia bassa utilizzati dai produttori di TV, come i chip prodotti da Broadcom, ATI e ARM.
I televisori sono progettati per le prestazioni video, non per le prestazioni delle applicazioni e hanno poca memoria interna, afferma Russ Shafer, direttore senior del marketing di Yahoo. Quindi abbiamo sviluppato una piattaforma molto leggera e basata su cloud. La piattaforma di Yahoo può essere fornita con quasi tutti i TV in grado di connettersi a Internet, il più economico è un modello disponibile da Vizio per $ 299.
Yahoo è stato uno dei primi a entrare in questo spazio, afferma Colin Dixon, senior partner di Frisco, con sede in Texas TDG Research , una società di analisi specializzata in media digitali. Entrare nella fascia bassa è stata una strategia interessante che offre a Yahoo un buon vantaggio in termini di diffusione della propria piattaforma, anche se non sono sicuro che il numero di utenti sia ancora alto.
Finora sono disponibili circa 65 modelli di TV che eseguono il software Yahoo. Di conseguenza, Yahoo è una delle prime aziende a disporre di dati su come i telespettatori utilizzano le app Internet sui televisori. Le app più popolari oggi sono i video on demand e Facebook, afferma Shafer, che aggiunge che gli utenti hanno mostrato come i contenuti TV e Internet possono condividere lo schermo. Gli utenti possono rivolgersi a Twitter per aggiungere informazioni non presenti in una trasmissione di notizie mentre si svolge un evento, afferma.
Shafer afferma che la ricerca sugli utenti di Yahoo supporta la decisione di evitare di aggiungere un browser Web e una tastiera (a differenza di Google TV). Non stiamo cercando di costringere le persone a farlo perché non è ciò che le persone vogliono: Apple segue lo stesso modello. Quando Steve Jobs ha presentato il rinnovato prodotto Apple TV della sua azienda all'inizio di questo mese, ha affermato che la ricerca di Apple aveva anche dimostrato che gli utenti desiderano un approccio più semplice.
Barra dell'app: Gli utenti della piattaforma TV di Yahoo possono installare una selezione di app accessibili tramite una barra nella parte inferiore dello schermo.
Tuttavia, rimangono molte incognite e dal mercato delle app per telefoni cellulari si possono trarre solo lezioni limitate. Una grande differenza è che la TV è un dispositivo condiviso, non un dispositivo personale; inoltre, forse l'80% delle app telefoniche sono basate sulla posizione, il che non si traduce in TV, afferma Schafer.
Kurt Sherf di Associati dei parchi , una società di consulenza per l'intrattenimento digitale e l'elettronica di consumo a Dallas, sostiene che i consumatori sono pronti per le app condivise. Quando la sua azienda ha chiesto alle persone quali app avrebbero usato su una TV, molti hanno affermato di volere un calendario condiviso che tutti i membri della famiglia potessero aggiornare e visualizzare.
Yahoo sta ancora studiando come fornire pubblicità utilizzando la sua piattaforma TV, qualcosa che Dixon afferma essere assolutamente essenziale per qualsiasi azienda che sviluppa una piattaforma TV connessa. Queste aziende non hanno affatto la parte pubblicitaria inchiodata, dice.
La grande rete pubblicitaria online di Yahoo potrebbe potenzialmente fornire l'inventario, mentre la piattaforma TV fornisce ampi dati con cui indirizzare e monitorare le prestazioni degli annunci, afferma Schafer. Porta le metriche Web a cui siamo abituati sulla TV, dice. Puoi guardare il flusso di qualcuno mentre naviga all'interno dei widget, puoi tenere traccia di ciò che hanno visto e cosa c'è dentro e fuori dallo schermo. Poiché i nostri utenti sono tutti registrati, abbiamo anche una buona idea dei loro profili.
Schafer afferma che Yahoo non ha iniziato a pubblicare annunci sulle TV, ma possiamo ottenere dati demografici e metriche e stiamo testando internamente lo spazio dell'inventario. Un tipo di posizionamento pubblicitario in fase di test è un banner sulla barra degli strumenti che fornisce l'accesso alle app installate. I produttori del programma TV via cavo erbacce stanno testando un'app che offre un episodio in streaming gratuito per promuovere la nuova stagione.
Schafer afferma che la piattaforma di Yahoo dovrebbe fornire agli inserzionisti parametri simili a quelli offerti da Google TV. Ma Dixon sottolinea che raccoglierà meno informazioni di Google TV. Il motore di Yahoo non sa cosa c'è sulla TV; I dispositivi di Google TV possono saperlo, dice.
Un dispositivo Google TV può monitorare qualsiasi contenuto sia sullo schermo in un dato momento monitorando la stazione su cui una persona è sintonizzata e utilizzando Internet per controllare i programmi TV. Tuttavia, ciò è possibile solo se il provider via cavo, satellitare o di trasmissione lo consente, afferma Dixon, cosa che si aspetta che solo l'operatore satellitare e il partner di Google Dish Networks abbiano accettato finora.
La speranza di Yahoo è che stabilendo una prima, anche se relativamente a bassa potenza, nei televisori di oggi, sarà in grado di aumentare le funzionalità della sua piattaforma quando in seguito verranno visualizzati chip più intelligenti e altro hardware. La consapevolezza del segnale arriverà nel tempo, afferma Schafer.