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La seconda schermata del Super Bowl
Si prevede che più di 100 milioni di persone guarderanno la trasmissione del Super Bowl di domenica, il più grande evento televisivo statunitense dell'anno.
Appassionati di telefonia mobile : Tablet e smartphone stanno cambiando il modo in cui i fan vivono e partecipano al Super Bowl.
Con il raddoppiamento della proprietà dei tablet nel 2012 al 19% degli americani di età superiore ai 18 anni, secondo Forrester Research, la CBS sta facendo più che mai per attirare gli spettatori sul cosiddetto secondo schermo e vendere agli inserzionisti che vogliono raggiungere quel pubblico. Il successo del piano, o la sua mancanza, influenzerà probabilmente gli inserzionisti che valutano se acquistare o meno annunci interattivi online e sui social media legati a eventi dal vivo.
Stiamo cercando numeri davvero grandi, afferma Jason Kint, vicepresidente senior e direttore generale di CBSSports.com. Un sondaggio condotto da Harris Interactive per conto dell'inserzionista di giochi Century 21 ha rilevato che il 36% delle persone che intendono guardare il gioco prevede anche di utilizzare dispositivi non TV.
Per i visitatori di tablet e Web, la rete mostrerà e promuoverà quattro angolazioni della telecamera in diretta streaming su CBSSports.com, inclusa una vista a tutto campo che viene solitamente utilizzata nella trasmissione solo per analizzare le giocate chiave, nonché una telecamera scelta dai fan basata su sondaggi durante il gioco.
Tenterà di impedire ai visitatori del sito di partire per Twitter o Facebook estraendo le tendenze dei social media e mostrando visualizzazioni live e tweet di commentatori di alto profilo. Per il secondo anno, il gioco sarà anche trasmesso in streaming live online per quei pochi che non lo guardano in TV.
La speranza della rete è di aumentare le sue entrate dalla trasmissione televisiva vendendo pacchetti pubblicitari per la sua videocamera e i feed online. Gli annunci online generalmente vendono per spot pubblicitari molto meno redditizi di quelli in onda, dove un singolo spot del Super Bowl di 30 secondi ha una media di oltre $ 3 milioni. Ma Adweek stime che l'evento potrebbe portare da $ 10 a $ 12 milioni per la CBS solo attraverso la programmazione online. Anche se questo è molto più dei 2 milioni di dollari stimati che la NBC ha guadagnato l'anno scorso, è ancora una miseria rispetto alla trasmissione televisiva.
Oltre a pagare di meno, gli inserzionisti mobili e online potrebbero vedere altri vantaggi. La società Adobe, sul suo blog di marketing digitale, osserva che gli inserzionisti del Super Bowl possono personalizzare i propri messaggi e rivolgersi a un pubblico più misurabile e benestante concentrandosi sui dispositivi mobili.
Anche gli inserzionisti in onda sperano di trarre vantaggio dalle persone che hanno dispositivi con sé. Ad esempio, durante gli annunci di grandi marchi come Pepsi e Disney, un piccolo logo sullo schermo chiederà agli utenti di Shazam, un'app che ascolta e riconosce suoni e canzoni, di aprirlo per ottenere offerte o contenuti correlati all'annuncio.
Kint, da parte sua, spera principalmente in una partita ravvicinata, che potrebbe guidare il traffico. Tuttavia, non dirà per quale squadra fa il tifo.