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Monica Rustgi, MBA '13
Momenti in scala Super Bowl, offerti dalla birra 24 ottobre 2019
Monica Rustgi, MBA '13 Cinema Studios di New York
Cosa hanno in comune Budweiser e Jennifer Lopez? Entrambi hanno beneficiato della creatività di Monica Rustgi, MBA '13.
Rustgi è il vicepresidente marketing di Budweiser, che definisce il posizionamento del marchio e la strategia di comunicazione dell'azienda. Il suo team è anche responsabile delle prestazioni di vendita di Budweiser, dando vita alle campagne nazionali a livello regionale e di negozio.
Ma Rustgi ha iniziato come musicista, firmando un contratto con il produttore vincitore di Grammy Cory Rooney mentre era al college alla New York University. Ha registrato un album con il nome di Monica Rush, intitolato La vita semplice —una miscela di electro-funk e pop—e ha scritto canzoni per artisti tra cui Pitbull e J-Lo.
Sognavo di diventare un nome familiare, non perché volessi la fama, ma perché volevo che la mia musica raggiungesse le persone, dice. Nonostante alcuni dei primi successi, sentiva che la sua carriera musicale non era diretta nella direzione che desiderava e si rese conto di quanto le piacesse il lato commerciale delle sue attività artistiche. Era una startup. Mi stavo vendendo come un marchio, dice, ma avevo chiuso essendo la marca. Ha deciso che la business school potrebbe aiutarla a passare alla pubblicità e al marketing. Ha scelto il MIT perché ha visto nei suoi studenti persone che volevano cambiare il mondo, dice. Non erano guidati dal denaro ma dallo scopo, e per me era così.
Con la sua laurea in Sloan, Rustgi ha ricoperto diversi ruoli di brand manager e direttore del marchio presso Anheuser-Busch InBev, dove ha assunto la posizione di vicepresidente a settembre 2018. Lo stesso mese, è entrata nel roster 40 Under 40 di Ad Age.
Rustgi dice che entrare nel mondo della birra ha creato opportunità che non aveva come cantautrice e interprete. Budweiser fa parte della cultura americana, dice. Ora ho le risorse e il megafono attraverso il marchio per raggiungere e avere un impatto sulle persone nel modo in cui ho sempre desiderato.
Nel marketing come nella musica, dice, l'autenticità conta: molti marchi e forse anche le persone nel mondo non sono chiare su chi siano. Le persone possono percepirlo. Quindi si concentra su storie che mostrano i valori aziendali di Budweiser. Ha guidato il team che ha realizzato la campagna Stand by You Super Bowl 2018 sulla pratica dell'azienda di donare acqua a seguito di disastri naturali. Lo spot di quest'anno, Wind Never Felt Better, ha evidenziato l'uso di energia rinnovabile da parte di Budweiser.
Rustgi mira anche a creare nuovi momenti in scala Super Bowl attorno a temi significativi per i consumatori, ad esempio lanciando una campagna che celebra i fan della National Women's Soccer League (We Won't Stop Watching) e uno spot per la festa del papà sull'importanza dei patrigni. Per essere un buon creativo, hai bisogno di un forte senso di empatia, dice.