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Sarà importante una piattaforma YouTube?
I blogger e altri gestori di siti Web sono stati a lungo in grado di incorporare video ospitati dal sito di video online YouTube nelle proprie pagine. Ma mercoledì, YouTube annunciato che darebbe ai programmatori di computer l'accesso ad alcune delle tecnologie alla base del suo sito. L'obiettivo dell'azienda era quello di impegnarsi in altri metodi di distribuzione di video Web, non solo YouTube.com, ma siti web e servizi che includono TiVo, videogiochi e software per webcam.
Nuovo tubo: TiVo sta costruendo un servizio utilizzando la nuova piattaforma aperta di YouTube, che consentirà alle persone di guardare i clip del servizio di video online sui propri televisori.
Per gli utenti, la notizia entusiasmante è che potranno partecipare attivamente alla community di YouTube da qualsiasi luogo, afferma Jim Patterson, product manager di YouTube, comprese le destinazioni online e le community Web che già amano e visitano regolarmente.
In altre parole, YouTube, che Google ha acquistato l'anno scorso per 1,6 miliardi di dollari, non sarà solo un sito Web che consente alle persone di visualizzare, valutare e commentare i video. Sarà una piattaforma su cui gli sviluppatori di software possono costruire le proprie interfacce per lettori video, video personalizzati e strumenti di ricerca. In definitiva, gli utenti saranno in grado di caricare video da siti creati sulla piattaforma YouTube, invece di dover andare su YouTube.com. Entro la fine dell'anno, la società offrirà un altro servizio che consentirà agli spettatori di accedere a YouTube e guardare i video tramite i loro set-top box TiVo. Il servizio sarà disponibile per le persone che dispongono di connessioni a banda larga e di un sistema Tivo Serie 3 o di un set-top box ad alta definizione. (Questa non è la prima volta che YouTube trova la sua strada verso la televisione: Apple TV ha iniziato a offrire l'accesso a YouTube integrato lo scorso anno.)
Ma ci sono differenze fondamentali tra i video di YouTube e i contenuti generalmente visualizzati su un televisore. Ciò che YouTube ha dimostrato è che i video online rappresentano un nuovo mezzo che è molto più incentrato su bocconcini e cose che favoriscono il piccolo schermo e le brevi capacità di attenzione, afferma Bruce Leichtman , presidente e principale analista del Leichtman Research Group. Poiché le clip a bassa risoluzione di YouTube potrebbero non avere un bell'aspetto quando vengono espanse per riempire uno schermo TV, afferma Tara Maitra, vicepresidente e direttore generale per i servizi di contenuti di TiVo, il servizio TiVo potrebbe limitarle solo a una piccola parte dello schermo.
Certamente, alcune persone saranno entusiaste di apprendere che non avranno più bisogno di riunire i loro amici attorno ai monitor dei loro computer per guardare i loro clip YouTube preferiti. Ma Leichtman afferma che YouTube su TiVo interesserà davvero solo un piccolo numero di persone. Dobbiamo tenerlo in prospettiva, afferma Leichtman. Le scatole TiVo predisposte per YouTube sono rappresentative di meno dell'1% di tutte le famiglie. Non aggiunge davvero ampiezza.
Applicazioni YouTube sviluppate da altre società, come lo sviluppatore di giochi Electronic Arts (EA) o il produttore di presentazioni online Animoto , potrebbe avere più trazione. EA prevede di rilasciare una funzionalità di YouTube nel suo gioco Spore, in cui i giocatori costruiscono le proprie creature. Quando un... utente finisce di creare la propria creatura, ha la possibilità di registrare un breve video della sua creatura in azione, afferma Brandon Barber, direttore dello sviluppo e della programmazione dell'intrattenimento presso EA. Questo può essere caricato sull'account YouTube di quell'utente in pochi clic. Poiché condividere parti di giochi è qualcosa che i giocatori già fanno, la combinazione di EA e YouTube è naturale. Animoto ha integrato un'opzione con un solo clic che consente a un utente di condividere rapidamente una presentazione di foto su YouTube, anche una combinazione naturale di servizi.
Tuttavia, non è chiaro come esattamente YouTube guadagnerà dalla sua piattaforma. YouTube ha affermato che non esiste un modello di compartecipazione alle entrate integrato nella sua piattaforma aperta, ma in questo senso non è l'unico. Neanche i siti di social network Facebook e Twitter, che forniscono piattaforme da utilizzare per gli sviluppatori, hanno un chiaro modello di profitto. YouTube sostiene che più software e servizi sono costruiti sulla sua piattaforma, più utenti si iscriveranno per loro. In definitiva, quel vasto pubblico potrebbe tradursi in entrate attraverso la pubblicità. A questo punto, però, nessuna di queste aziende ha implementato un metodo affidabile per fare soldi dal proprio pubblico.
Penso che, in fondo, con tutto il successo di YouTube dal punto di vista dello spettatore, ci si debba ancora chiedere: 'Dove sono i soldi?', dice Leichtman. Il modo istintivo è la pubblicità, dice. Ma poiché Google espande il servizio YouTube, deve cercare nuovi modi per fare soldi, dice. YouTube è un fenomeno, afferma Leichtman, ma non è un fenomeno di entrate.