211service.com
Open Graph di Facebook: una mossa pubblicitaria intelligente
Ieri, su Facebook f8 conferenza degli sviluppatori, il social network ha annunciato una nuova piattaforma chiamata Apri grafico . Il servizio consentirà ai siti partner di inserire pulsanti Mi piace sulle proprie pagine, imitando una funzionalità già popolare all'interno di Facebook stesso. Se gli utenti Facebook che hanno effettuato l'accesso fanno clic su questi pulsanti Mi piace, l'azione torna su Facebook e pubblica sul profilo dell'utente, con un collegamento al sito in cui si trovava il contenuto.
Questo mi sembra un secondo tentativo sulla sfortunata piattaforma pubblicitaria di Facebook, Beacon. Sebbene la pubblicità non sia ancora integrata in Open Graph, le somiglianze sono difficili da ignorare.
Con Beacon, Facebook ha segnalato le azioni degli utenti su siti di terze parti sulla pagina dell'utente sul social network. Facebook ha venduto la piattaforma come un modo per consentire agli utenti di condividere ancora di più sulla propria attività Web con i propri amici. Dove è andato storto è stato che gli utenti sono rimasti spesso sorpresi quando Beacon ha segnalato la loro attività. Poiché non si sentivano in controllo e il sistema era collegato esplicitamente alla pubblicità, gli utenti si sono sentiti indotti a partecipare alle sponsorizzazioni dei prodotti e hanno sentito che la loro privacy era stata invasa.
Open Graph è una buona seconda ripresa. Consente comunque agli utenti di condividere i dati sulle proprie attività su siti di terze parti con gli amici e con Facebook. Tuttavia, gli utenti sceglieranno quando farlo, perché dovranno scegliere quando premere il pulsante Mi piace. E, estendendo una funzionalità già popolare, Facebook aumenta il comfort degli utenti con le modifiche.
Ma questo è ancora un modo per fornire a Facebook molte più informazioni sull'attività degli utenti sul Web, che potrebbero essere utilizzate per indirizzare la pubblicità. Sarebbe anche facile per Facebook aggiungere più integrazione pubblicitaria in un secondo momento, una volta che gli utenti avranno familiarità con l'utilizzo di Open Graph. Ad esempio, potrei immaginare un sito che offra incentivi per invogliare gli utenti a spingere Mi piace.
Facebook ha anche annunciato una maggiore integrazione con alcuni servizi, come quelli offerti da Pandora e Microsoft, a f8. Documenti per Facebook , ad esempio, consente agli utenti di modificare i documenti online in modo cooperativo. Possono anche spostarli avanti e indietro tra il Web e Office 2010.
Tutto sommato, Facebook prevede di essere ancora più coinvolto nella vita online dei suoi utenti.