211service.com
Yahoo dà all'iPad il potere di capire la TV
Una nuova app per iPad di Yahoo è in grado di riconoscere qualsiasi programma televisivo ascoltando l'audio e fornire automaticamente contenuti Web correlati, come notizie relative a una trasmissione di notizie o statistiche play-by-play per una partita.
Compagno di divano: La nuova app IntoNow di Yahoo consente a un iPad di offrire automaticamente contenuti Web e di social media relativi a un programma TV che l'utente sta guardando.
L'app, chiamata IntoNow, è una versione aggiornata e migliorata della tecnologia che Yahoo ha acquisito acquistando una startup con lo stesso nome. Quando la società è stata inghiottita da Yahoo a maggio, è stata in grado di condividere informazioni solo su Facebook e Twitter su quale programma stava guardando un utente. Utilizzando la tecnologia Yahoo in grado di riconoscere il significato del testo, la versione di IntoNow rilasciata oggi è molto più capace, afferma Adam Cahan, che ha fondato IntoNow ed è ora un dirigente di Yahoo.
Questa tecnologia in realtà comprende l''attualità' dello spettacolo, ha detto Cahan a un evento stampa di Yahoo. Ha mostrato che l'app visualizza automaticamente un elenco di contenuti di notizie Yahoo relativi a una storia in onda sulla CNN su un aereo che effettua un atterraggio di emergenza a Varsavia, in Polonia. L'app utilizza anche la sua conoscenza dello spettacolo per trovare conversazioni Twitter pertinenti.
IntoNow identifica i programmi TV confrontando un'impronta digitale audio della visione di una persona con una vasta libreria di impronte digitali audio TV archiviate su server cloud. I sottotitoli per quel momento possono quindi essere recuperati e inseriti nella tecnologia di Yahoo per determinare il significato di ciò che è attualmente sullo schermo.
Cahan ha detto che le persone usano spesso un dispositivo mobile mentre guardano la TV. Uno studio di Yahoo ha rilevato che il 30% dell'utilizzo dell'iPad è avvenuto mentre il proprietario del dispositivo era davanti alla TV, il luogo più popolare per utilizzare il tablet. IntoNow ha lo scopo di fare automaticamente ciò che le persone stanno facendo manualmente, cercando e consumando informazioni aggiuntive relative a ciò che stanno visualizzando.
L'obiettivo finale dell'azienda è creare un nuovo flusso di entrate pubblicitarie mirando al contenuto pubblicitario attraverso l'app che sia pertinente a uno spettacolo sullo schermo e alle abitudini di visualizzazione di una persona. Cahan dice che IntoNow ha fatto una promozione di prova in cui l'app ha risposto a una pubblicità della Pepsi in TV offrendo un coupon per un drink gratuito. Questo ti porta da uno spot televisivo passivo a una risposta diretta, dice.
La strategia di Yahoo per estrarre entrate pubblicitarie dalla TV è meno conflittuale di quella del suo concorrente, Google, che l'anno scorso ha lanciato dispositivi simili a computer che portano contenuti Web in TV. Google TV è stata ostacolata dalla risposta ostile delle reti di trasmissione preoccupate di mettere a repentaglio i loro lucrosi introiti pubblicitari. L'approccio di Yahoo con IntoNow evita tali problemi lavorando interamente su un tablet, un dispositivo che sta crescendo rapidamente in popolarità ed è al di fuori del controllo dell'industria televisiva.
La nuova app IntoNow è stata lanciata presso la sede centrale di Yahoo nella Silicon Valley insieme ad altri tre nuovi prodotti e sullo sfondo di domande sulla capacità dell'azienda di rimanere rilevante mentre Google, Facebook e altri ridefiniscono il modo in cui le persone utilizzano il Web. Il CEO di Yahoo, Carol Bartz, è stato licenziato a settembre; il suo sostituto ad interim, Tim Morse, era presente ma non è salito sul palco.
Yahoo ha anche lanciato una rivista personalizzata per iPad, chiamata Livestand, che può combinare contenuti da molte fonti diverse; un'app di posta elettronica migliorata per tablet; e una nuova app meteo per telefoni Android.
Livestand è un concorrente della popolare app Flipboard per iPad, che ha dato il via alla categoria delle riviste personalizzate. Il chief product officer di Yahoo, Blake Irving, ha sottolineato che Livestand fornisce una nuova piattaforma per gli annunci in stile rivista consentendo loro di includere interattività e video. Toyota e Disney sono già iscritte per acquistare annunci in questo nuovo formato, mentre l'app Livestand include già contenuti da oltre 100 titoli multimediali.