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Un display che tiene traccia dei tuoi movimenti
Potrebbe esserci una rivoluzione nella pubblicità sui cartelloni pubblicitari. Invece di presentare semplicemente un'immagine statica, perché non consentire alle persone di interagire con l'annuncio? Questa è la visione del gigante dell'elettronica Samsung e della società di pubblicità interattiva Sistemi Reactrix . Le due società hanno stretto una partnership per portare display interattivi da 57 pollici nelle hall degli hotel Hilton entro la fine dell'anno. Questi display possono vedere persone in piedi fino a 15 piedi di distanza dallo schermo mentre agitano le mani per giocare, navigare nei menu e utilizzare le mappe.
Tramortire: Più persone possono utilizzare questo schermo interattivo basato sui gesti, chiamato WAVEscape, sviluppato da Samsung e Reactrix. Qui, due persone prendono a pugni l'aria mentre giocano a una partita di boxe.
Con il brusio che circonda Wii, iPhone e Surface di Microsoft, le persone sono più aperte e pronte a interagire usando le mani e i gesti, afferma Matt Bell, capo scienziato e fondatore di Reactrix. È facile vedere come un'interfaccia basata sui gesti potrebbe funzionare bene per videogiochi e mondi virtuali, e certamente aziende come la startup belga softcinetico creare sistemi per quelle stesse esigenze. Ma Reactrix punta al mercato della pubblicità fuori casa, tradizionalmente dominato da grandi display statici come i cartelloni pubblicitari. Fondata nel 2001, Reactrix ha già una certa esperienza: oggi, i suoi display interattivi da pavimento attirano folle nei centri commerciali di tutto il paese.
L'idea alla base del sistema Reactrix, e anche delle tecnologie gestuali di fascia bassa come Sony PlayStation Eye, è quella di utilizzare una telecamera per rilevare il corpo di una persona e quindi utilizzare algoritmi di visione artificiale per dare un senso alle immagini. I sistemi Reactrix e Softkinetic differiscono dal PlayStation Eye, tuttavia, in quanto registrano informazioni 3D anziché solo informazioni bidimensionali. Esistono molti tipi di fotocamere in grado di catturare scene 3D, afferma Bell, ma nei suoi attuali modelli realizzati con Samsung, l'azienda utilizza una fotocamera stereoscopica con due obiettivi. Accanto alla telecamera c'è una luce a infrarossi che proietta uno schema invisibile sulle persone davanti allo schermo. Ogni obiettivo cattura una visione leggermente diversa di ciò che sta accadendo e, in base alla disparità nelle immagini, il sistema può distinguere la distanza fino a una frazione di pollice. Bell aggiunge che il modello di luce proiettato aiuta la precisione del sistema in caso di illuminazione irregolare.
Quando la fotocamera raccoglie le informazioni, le scarica automaticamente in un processore specializzato per analizzare i dati di profondità, ignorando il software che non sarebbe in grado di calcolare abbastanza velocemente. Una volta fatto, abbiamo un'immagine a tutta profondità che mostra la distanza da ogni oggetto, dice Bell. A questo punto, gli algoritmi unici di Reactrix prendono il sopravvento. Uno dei fattori di differenziazione tra Softkinetic e Reactrix è che il primo si concentra sul movimento dettagliato di parti di un singolo corpo, mentre il secondo si sforza di disambiguare persone e oggetti. Bell non fornisce dettagli, ma dice che il codice è progettato per capire scenari come quando le persone si tengono per mano o se le persone stanno fianco a fianco.
Oltre all'hardware e agli algoritmi, dice Bell, Reactrix sta anche pensando al miglior design per l'interfaccia utente. Come con la tecnologia touch-screen, le interazioni basate sui gesti sono state giocate prima, ma non è ancora chiaro quale tipo di interfaccia funzionerebbe meglio per la maggior parte delle persone. Ci sono alcune interazioni che si prestano bene a un'interfaccia gestuale, come un gioco di boxe o immagini scorrevoli su uno schermo. Tuttavia, gli ingegneri non hanno ancora scoperto il modo migliore per le persone di interagire con un pulsante virtuale, ad esempio. Può sembrare banale, ma non è chiaro come premere un pulsante quando non c'è niente da toccare. C'è un'opportunità entusiasmante qui per creare l'interazione gestuale standard con i display, afferma Bell. Vogliamo essere in prima linea nella creazione di questo.
Per quanto riguarda i prossimi display Hilton, Bell afferma di aspettarsi che i viaggiatori saranno in grado di giocare a giochi relativi alle attrazioni locali e navigare nei menu per ulteriori informazioni. In questo modo, dice, le persone si divertono a interagire con gli annunci pubblicitari, invece di sfogliare passivamente una brochure.
Con i suoi espositori da pavimento già disponibili nei centri commerciali statunitensi, Reactrix ha dimostrato il valore delle soluzioni di marketing interattivo per l'uso negli spazi pubblici e, in particolare, in uso con le folle, per le quali è difficile monitorare i movimenti del corpo delle singole persone, afferma Michel Tombroff, CEO di Softkinetic. Sospetta che il mercato della tecnologia basata sui gesti crescerà nei prossimi anni, in parte grazie al calo dei prezzi delle fotocamere 3D.
Gli ingegneri che costruiscono queste telecamere e sistemi di visione artificiale hanno fatto grandi passi avanti negli ultimi anni, afferma Scott Klemmer, professore di informatica alla Stanford University. Le fotocamere e i [sistemi di rilevamento] economici inaugureranno un nuovo genere di interfacce utente, afferma.
Bell afferma che il prezzo in calo e la riduzione delle dimensioni di queste fotocamere è uno dei motivi principali per cui la sua azienda ha collaborato con Samsung. La società di display, dice, dovrebbe essere in grado di trovare un modo compatto ed economico per integrare le tecnologie della fotocamera, i processori Reactrix e gli algoritmi in display commerciali che possono avere una casa fuori dalla hall di un hotel Hilton.