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Ora la tua app sa dove sei
Una nuova piattaforma per analizzare quando, dove e come vengono utilizzate le app per smartphone sarà presto disponibile per migliaia di sviluppatori di dispositivi mobili.
acceleratore –una piattaforma di sviluppo software che consente ai programmatori Web di creare app che funzionano in modo nativo su dispositivi iPhone e Android – rilascerà la nuova piattaforma di analisi mobile entro i prossimi tre mesi. La piattaforma è stata sviluppata da Appcelerator e FortiusOne , un'azienda specializzata nella visualizzazione di informazioni sulla posizione.
Dati accurati di analisi della geolocalizzazione aiuteranno le aziende a migliorare il proprio software e a guadagnare con la pubblicità mirata alla posizione.
Appcelerator ha circa 72.000 utenti, inclusi sviluppatori di grandi aziende come NBC e Budweiser. Si è dimostrato popolare perché consente agli sviluppatori di creare app senza richiedere le competenze tecniche necessarie per crearle da zero.
La nuova piattaforma, denominata Titanio+Geo , consente agli sviluppatori di Appcelerator di vedere cosa stanno facendo gli utenti e dove lo stanno facendo, purché la funzionalità di geolocalizzazione sia stata integrata in un'app. Ad esempio, l'avvio Scoutmob , che offre offerte specifiche per località agli abbonati tramite un'app Appcelerator, può vedere quando e dove gli utenti aprono l'app e come rispondono.
Titanium+Geo raccoglie dati ogni volta che un utente apre un'app. Uno sviluppatore può indicare all'app di segnalare vari eventi a un server remoto, ad esempio quando un utente visualizza un annuncio pubblicitario o un coupon per uno sconto o quando l'utente risponde all'annuncio o riscatta il coupon.
La maggior parte di ciò che vediamo attualmente in termini di pubblicità per smartphone, non molto è geotargettato, afferma Sean Gorman, presidente e fondatore di FortiusOne. Senza le metriche per determinare come funzionano gli annunci mobili e con targeting geografico, semplicemente non c'è stato un business case per usarli, aggiunge.
Siamo abituati a Google Analytics per le pagine Web, ma fino ad ora non lo abbiamo avuto per come vengono utilizzate le app, afferma Gorman.
SimpleGeo, un'altra startup che offre strumenti di geolocalizzazione per gli sviluppatori, ha annunciato che sta lavorando su una piattaforma di analisi simile.
L'aggiunta di dati spaziali alle informazioni già raccolte dalle app consentirà nuove forme di data mining. Gorman afferma che i ricercatori, ad esempio, sono stati in grado di determinare con una precisione quasi perfetta chi sono gli amici di un determinato utente di smartphone semplicemente analizzando i dati su dove e quando quell'utente entra in contatto con gli altri.
Tracciamento della pizza: Un picco nel riscatto dei coupon a PizzaLand all'ora di pranzo è stato rivelato a San Francisco dal pacchetto Titanium + Geo di Appcelerator e FortiusOne.
L'approccio potrebbe anche consentire una pubblicità molto più mirata. Quando capisci quando e dove [una persona è quando usa un'app], allora capisci il contesto, afferma Scott Schwarzhoff, vicepresidente del marketing di Appcelerator. Se sono le 7 del mattino e una persona è nel quartiere del porto turistico, allora capisci dove vive quella persona.
Gli annunci mirati consentirebbero agli sviluppatori di ottenere tariffe più elevate per la pubblicità. Ma questo tipo di dati potrebbe anche rivelare cose che gli utenti potrebbero tenere segrete.
È come Rapporto di minoranza , afferma Byung-Gon Chun, ricercatore presso Intel Labs Berkeley. Mentre Tom Cruise cammina vicino ai cartelloni pubblicitari, cambiano le loro pubblicità in base alla sua presenza.
Chun, che studia la sicurezza mobile, è stato recentemente coautore di un articolo che mostra che molte app Android condividono i dati degli utenti, comprese le informazioni sulla posizione, senza renderlo chiaro agli utenti.
Chun e colleghi Jaeyeon Jung presso Intel e William Enck alla Penn State University ha sviluppato un programma chiamato TaintDroid che esamina i dati che le app Android passano al Web. La metà delle app che hanno analizzato ha trasmesso dati di geolocalizzazione, la maggior parte senza chiedere il permesso o esplicitare nella documentazione che lo avrebbero fatto.
Anche se questa divulgazione è contenuta nel [accordo di licenza con l'utente finale], è difficile per gli utenti capire quale tipo di informazioni l'app sta effettivamente inviando, afferma Chun.