211service.com
L'app di messaggistica che spazza l'Asia potrebbe smussare le ambizioni globali di Snapchat
Da sinistra a destra: Snow ha realizzato questo obiettivo con effetti speciali Year of the Rooster per utenti cinesi e questo obiettivo demone blu che altera il volto per utenti giapponesi. L'obiettivo rosa del topo è il miglior design di Snow in Corea, l'orsacchiotto è l'obiettivo più popolare in Giappone e il gatto disegnato a mano guida in Cina.
Se vuoi trasformare un selfie in modo da sembrare un gatto dei cartoni animati o inviare messaggi video ai tuoi amici che svaniscono dopo pochi secondi, puoi utilizzare Snapchat o l'app con sede in Corea del Sud Snow. Ma se vuoi modificare sottilmente una foto per rendere la tua pelle più chiara, creare immagini GIF animate o programmare le tue immagini abbellite in modo che siano visualizzabili per diversi giorni, dovresti usare Snow, perché Snapchat non offre agli utenti queste opzioni.
La ricchezza di funzionalità di Snow l'ha resa l'app per foto e video più popolare in Giappone e Corea e una delle migliori app multimediali in Cina, con 40-50 milioni di utenti attivi mensili. Snapchat, ovviamente, è molto più grande. Vanta oltre 160 milioni di utenti giornalieri e si prevede che l'imminente IPO della sua società madre, Snap, sarà il più grande debutto sul mercato statunitense per un'azienda tecnologica dal 2014. Ma documenti depositati in preparazione per l'IPO della startup, mostra che la crescita di Snapchat sta rallentando, in particolare al di fuori dei suoi principali mercati del Nord America e dell'Europa. La neve potrebbe ridurre l'espansione globale di Snapchat?
Snow deve il suo successo a tre fattori principali: tempi, collegamenti e disponibilità a personalizzare il proprio prodotto per soddisfare le esigenze locali. Quando l'app è stata lanciata a settembre 2015, Snapchat aveva quattro anni ed era disponibile in Asia, ma aveva poca trazione. La neve ha riempito quel vuoto in Corea e si è espansa in Giappone e Cina entro cinque mesi. Questi tre paesi sono ancora i mercati principali di Snow, ma l'app conta utenti in 140 paesi, inclusi gli Stati Uniti. La maggior parte delle persone che usano Snow sono adolescenti e ventenni, in modo simile a Snapchat.
Snow ha anche beneficiato degli stretti legami con Naver, il più grande portale Web della Corea, e Line, un'app di messaggistica con sede in Giappone di proprietà di Naver. Entrambe le società detengono grandi partecipazioni in Snow. Dopo che una sussidiaria di Naver chiamata Camp Mobile ha creato l'app, Naver l'ha trasformata in una sussidiaria separata e Line ha investito 45 milioni di dollari per un interesse di voto del 25%.
Snow offre agli utenti una grafica digitale personalizzata in base ai gusti locali, una strategia che ha reso Line una delle più grandi app di messaggistica nell'Asia orientale e sudorientale. Gli utenti cinesi possono migliorare le loro foto con obiettivi per la modifica del viso che celebrano l'Anno del Gallo e gli utenti giapponesi possono giocare con un obiettivo che fa sembrare le persone demoni blu, basato su un gioco horror chiamato Ao Oni. Snow attualmente dispone di circa 1.500 adesivi e obiettivi e 50 filtri di sfondo, che è molto più di Snapchat, e carica nuove versioni ogni giorno. (Alcuni concorrenti di Snow affermano che l'app è in grado di rilasciare adesivi e obiettivi rapidamente perché copia i design da loro e Snapchat.)
Snow consente inoltre agli utenti di caricare direttamente le immagini che creano nell'app sui principali siti di social network, come Facebook, Instagram, Twitter, WeChat, Line e KakaoTalk in Corea.
La neve è stata particolarmente strategica in Cina. Inizialmente operava lì come app di messaggistica incentrata sulle immagini, ma nel settembre 2016 ha sostituito quell'app con un'app solo per la Cina chiamata Snow Camera che limita gli utenti a scattare e modificare foto e video. Le persone che vogliono condividere le loro immagini della Snow Camera su un social network devono collegare l'app a WeChat. La mossa consente a Snow di operare in Cina mentre i suoi concorrenti occidentali, inclusi Instagram e Snapchat, vengono bloccati. Secondo una società di ricerche di mercato, l'app per la sola fotocamera di Snow si colloca costantemente tra le prime 10 app di foto e video dell'App Store iOS cinese e le prime 50 in assoluto. Dati Priori .
Sebbene la forza di Snow sia in Asia, non sta limitando le sue ambizioni alla regione. Naver ha effettuato recenti investimenti per aumentare la competitività globale di Snow, inclusa la fondazione di un fondo da 43 milioni di dollari con la giapponese SoftBank che investirà in startup e tecnologie in tutto il mondo con cui Snow potrebbe collaborare o incorporare nella sua app.
Snow afferma che sta sviluppando più funzionalità progettate per soddisfare i gusti occidentali, come lenti divertenti che distorcono il viso. L'app non fa ancora soldi, ma un rappresentante ha affermato che ospiterà annunci in futuro. Amir Ghodrati, direttore delle ricerche di mercato presso la società di analisi delle app App Annie , pensa che Snow proverà a pubblicare gli stessi tipi di annunci di Snapchat. La neve è sicuramente l'app più gettonata in questo momento, dice. Anche se è popolare principalmente in Asia, è un potenziale concorrente.