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La scienza segreta delle citazioni memorabili
Francamente, mia cara, non me ne frega niente.
Ecco che ti guarda, ragazzo.
Che la forza sia con te.
Alcune delle citazioni più famose della storia del cinema. Ma perché ricordiamo queste e non altre, ad esempio le righe precedenti dei personaggi? Di cosa si tratta delle linee memorabili che le fa restare attaccate?
Questa è la domanda che Cristian Danescu-Niculescu-Mizil e compagni della Cornell University studiano oggi. E fanno un ottimo tentativo nel fornire alcune informazioni su questo fenomeno in un articolo divertente.
Questi ragazzi hanno preso linee brevi e memorabili da circa 1.000 film e le hanno confrontate con altre linee di lunghezza simile pronunciate dallo stesso personaggio più o meno nello stesso punto del film. (Definiscono le linee memorabili come quelle elencate come tali sul sito Web di Internet Movie Database, IMDB.com.)
Hanno quindi chiesto alle persone che non avevano visto i film di indovinare quale delle due battute fosse quella memorabile. In media, le persone scelgono correttamente circa il 75% delle volte, confermando l'idea che le caratteristiche memorabili sono inerenti alle linee stesse e non il risultato di qualche altro fattore, come la lunghezza delle linee o la loro posizione nel film.
Il test è disponibile per chiunque lo possa provare qui . Provalo: ho ottenuto 9 corretti su 12.
Hanno quindi confrontato le frasi memorabili con un corpus standard di frasi di linguaggio comune prese dal 1967, rendendo improbabile che contenessero frasi di film moderni. Dicono di poter misurare l'unicità della frase memorabile osservando con che probabilità segmenti di varie dimensioni compaiono nel corpus. Possono anche vedere se la struttura grammaticale della frase è insolita usando un metodo simile.
I risultati sono interessanti. Le stesse frasi si rivelano significativamente distintive, nel senso che sono costituite da combinazioni di parole che è improbabile che compaiano nel corpus. Al contrario, le frasi memorabili tendono a utilizzare strutture grammaticali molto ordinarie che è molto probabile che compaiano nel corpus.
Hanno anche scoperto che le frasi memorabili tendono a usare i pronomi (diversi da te), l'articolo indeterminativo a piuttosto che l'articolo determinativo il, e verbi al passato piuttosto che al presente. Queste sono tutte caratteristiche che tendono a rendere le frasi generali piuttosto che specifiche.
Quindi frasi memorabili contengono perle di saggezza generiche espresse con insolite combinazioni di parole in frasi ordinarie.
Infine, questi ragazzi testano i loro risultati misurando come gli slogan utilizzati nelle pubblicità e nelle campagne di marketing si misurano negli stessi test.
Queste sono frasi che sono volutamente pensate per essere memorabili. Quindi, se hanno le stesse proprietà che il team ha trovato nelle frasi memorabili dei film, Danescu-Niculescu-Mizil presume che debbano avere qualcosa.
Abbastanza sicuro, questi tormentoni hanno generalmente le stesse proprietà: esprimono idee generali in modo semplice usando combinazioni insolite di parole.
Questo è uno studio interessante che indica una serie di nuove interessanti linee di ricerca. Danescu-Niculescu-Mizil e altri dicono che potrebbe essere utile anche nel mondo reale. Il lavoro futuro potrebbe portare ad applicazioni nel marketing, nella pubblicità e nell'istruzione.
Potrebbe, ad esempio, essere possibile testare automaticamente le frasi che devono essere accattivanti per vedere se soddisfano i criteri. Ciò può aiutare a escludere frasi cattive (sebbene escluda anche una certa percentuale di buone).
Potrebbe anche essere interessante vedere come le frasi memorabili siano cambiate nel corso degli anni.
Ma quello che non ti dice è la perla di saggezza che la frase memorabile dovrebbe offrire in primo luogo.
Beh, nessuno è perfetto.
Rif: arxiv.org/abs/1203.6360 : You Had Me at Hello: come il fraseggio influisce sulla memorabilità