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Se Apple costruisce occhiali intelligenti, è meglio che siano spettacolari
Immagina la scena: Tim Cook è nervoso. I suoi palmi sono sudati. L'intera sala del consiglio guarda, aspettando l'annuncio del suo assassino. L'iPhone 7 ha deluso le masse. Un aggiornamento dei MacBook ha aggiunto solo una fila di pulsanti lucidi. Ha una possibilità per rendere di nuovo grande Apple, ma sta soffocando.
Si toglie gli occhiali. Massaggia il ponte del naso. E lo colpisce. Occhiali, pensa tra sé. Le persone non compravano orologi, ma dannatamente li convincerò a comprare occhiali.
Questa è la scena che si immagina possa essersi svolta leggendo a Bloomberg rapporto che Apple sta valutando l'idea di produrre occhiali digitali. Le specifiche, ci è stato detto, si collegherebbero in modalità wireless agli iPhone, mostrerebbero immagini e altre informazioni nel campo visivo di chi le indossa e potrebbero utilizzare la realtà aumentata.
Google, con il suo sfortunato progetto Glass, ha cercato di far funzionare un'idea del genere senza riuscirci. Lanciati nell'aprile 2013 e successivamente resi disponibili come parte di un programma Explorer per la somma principesca di $ 1.500, gli occhiali sono stati inscatolati come prodotto commerciale nel 2015. Oltre ad essere ridicolmente costosi e ripugnanti per i difensori della privacy, forse il suo più grande fallimento è stato cercare di inventare il futuro molto prima che il pubblico fosse pronto per questo.
Entra in Snap, con i suoi Spectacles essenziali. Gli occhiali in stile Ray-Bans consentono a chi li indossa di girare video, trasferirli sul proprio smartphone tramite Wi-Fi o Bluetooth, quindi pubblicarli su Snapchat. Questo è tutto. Semplice e, a quanto pare, avvincente: le specifiche sono state in vendita limitata proprio la scorsa settimana e i millennial chiedono a gran voce le cose .
Dove sarebbe l'offerta di Apple in confronto? Senza dubbio sarebbero stati eleganti e alla moda, qualcosa che James Bond potrebbe indossare se la sua vista avesse fallito, piuttosto che l'offerta di Snap per Lady Gaga. Probabilmente sarebbero anche più costosi. Ma è improbabile che il mercato dei semplici occhiali per riprese video di Snap cresca nel modo in cui Apple ha bisogno se prevede che questa sia la prossima grande cosa.
Invece, il dispositivo potrebbe essere un veicolo per la realtà aumentata. Non è un segreto che Apple abbia sperimentato la realtà virtuale e aumentata. Una serie di brevetti, assunzioni, acquisizioni e ammissioni dello stesso Cook suggeriscono che Apple pensa che l'AR sia più attraente per i consumatori rispetto alla realtà virtuale.
Apple potrebbe benissimo essere seduta su qualcosa di eccitante come una versione miniaturizzata di Hololens di Microsoft o Il casco intelligente di DAQRI . Sebbene Pokémon Go abbia stuzzicato l'appetito popolare per l'AR, deve ancora avere la sua grande occasione. Apple potrebbe fornirlo.
L'altra possibilità è che potrebbe rivelarsi Apple Watch Redux. La prima iterazione non è riuscita a catturare l'immaginazione della popolazione degli acquirenti di gadget e il suo semi-perno per farcela più di un fitness tracker non sembra aver iniettato molta eccitazione.
Se, ed è un grande se, Apple produce un paio di occhiali intelligenti, dovrà assicurarsi che sia un prodotto che apra nuove possibilità per i consumatori. Una videocamera e una schermata di notifica non saranno sufficienti. Dovrà, letteralmente, aiutare le persone a vedere il mondo in modo leggermente diverso. Non rovinare tutto, Tim.
(Per saperne di più: Bloomberg , Perché gli occhiali di Snap renderanno (finalmente) interessante la registrazione della vita , Perché Apple non può eguagliare il successo dell'iPhone , Microsoft sembra la nuova Apple )