Le startup sperimentano con annunci che sanno come guidi

Mentre le aziende corrono per connettere le nostre case e le nostre auto a Internet, liberando nuovi flussi di dati sulla nostra vita quotidiana, un'azienda pubblicitaria per dispositivi mobili fiuta una nuova opportunità.

Con sede a San Francisco Patata fritta prevede di vendere un nuovo tipo di annuncio mirato in base alle azioni delle persone a casa o in viaggio, offrendo premi o offerte in cambio di determinati comportamenti. La società afferma che il formato sarà allettante per i suoi clienti esistenti, che includono McDonald's e Amazon.

Arrivi presto alla tua riunione e dovresti prendere un caffè gratis dal posto intorno all'isolato, ha detto Michael Sprague, capo delle partnership per Kiip, al annuncio: conferenza tecnologica a San Francisco a marzo. Hai appena registrato 100 miglia durante un viaggio su strada; il tuo telefono dice: 'Ecco una Red Bull'. Sprague crede che questo tipo di promozione sarà ben accolta dai consumatori e aiuterà i marchi a garantire che le persone li tengano a mente la prossima volta che cercano un caffè o una sferzata di energia.

La mossa di Kiip arriva in un momento in cui sempre più dati sulle azioni delle persone nel mondo reale stanno diventando disponibili mentre i dispositivi indossabili, le apparecchiature di automazione domestica connesse a Internet e le auto con connessioni dati integrate si dirigono verso il mercato. Questi nuovi flussi di dati potrebbero costituire la base per molti nuovi servizi e prodotti, ma comportano anche nuovi problemi di privacy.

Gli annunci su misura per il comportamento di guida saranno possibili grazie a una partnership con altre startup Mojio . A giugno lancerà un dispositivo da $ 149 che si collega alla porta diagnostica di un'auto e trasmette i dati del veicolo a un'app per smartphone per aiutare gli utenti a monitorare la guida, il risparmio di carburante e lo stato di manutenzione del veicolo. Kiip utilizzerà i dati di quel dispositivo per indirizzare le promozioni all'interno dell'app per telefono Mojio.

Sprague afferma che ottenere l'accesso ai dati dal motore di un'auto e dai sistemi di sicurezza potrebbe sbloccare alcuni approcci senza precedenti al targeting degli annunci. Il dispositivo di Mojio è in grado di rilevare l'attivazione degli airbag di un'auto o l'attivazione dei sensori di crash sui paraurti, consentendo potenzialmente la visualizzazione di annunci associati a incidenti stradali. Potrebbe essere che hai appena avuto un piccolo piegamento del paraurti e hai bisogno di qualcosa che ti rialzi, dice.

Allo stesso modo, Sprague afferma che l'accesso ai dati da gadget domestici connessi, come termostati o sistemi di automazione domestica, potrebbe anche consentire nuovi annunci creativi. Tuttavia, Kiip non ha ancora annunciato alcuna partnership che possa fornire tali dati.

Kiip attualmente vende annunci a marchi tra cui General Mills e American Apparel. Questi annunci mirano ai coupon sulla base delle azioni intraprese in un'app mobile, come il completamento di un gioco. La startup ha prima sperimentato la vendita di annunci contro le azioni reali delle persone offrendo coupon per conto di marchi come Pepsi a persone che registravano allenamenti in app di monitoraggio del fitness come MapMyRun.

Il tipo di promozioni basate sui premi offerte da Kiip e da alcune altre società chiarisce che una persona ottiene un vantaggio diretto in cambio della condivisione dei dati, afferma Jeremy Lockhorn, vicepresidente per i media emergenti presso l'agenzia pubblicitaria Pesce spada . Dice che l'approccio potrebbe tradursi bene in più scenari del mondo reale. C'è sicuramente del potenziale, dice Lockhorn degli esperimenti di Kiip in macchina.

L'industria pubblicitaria in generale è interessata a trovare modi per utilizzare tattiche pubblicitarie in stile online nel mondo reale. Razorfish e alcuni concorrenti, ad esempio, stanno testando idee su come utilizzare i beacon, dispositivi in ​​grado di rilevare e interagire con gli smartphone vicini. Quando sono in un negozio fisico al dettaglio e posso determinare che una persona che ha la mia app e ha aderito ha passato cinque minuti a sfogliare la sezione dei giocattoli ma non ha effettuato un acquisto, so qualcosa su quella persona che posso usare, dice Lockhorn . Questo tipo di microtargeting diventa la versione reale del targeting che possiamo fare online.

Tuttavia, Kiip e altre aziende che si stanno muovendo in quella direzione devono cercare di trovare un modo per offrire agli inserzionisti nuovi modi per raggiungere le persone senza lasciare a queste persone la sensazione di non controllare più i propri dati. L'utente che interagirà con il tuo marchio ha davvero bisogno di sapere a cosa sta rinunciando, afferma Jay Giraud, CEO e cofondatore di Mojio. Se mi viene offerto uno sconto sull'assicurazione perché Geico ha guardato i miei dati, voglio essere io ad avere il controllo. Il modo in cui guido la mia macchina sono informazioni personali.

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