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Vendi i tuoi dati personali per $ 8 al mese
Una startup chiamata Datacoup è tutt'altro che l'unica azienda tecnologica che spera di arricchirsi vendendo informazioni estratte dai tuoi dati personali. Ma potrebbe essere l'unica offerta a darti soldi per queste informazioni.
Datacoup sta eseguendo una versione di prova in cui le persone ottengono $ 8 al mese in cambio dell'accesso a una combinazione dei loro account di social media, come Facebook e Twitter, e il feed delle transazioni da una carta di credito o di debito. La startup con sede a New York City prevede di fare soldi addebitando alle aziende l'accesso alle tendenze trovate in tali informazioni, dopo che sono state rimosse dei dettagli di identificazione personale.
La maggior parte delle persone scambia già i propri dati personali ogni giorno. Digitando nella casella di ricerca di Google o utilizzando una carta fedeltà di un negozio di alimentari, ottengono un servizio gratuito o uno sconto in cambio del fatto che gli esperti di marketing possano raccogliere preziose tracce del loro comportamento. Ora il CEO e cofondatore di Datacoup, Matt Hogan, afferma di offrire alle persone un modo per essere coinvolti più direttamente nel mercato per informazioni sulle loro attività. Se un consumatore vuole prendere una decisione consapevole, dovrebbe essere in grado di vendere i propri dati a chi vuole, dice.
Hogan afferma che quasi 1.500 persone si sono iscritte durante la prova beta e che entro pochi mesi il servizio sarà aperto a tutti. La società potrebbe anche offrire alle persone la possibilità di condividere i dati da dispositivi di registrazione della vita come FitBit o parti della cronologia delle ricerche Web.
Finora nessun inserzionista ha acquistato dati da Datacoup, anche se Hogan afferma che le discussioni iniziali sono state incoraggianti.
I dati sul comportamento dei consumatori sono difficilmente disponibili in questi giorni. Si accumula nei database di social network, reti pubblicitarie e operatori wireless, tra gli altri (vedi Cosa sa Facebook , Gli annunci ti seguono tra i dispositivi e Come gli operatori wireless stanno monetizzando i tuoi movimenti ). Ma Hogan afferma che ciò che raccoglie Datacoup può essere particolarmente utile per gli inserzionisti perché pochi fornitori di dati possono combinare le tracce dell'attività online di una persona con un record della sua attività di spesa. Entrambi sono preziosi; quando si sovrappongono l'uno all'altro si sblocca più valore e non c'è modo di farlo se non dall'utente stesso, dice. La convalida di questa idea e la concorrenza per Datacoup provengono da Twitter e Facebook, che lavorano con il broker di dati Datalogix per collegare l'attività sui social media delle persone e le cose che acquistano (vedi Facebook inizia a condividere ciò che sa di te).
Alessandro Acquisti , che ricerca l'economia comportamentale della privacy presso la Carnegie Mellon University, osserva che l'idea che le persone scambiano i propri dati esiste da anni ma non è mai decollata del tutto (vedi Se Facebook può trarre profitto dai tuoi dati, perché non puoi? ). Autore e informatico Jaron Lanier ha sostenuto per anni che è fondamentalmente ingiusto che le persone non vedano i profitti realizzati da le proprie informazioni .
Dal punto di vista etico, ha senso che tu sappia cosa sta succedendo ai tuoi dati e come un'entità li sta utilizzando e quali sono le possibili conseguenze, afferma Acquisti. Tuttavia, Datacoup non consente davvero alle persone di assumere il controllo dei propri dati, afferma, poiché Twitter, Facebook e le società di carte di credito a cui si collega conservano tali informazioni e possono continuare a trarne profitto.
Inoltre, le persone che decidono se accettare o meno l'accordo con la startup devono accettare che non sapranno tutto su come vengono utilizzati i loro dati. Ad esempio, le persone potrebbero essere felici di prendere i soldi di Datacoup oggi, ma se ne pentirebbero se sapessero che ciò porterebbe il loro rivenditore online preferito a decidere di nascondere loro sconti e mostrare loro prodotti più costosi. Misurare i compromessi sulla privacy è estremamente difficile, afferma Acquisti.
Hogan sostiene che incoraggiare le persone a pensare di più ai propri dati e al loro valore potrebbe ispirarli a chiedere maggiore trasparenza ad altre società che vendono informazioni personali. Siamo nell'angolo del consumatore, dice. Mi capita di credere che darti il controllo del tuo patrimonio, dei tuoi dati, renda il mercato più efficiente.