L'industria pubblicitaria reinventa il collegamento ipertestuale per l'era mobile

All'inizio c'era il Web, una macchia di pagine virtuali collegate da collegamenti ipertestuali che consentivano ai blog di prosperare e aziende come Google di fare un sacco di soldi indirizzando le persone dove gli inserzionisti volevano che andassero. Oggi le app mobili dominano sempre più il nostro tempo libero e ci richiedono di immergerci in contenitori digitali separati e recintati che non si collegano.

Ora le cose stanno cambiando poiché le startup di tecnologia pubblicitaria, insieme ad aziende affermate come Google e Facebook, cercano di reinventare il collegamento ipertestuale. Stanno implementando una tecnologia che semplifica l'inserimento di collegamenti in un'app mobile, una pagina Web o un'e-mail che con un solo tocco portano una persona a una sezione specifica di un'altra app installata sul dispositivo.

Questo dovrebbe essere un elemento fondamentale del funzionamento di tutte le app mobili, proprio come gli URL sono fondamentali per il funzionamento del Web, afferma Sriram Krishnan, product manager di Facebook. Il nuovo tipo di collegamento ipertestuale potrebbe far sembrare le app meno isolate l'una dall'altra. Il deep linking, come viene chiamata la tecnologia, è anche visto come un modo per aprire nuove forme di pubblicità che forniranno entrate per rendere la pubblicità mobile più vicina alla sua controparte online (vedi Perché a nessuno piacciono gli annunci mobili).

Il supporto per il deep linking è stato integrato da tempo nei sistemi operativi mobili di Apple e Google. Consente agli sviluppatori di app di fornire identificatori simili a URL come iOSApp://location/123456 a sezioni specifiche all'interno di un'app. Tuttavia, l'adozione da parte degli sviluppatori di app mobili è stata inizialmente lenta a causa delle differenze nel modo in cui la funzionalità funzionava su diversi sistemi operativi e della mancanza di un ampio supporto per il loro utilizzo.

Le aziende tecnologiche grandi e piccole stanno ora guidando una più ampia adozione dei deep link offrendo una tecnologia che semplifichi l'implementazione, la gestione e l'utilizzo dei deep link. Twitter e Facebook sono forse le aziende più influenti che spingono per un utilizzo più ampio dei deep link. Lo scorso aprile , Twitter ha aggiunto il supporto per i deep link nelle schede che le aziende possono utilizzare per visualizzare rich media insieme ai messaggi Twitter inviati dal proprio sito Web o app. Il supporto è stato aggiunto anche ai tweet promossi o a pagamento.

Facebook aveva già, nel 2012, consentito la visualizzazione di deep link nei post del suo feed di notizie, ma lo scorso ottobre l'azienda ha iniziato a vendere un nuovo tipo di annuncio mobile basato sui link diretti . Consentono alle aziende di mostrare alle persone annunci in base ai loro Mi piace di Facebook che li portano direttamente in un luogo specifico all'interno di un'app mobile.

Ad esempio, un'app per i biglietti potrebbe mostrare ai fan della band U2 annunci su Facebook per un prossimo spettacolo dal vivo che si collegano alla pagina di acquisto dei biglietti per quell'evento. Questo ti dà un motivo per tornare a un'app che hai già installato e fare qualcosa con essa, dice Krishnan. Riferisce un forte interesse per tali annunci da parte di aziende grandi e piccole a causa dell'importanza che le app mobili ora hanno per i loro profitti. Le aziende una volta si concentravano sullo spronare le persone a installare un'app, ma ora pongono maggiore enfasi sulla ricerca di modi per garantire che tali utenti generino entrate regolari, afferma Krishnan.

Sebbene le persone abbiano scaricato app a miliardi da quando smartphone e tablet sono arrivati ​​sul mercato, sono tutt'altro che fedeli a loro. Uno studio del settore ha stimato che circa i due terzi delle persone che scaricano un'app avranno smesso di usarlo entro tre mesi dopo.

L'economia del mercato è cambiata in un modo che significa che le persone devono cercare modi per aumentare il valore degli utenti che hanno, afferma John Milinovich, CEO e co-fondatore di URX , una delle numerose startup ben finanziate che creano tecnologia pubblicitaria basata sui deep linking. L'azienda di Milinovich offre software gratuito per aiutare gli sviluppatori di app ad aggiungere deep link alle loro app. Guadagna vendendo alle aziende annunci mirati che appaiono in altre app e si collegano direttamente alla propria app.

URX ha sviluppato una tecnologia che indicizza tutte le posizioni deep-linkable in una particolare app e può selezionare quale è la migliore da offrire in un annuncio a una determinata persona. Gli annunci possono essere mirati in modo molto preciso perché i dispositivi mobili consentono sia alle app che agli annunci di associare le azioni di una persona all'ID univoco di un dispositivo. Questo approccio porta a un maggiore ritorno sugli annunci e migliori entrate per utente, afferma Milinovich. Il mese scorso, Yahoo ha acquisito Sparq, startup pubblicitaria concorrente di deep linking, per una somma non divulgata e si prevede che inizi a vendere i propri annunci mobili basati su deep link.

Liron Shapira, CTO della società di ricerca di app Quixey , ritiene che i deep link avranno un impatto molto più ampio rispetto al semplice potenziamento degli annunci, portando parte dell'apertura del Web al mondo delle app. Abbiamo una visione più ampia di come il Web si sta evolvendo e si estende a tutti questi diversi dispositivi, afferma.

Quixey ha sviluppato un protocollo software chiamato AppURL che unisce collegamenti Web e deep link mobili in uno. Se un amico ti invia un'e-mail con un collegamento AppURL a una ricetta sul sito Yummly, ad esempio, può aprirsi in un browser su un computer desktop o nell'app mobile su uno smartphone, a condizione che l'app Yummly sia installata.

Ciò annulla una cattiva decisione di progettazione che costringe le app a essere separate dallo stesso prodotto online, afferma Shapira. Attualmente sono in corso circa 31 app principali supportato da AppURL e una manciata di aziende sostenere attivamente la tecnologia .

Un altro potenziale vantaggio della tecnologia è che apre la strada alle persone per cercare il contenuto e le funzioni delle app mobili nello stesso modo in cui fanno sul Web, perché un motore di ricerca potrebbe utilizzare i collegamenti AppURL per indicizzare le viscere delle app mobili in modo molto simile ai motori di ricerca può indicizzare i siti web. È qualcosa che anche Google sta esplorando e il gigante della ricerca e della pubblicità incoraggia già le aziende a taggare pagine specifiche dei loro siti Web con collegamenti diretti a parti equivalenti delle loro app mobili.

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