Perché Reddit ha avuto successo dove Digg ha fallito?

Nell'agosto 2006, meno di due anni dopo il suo lancio, il sito di aggregazione di contenuti social Digg era un tesoro di Internet. Quel mese, il fondatore Kevin Rose sorrise dalla copertina di Settimana di lavoro , sfoggiando un berretto da baseball e cuffie al contrario e dando due pollici in su con il titolo, How This Kid ha guadagnato $ 60 milioni in 18 mesi, un cenno a quanto si pensava che il sito valesse allora. Digg , che consentiva agli utenti di pubblicare contenuti che potevano essere votati positivamente o meno da altri, stava volando in alto.

La scorsa settimana, dopo oltre 350 milioni di voti positivi, o Diggs, il sito ha annunciato di essere stato acquisito da una società di investimenti e sviluppo tecnologico Betaworks . Il prezzo, secondo a giornale di Wall Street rapporto, era di $ 500.000, una frazione degli oltre $ 160 milioni che si pensava valesse il sito a un certo punto nel 2008 e dei $ 45 milioni che gli investitori hanno versato nella società nel corso degli anni.

Da allora molto è cambiato Settimana di lavoro storia di copertina, in particolare l'emergere di Facebook e Twitter, dove gli utenti possono facilmente pubblicare link che i loro amici possono semplicemente fare clic, commentare e ripubblicare loro stessi. Il traffico di Digg, che secondo i dati di comScore è salito a 29,1 milioni di visitatori mensili unici nel gennaio 2010, da allora è diminuito costantemente.

Eppure, mentre Digg si dibatteva, è sbocciato un sito web molto simile, e inizialmente molto più piccolo: Reddit , lanciato a metà del 2005, anche con l'obiettivo di democratizzare le notizie ei contenuti online. Secondo le informazioni di comScore che risalgono alla fine del 2009, il traffico di Digg è generalmente diminuito dal suo picco del 2010, scendendo a 7,3 milioni nel maggio di quest'anno. Reddit, nel frattempo, ha vacillato a volte, ma è salito nel complesso: il sito ha avuto solo 1,7 milioni di visitatori unici nel gennaio 2010, ma ha chiuso maggio con 9,2 milioni. Con queste due tendenze in movimento, il conteggio di comScore mostra che Reddit ha superato il suo rivale lo scorso dicembre e da allora è rimasto in testa.

Allora perché Digg è caduto mentre Reddit è cresciuto? Secondo analisti e addetti ai lavori, si trattava di una combinazione di fattori, tra cui i cambiamenti all'esperienza utente di Digg e la sua incapacità di maturare in modo da catturare gli utenti mainstream.

Il crollo del numero di visitatori racconta solo una parte della storia: come analista di Gartner Michael Gartenberg note, Digg ha ancora un traffico che molti siti farebbero invidia. Ma mentre Reddit, che è di proprietà della casa editrice Conde Nast dalla fine del 2006, ha mantenuto i primi utenti espandendo l'appeal dei suoi servizi a un pubblico più mainstream, Digg ha faticato. Reddit ha costruito la fiducia degli utenti, afferma il cofondatore Steve Huffman, rimanendo coerente. Digg non è riuscito a rimanere fedele al suo tono originale.

Analista del settore Altimeter Group Geremia Owyang e altri citano cambiamenti nel design del sito negli ultimi anni, che secondo lui hanno reso più difficile trovare e condividere informazioni. In particolare, una riprogettazione nell'agosto 2010 ha fatto arrabbiare gli utenti modificando funzionalità popolari e introducendo bug. Nel corso del tempo, è diventato più complesso di un layout, dice Owyang, che ha indotto le persone ad andarsene.

Marcus Messner , un assistente professore di comunicazioni di massa alla Virginia Commonwealth University che studia i social network, afferma che ci sono stati altri cambiamenti che hanno turbato gli utenti, come non permettere loro di comunicare direttamente tra loro. Alcuni di quelli che erano stanchi di Digg sono andati su Reddit e sempre più persone hanno iniziato a condividere link anche su Facebook e Twitter.

I consumatori sono volubili, dice Owyang. Andranno ovunque possano ottenere informazioni più rapide e di migliore qualità.

Tuttavia, il cofondatore di Reddit Steve Huffman crede che gli utenti non siano mai stati così fedeli a Digg in particolare. Quello che dicevamo sempre per sentirci meglio quando eravamo più piccoli di Digg era: 'Ogni utente di Reddit conosce Digg ma usa invece Reddit. Ma non tutti gli utenti di Digg conoscono Reddit', afferma Huffman, che ha lasciato Reddit nel 2009 e ha co-fondato il sito di viaggi. hipmunk .

Huffman e altri non pensano che Reddit abbia ucciso Digg, ma riconosce che Reddit non ha aiutato. [Gli ex utenti di Digg] sono appena andati su Reddit, il che ha reso la mia giornata, ma penso che stessero lasciando Digg, punto, dice.

Per quanto riguarda il futuro di Digg, c'è scetticismo sul fatto che il suo nuovo proprietario possa far rivivere il sito in qualche modo. Betaworks ha dichiarato in un post sul blog che prevede di trasformare Digg in una startup tramite il proprio sito di social news incentrato sui dispositivi mobili, News.me , che riporterà Digg alla sua essenza: il posto migliore per trovare, leggere e condividere le storie di cui parla Internet. Proprio adesso. Né Betaworks né Digg hanno risposto alle richieste di commento.

Gartenberg e Messner, almeno, non pensano che questo accadrà.

Come si riporta qualcosa? chiede Gartenberg. A questo punto il consumatore di massa non lo capisce e i digerati sono chiaramente andati avanti.

Naturalmente, Reddit potrebbe alla fine trovarsi in una situazione simile a quella di Digg poiché siti come Facebook e Twitter diventano sempre più popolari per la condivisione di notizie. Tuttavia, alcuni osservatori del settore sono fiduciosi che continuerà a crescere. Owyang dice che uno dei motivi è che i tecnici vogliono ancora un posto dove possono condividere contenuti e chattare in un ambiente anonimo, cosa che Facebook non consente. Inoltre, il sito consente agli utenti di dettare le proprie esperienze: chiunque, ad esempio, può avviare il proprio subreddit su qualsiasi argomento (sebbene quelli esistenti coprano di tutto, dai simpatici animali agli scambi di snack da utente a utente).

Non è ancora un consumatore super mainstream, afferma Gartenberg, ma il sito continua ad evolversi e ad acquisire più utenti.

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