Un social network che ti paga

Nonostante tutte le differenze tra loro, i colossi dei social media si affidano a un modello di business comune: creare servizi gratuiti, quindi vendere annunci pubblicitari contro le informazioni degli utenti. In una partenza drammatica, un nuovo social network prevede di dare ai suoi utenti una commissione del 50 percento o addirittura di consentire loro di vendere i propri annunci e mantenere tutte le entrate.

Interessato?: Chime.in, mostrato qui come un'app per iPhone, costruisce reti attorno agli interessi degli utenti.

Integrare è costruito attorno agli interessi degli utenti (pensa alla fotografia, alla politica o ai viaggi) rispetto ad amici, contatti professionali o notizie. I fondatori del sito sperano che creando pagine attorno a questi interessi, gli utenti attirino persone con affinità simili, una combinazione attraente per la pubblicità mirata.

Poiché il social sarà così potente, sento che le persone che stanno creando contenuti social coinvolgenti dovrebbero avere un certo interesse, afferma Bill Gross, l'imprenditore seriale che è il CEO di entrambi Idealab , un incubatore di startup e Ubermedia , uno sviluppatore di social media che ha lanciato Chime.in. In questo momento è una specie di eresia, ma mi piace quasi che la gente pensi che sia un'eresia. Mi dà più di un vantaggio.

Gross non è estraneo alla creazione di modelli di business dirompenti. Il concetto di pay-per-click per la pubblicità negli elenchi di ricerca è nato nel 1998 dalla sua startup Goto.com, un motore di ricerca che è stato successivamente ribattezzato Overture e venduto a Yahoo nel 2003 per $ 1,6 miliardi. Ci sono voluti cinque anni [per passare dal chiamare l'eresia di Overture] a 'Vogliamo possederla', ricorda Gross.

Chime.in è stato lanciato il mese scorso in versione beta; il sito verrà lanciato ufficialmente alla fine di quest'anno, con il modello pubblicitario che entrerà in vigore nel 2012.

In termini di tecnologia, Chime.in è una piattaforma altamente derivata. Assomiglia di più a Facebook, con una serie di post e commenti sotto di essi. Come Twitter, il contenuto è pubblico per impostazione predefinita e gli utenti possono seguire chiunque (nessun amicizia richiesto), ma i post possono essere più lunghi: 2.000 caratteri. Gli utenti possono votare i contenuti, proprio come fanno su Digg.

Ma l'enfasi è sugli interessi degli utenti; dopo essersi uniti a gruppi già esistenti o averne creato uno, gli utenti possono ordinare i contenuti in base a tali interessi. Chime.in afferma che il sito ora ospita 5.000 gruppi basati sugli interessi che finora hanno condiviso più di 25 milioni di carillon.

Struttura della Commissione: Una tipica pagina Chime.in adatta elementi di altri siti di social network, ma si differenzia per consentire agli utenti di guadagnare entrate pubblicitarie dalle pagine che creano.

In un certo senso, Chime.in offre una versione di social networking di piattaforme di pubblicazione Web come Wordpress, con funzionalità social complete come il reposting e i thread di commento. E ogni post o segnale acustico, spesso con una foto o un video, si adatta perfettamente allo schermo di uno smartphone. L'idea generale è che questa tecnologia, oltre a una promessa di almeno il 50 percento di tutte le entrate pubblicitarie, incoraggerà le persone ad aggiungere e sviluppare contenuti all'avanguardia che altre persone trovano affidabili. Con l'aumento del tempo speso sui social network e il calo dei motori di ricerca, sempre più persone prenderanno decisioni basate sui segnali sociali di persone di cui si fidano, piuttosto che su qualcosa che hanno trovato su un motore di ricerca, afferma Gross.

Gli annunci apparirebbero sulla pagina del profilo personale di una persona o su una pagina della community creata da un individuo, un marchio o una celebrità. Chiunque abbia creato la pagina otterrebbe il 50 percento delle entrate da qualsiasi pubblicità Chime.in collocata lì. Altri utenti di Chime.in, molto probabilmente aziende, potrebbero anche inserire annunci pubblicitari sulle proprie pagine e raccogliere il 100%. Gross stima che alcune pagine di successo alla fine potrebbero generare migliaia di dollari di entrate pubblicitarie. Il sito ha già convinto diverse società di intrattenimento a creare le proprie pagine Chime.in, tra cui E! Entertainment, Universal Pictures, Walt Disney Studios e Bravo.

Il sito non è privo di difetti. Ho creato due account: uno tramite Facebook (che consente a Chime.in di cercare le informazioni sul mio profilo Facebook) e un altro direttamente tramite Chime.in. Ogni volta mi offriva una raccolta piuttosto strana e apparentemente casuale di 11 interessi tra cui scegliere inizialmente: Apple, automobili, blogworld, blog, chef e ristoranti famosi, fumetti e supereroi, Google, marketing e pubblicità, macrofotografia e musica scoperta.

Ho scelto music discovery e auto, ma sono approdato nel gruppo di foto macro. Tuttavia, questo significava che ho incontrato la mia prima seguace: Kayla Connelly, di Moosic, in Pennsylvania, una prodigiosa Chimer e fotografa macro. L'ho seguita anch'io, e presto mi sono goduto i suoi ritratti intimi di etichette di vodka, sandwich al formaggio grigliato e statue di angeli spolverati di neve. Ho anche scoperto che le piacciono i Coldplay. Il suo post di una luce bianca dell'albero di Natale era intitolato con questo testo rubato: Le luci ti guideranno a casa e ti daranno fuoco alle ossa, e io cercherò di aggiustarti.

Mi chiedevo perché Connelly stesse Chiming. Non trovando il modo di inviarle un'e-mail direttamente all'interno di Chime.in, ho pubblicato un commento sotto una delle sue foto (di barattoli di vernice) e ho rivelato il mio scopo giornalistico. Le ho chiesto perché si sarebbe preoccupata di Chime.in; abbiamo già Facebook, Twitter, Google+, Digg e molti altri. Immediatamente dipendente! lei rispose. È molto più facile entrare in contatto con utenti esperti con interessi simili e ottenere feedback.

Frugando nel sito, ho visto gruppi che lavoravano su iniziative di crowdsourcing. Uno di questi gruppi sta scrivendo un'opera di fantasia. Si chiama La Grande Storia. Ecco uno degli ultimi passaggi: Capitolo 32: Improvvisamente, sento un forte dolore sia al lato destro della testa che al tricipite sinistro. Tutto gira e la mia vista è sfocata. Il dolore alla testa si intensifica notevolmente prima...

Nel giro di pochi minuti dalla mia chat con Connelly, ho sentito il team PR di Chime.in. Si scopre che Chime.in ha community manager che si occupano della cura umana del contenuto, per far emergere il materiale di qualità superiore. Uno di questi manager, che in seguito ho appreso era Joy Hepp, un'esperta di viaggi messicani con cinque titoli di Frommer alle spalle, aveva avvisato le autorità della mia indagine.

Questa configurazione curata presenta alcuni vantaggi, ma il successo a lungo termine di Chime.in dipenderà probabilmente dalla capacità degli utenti di creare e gestire contenuti di alta qualità e privi di spam senza tale assistenza.

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