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Perché le app per iPhone con blocco degli annunci possono avere un impatto limitato
Un aggiornamento al sistema operativo mobile di Apple rilasciato mercoledì ha portato con sé app in grado di bloccare gli annunci all'interno del browser Web predefinito dell'azienda, Safari. Ha anche portato una tempesta di dibattito sull'etica del blocco degli annunci e sul futuro dell'editoria online.
Due affermazioni comuni sono che gli ad blocker possono strangolare i piccoli editori e che forniscono ai consumatori un modo per costringere l'industria pubblicitaria a fare annunci più rispettosi. Entrambi gli argomenti si basano sul presupposto che il blocco degli annunci inciderà in modo significativo sulle entrate pubblicitarie, ma ci sono buone ragioni per pensare che non lo farà.
Per prima cosa, i blocchi degli annunci potrebbero non essere molto popolari dopo l'iniziale fermento di interesse di questa settimana. Più di una dozzina i blocchi degli annunci sono ora disponibili nell'App Store di Apple e diverse funzionalità nel suo elenco delle app a pagamento più popolari. Lo sviluppatore dietro Cristallo , l'app attualmente al numero uno, mi dice che è stata scaricata più di 100.000 volte durante le prime 12 ore in negozio, durante le quali era gratuita (ora costa 99 centesimi).
Tuttavia, ci sono 80 milioni di iPhone attivi negli Stati Uniti da solo, secondo Comscore. E il sistema operativo mobile aggiornato di Apple, iOS 9, è utilizzato finora da meno di un quarto degli iPhone, secondo società di analisi mobili Mixpanel. È probabile che le persone che si sono affrettate a installare il nuovo iOS siano più esperte di tecnologia e interessate ai blocchi degli annunci rispetto agli utenti di iPhone nel loro insieme. Le nuove app potrebbero presto scomparire dalle classifiche man mano che più persone aggiornano i loro iPhone.
Un secondo motivo per dubitare dell'impatto dei nuovi ad blocker è che bloccano solo gli annunci nel browser Safari. Ciò significa che solo una piccola parte degli annunci a cui sono soggette le persone sugli smartphone verrà bloccata. Gli annunci all'interno delle app mobili non sono interessati dai nuovi blocchi, così come quelli sulle pagine Web che si aprono all'interno della visualizzazione Web visualizzata quando si tocca un collegamento, ad esempio, nelle app di Facebook o Twitter.
Il tempo che le persone trascorrono a guardare le pagine Web mobili in Safari è una frazione del tempo che trascorrono nelle app. Negli Stati Uniti, il 53% del tempo con i media digitali viene speso nelle app mobili, contro l'8% sul Web mobile, secondo un Rapporto di luglio da Comscore. Di conseguenza, viene speso molto meno denaro per gli annunci su pagine Web mobili rispetto agli annunci che si trovano all'interno di app mobili. Le app ottengono 62 per cento del denaro speso per gli annunci per dispositivi mobili, con il Web che ottiene il restante 38%, afferma la società di annunci per dispositivi mobili Smaato.
Una cosa che sappiamo per certo è che gli ad blocker per dispositivi mobili possono farcela più veloce per navigare sul Web e risparmia sull'energia e sulla larghezza di banda utilizzate dal tuo dispositivo. La nuova scelta che Apple ha reso disponibile consentendo a queste app aiuterà alcune persone. Non è certo se danneggerà in modo significativo anche l'industria pubblicitaria e gli editori.