L'errore di trasparenza del broker di dati Axciom

Facebook è l'azienda più famosa che fa soldi compilando dossier di dati sulle persone, ma è tutt'altro che la più antica. Quel riconoscimento probabilmente appartiene a assioma , fondata nel 1969, che è riferito di avere file su 500 milioni di persone in tutto il mondo, di cui 190 milioni negli Stati Uniti.





Credito: Acxiom

Oggi Acxiom è uscita un po' dall'ombra, lanciando un sito web chiamato Informazioni sui dati dove le persone possono visualizzare parte di ciò che l'azienda sa su di loro. Per farlo è necessario inserire il tuo nome, indirizzo, data di nascita e parte del tuo numero di previdenza sociale (la trasparenza di Acxiom è apparentemente rivolta solo ai residenti negli Stati Uniti nel suo database).

I dati che il sito mi ha mostrato quando l'ho fatto erano minimi. Acxiom conosce il mio sesso, ma ha sbagliato il mio stato civile. La maggior parte dei campi è stata riempita con Non ci sono dati disponibili su di te per questa categoria. La cosa più personale che mi ha detto Acxiom è che sa che tipo di carta di credito possiedo e utilizzo.



Altre persone riferiscono di aver visto rapporti molto più ricchi, insieme a molte imprecisioni:

Acxiom sembra spesso sbagliare l'etnia delle persone, qualcosa che indovina in base al cognome di una persona. In un rapporto la scorsa settimana, prima che Acxiom laucnhgin il suo nuovo sito, il New York Times osserva che l'amministratore delegato della società Scott Howe è lui stesso una vittima di tale errore, essendo etichettato come avente origini italiane piuttosto che norvegesi. Il Volte non dice perché Axciom usi ancora un metodo apparentemente inaffidabile.



Non troverai tutti i dati che Acxiom ha su di te su Informazioni sui dati. La società è nota per mantenere registri molto più dettagliati di quelli mostrati dal sito, comprese informazioni come l'altezza e il peso di una persona. L'unico modo per ottenere una versione completa del file Acxiom è spedisci loro un assegno da $ 5 . Anche questo potrebbe non catturare le cose più importanti sui dati di Acxiom su di te. L'azienda ordina le persone in secchi socioeconomici con nomi tra cui locatari Latchkey e McMansions e Minivan. Sono interpretazioni come quelle che determinano realmente in che modo i dati detenuti dal broker influiscono su una persona, sia sintonizzando gli annunci online che vedono, sia le offerte che le società che utilizzano i dati Acxiom offrono loro.

La caratteristica più curiosa del nuovo sito di Acxiom è che una persona può modificare i propri dati, una funzionalità descritta come aiutare l'azienda a migliorare la sua precisione. Howe ha detto a Volte crede che questa funzionalità potrebbe portare Acxiom a diventare un marchio di consumo a cui le persone offrono dati personali per ottimizzare gli annunci che vedono online. Ciò mi suggerisce che, nonostante l'azienda di Howe abbia trangugiato molti dati sui consumatori, a quanto pare non ha idea di come siano veramente le persone.

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