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Tutto sul genio del design che ha gestito la revisione di Facebook
Oggi Facebook ha annunciato due innovazioni: una visual Visualizzazione sequenza temporale per aver analizzato l'intera cronologia su Facebook e App sullo stile di vita per aver registrato ogni minimo dettaglio sulle tue attività quotidiane – la cui genesi ho riportato a maggio . Certamente non avevo idea che il risultato dell'assunzione di Nicholas Felton da parte di Facebook sarebbe stata una revisione sostanziale delle funzionalità di Facebook. Come ho riportato all'epoca:
Ti sei mai chiesto quanto caffè hai bevuto l'anno scorso, o quali film hai visto e quando? Le nuove app Web e mobili consentono di tracciare e visualizzare graficamente queste informazioni personali e la tendenza potrebbe essere destinata a espandersi notevolmente.
Questo perché Facebook ha recentemente acquisito una delle principali app mobili per il monitoraggio dei dati personali e ha assunto i suoi creatori. Il gigante dei social network potrebbe prepararsi per offrire agli utenti modi per tracciare le minuzie della loro vita con infografiche personalizzate.
Si scopre che questa è una spiegazione della funzionalità delle nuove app Lifestyle di Facebook come qualsiasi altra. Come l'azienda annuncia pubblicamente, l'intero sforzo è stato ispirato dal lavoro di Nicholas Felton, un designer la cui Rapporti Feltron sulla sua stessa vita ha ispirato un sottoinsieme di fanatici del monitoraggio della vita molto prima che Facebook venisse a conoscenza di lui. Dallo stesso pezzo:
Felton dice che non può parlare di quello che farà su Facebook, ma dice: Chiaramente, aziende come Facebook riconoscono il valore del tipo di lavoro che stavamo facendo.
E come. Come I report di Next Web :
Non appena abbiamo saputo di lui su Facebook, abbiamo avuto una reazione: dobbiamo provare ad assumere questo ragazzo, dobbiamo portarlo da Brooklyn, NY a Palo Alto, in California, dice [Chris Cox, il VP of Product Management su Facebook]. Era solo questione di tempo prima che Felton e il suo complice Ryan Case facessero le valigie.
Facebook è già il più grande repository al mondo di dati comportamentali. Le app lifestyle aumentano il numero di canali attraverso i quali Facebook può importare quei dati. Ancora una volta, dal mio rapporto di maggio:
Facebook, gli utenti sono già impegnati in innumerevoli atti di inserimento dati, quindi è possibile che i dati che Felton visualizzerà saranno già disponibili. La raccolta automatizzata dei dati tramite smartphone, in particolare i dati sulla posizione, fornisce ancora più dati da estrarre.
Ma ecco l'analisi che manca alla maggior parte della copertura di oggi. Come Facebook può utilizzare questi dati per condurre una sorta di pubblicità mirata che i marketer ossessionati dall'analisi hanno solo sognato:
Alla fine, con il permesso degli utenti, questo tipo di informazioni personali potrebbero essere estratte da esperti di marketing e inserzionisti. Ted Morgan, CEO della società di software di geolocalizzazione Skyhook, confronta la tendenza con il modo in cui gli inserzionisti attualmente tengono traccia delle abitudini di visione di alcuni telespettatori. In futuro, dice, i dati di tracciamento saranno come una casella di valutazione Nielsen per la tua vita. Tiene traccia di dove vai e cosa fai. [Gli inserzionisti] pagheranno le persone per farlo.
Una società sta già esplorando questa possibilità. Localmente offre agli utenti promozioni e sconti se accettano di aderire alla sua rete di raccolta dati mobile. Ciò consente all'azienda di raccogliere dati su dove vanno le persone, cosa fanno e cosa acquistano; l'azienda vende tali dati alle aziende che desiderano utilizzarli per ricerche di mercato e pubblicità.
È anche molto probabile che gli utenti delle app Lifestyle di Facebook stiano per apprendere alcune verità scomode su se stessi.
La raccolta di dati personali dettagliati può produrre intuizioni sorprendenti, afferma Felton. Il modo in cui le persone si descrivono non è proprio in linea con il loro vero comportamento, osserva. Ad esempio, gli utenti che tengono traccia dei programmi TV che guardano effettivamente potrebbero scoprire che trascorrono più tempo in programmi che non identificano come preferiti.
Ma il nostro vero, contro il nostro sé rivelato, potrebbe anche permetterci di scoprire persone che sono ancora più simili a noi di quanto pensiamo.
Forse questo potrebbe portare a un nuovo tipo di scoperta degli amici, basata non sui nostri interessi espressi, ma sui nostri interessi reali. Immagina una versione potenziata delle persone di Facebook che potresti anche conoscere funzionalità informata non solo da chi sei connesso, ma quale comportamento hai in comune.
Potrebbero essere affinità condivise che non sono riconosciute da nessuna delle due [parti], afferma Felton. Il rovescio della medaglia, ovviamente, è che le persone che ci somigliano spesso ci fanno impazzire. Potresti odiarli, dice Felton. Non fa parte di ciò che ci infastidisce delle nostre famiglie?