Snakes on a Plane apre, ridefinisce i film

Serpenti su un aereo , il film molto pubblicizzato con Samuel L. Jackson nei panni di un agente dell'FBI costretto a combattere... i serpenti su un aereo, arriva nelle sale venerdì. Quella notizia non è molto eccitante di per sé. Tuttavia, il viaggio del film – e la posizione di New Line Cinema sul coinvolgimento dei fan nel film – fornisce uno sguardo affascinante non solo su quanto siano diventati potenti i social network e altre forme di comunicazione Web 2.0, ma anche su come quegli strumenti hanno cambiato il modo in cui i conglomerati dei media avvicinarsi alla loro base di fan.

Il film sarebbe probabilmente sbiadito nell'inferno dei film di serie B se non fosse stato per un Josh Friedman, un medico di sceneggiatura di Hollywood, che ha pubblicato al blog sul suo lavoro a volte surreale in un film chiamato Serpenti su un aereo . L'esilarante decostruzione del sistema dello studio da parte di Friedman è diventata un piccolo cult online.

Poiché il post sul blog è stato passato da persona a persona, ha sviluppato uno strano slancio. I netizen hanno iniziato a essere molto entusiasti della possibilità che Mace Windu (Samuel Jackson) combattesse contro i serpenti...su un aereo. Non c'era motivo per l'eccitazione, a parte il film suoni come divertimento.

Ciò che ha preso questo da un'esperienza di culto kitsch online che svanisce nel nulla, tuttavia, è stata la decisione di New Line Cinema di cambiare il titolo del film.

Siti di fan, come Serpenti su un blog , e innumerevoli altri hanno illuminato la blogosfera, supplicando lo studio non cambiare il nome (spronato da Jackson, che, su Lo spettacolo quotidiano ieri sera ha detto di aver coinvolto attivamente la comunità durante questo periodo). Alla fine, lo studio capitolò, abbandonando il nuovo titolo e tornando a Serpenti su un aereo .

Percependo un'ondata di attività, Gordon Paddison, capo del marketing di New Line (e amico collegiale dei miei giorni al Notizie cablate ), ha deciso che, proprio come aveva fatto con il Signore degli Anelli trilogia, attirerebbe l'interesse dei fan – o almeno, starebbe fuori dai fan, secondo Reuters articolo . E, prendendo spunto dall'industria dei videogiochi, la società ha anche rilasciato un contenuto creativo – immagini, banner, clip, audio – che chiunque potrebbe utilizzare per creare il proprio fan site.

Presto, i fan hanno creato video parodia, canzoni e locandine di film . New Line Cinema è arrivata al punto di collaborare con CafePress.com, un negozio di merchandising fai-da-te online, che consente ai fan di diventare partner con licenza ufficiale per il film e di vendere la merce che hanno creato utilizzando la creatività di New Line.

La cosa più intrigante, però, è un preventivo sito suggerimento . Se guardi da vicino, vedrai una delle battute suggerite da Friedman, che era diventata il tormentone non ufficiale del film, nonostante la sua volgarità. Lo studio ha prestato attenzione a questo, almeno in qualche modo, perché New Line ha ordinato di riportare il film in produzione per incorporare i dialoghi suggeriti dai fan.

A partire dal wikipedia :

In riconoscimento del brusio senza precedenti su Internet per quello che era stato un film minore nella loro line-up del 2006, New Line Cinema ha ordinato cinque giorni di riprese aggiuntive all'inizio di marzo 2006 (le riprese principali si erano concluse nel settembre 2005). Mentre le riprese di nuovo normalmente implicano problemi con un film, i produttori hanno deciso di aggiungere nuove scene al film per portare il film da PG-13 in territorio classificato R e portare il film in linea con le crescenti aspettative dei fan.

Alla fine, il successo del film è quasi secondario rispetto a come è stato realizzato. Nuove applicazioni software e sistemi di distribuzione hanno permesso ai fan di comunicare attivamente e, a volte, di lavorare con le persone che stavano creando quello che era ovviamente un film incentrato sui fan.

Chiaramente, ogni film non raggiungerà questo tipo di interesse; tuttavia, è una buona lezione su come questi strumenti possono essere utilizzati dalle società di media per espandere, modificare e affinare i propri progetti.

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