L'algoritmo di apprendimento automatico prevede quali nuovi volti lo faranno come modelli di moda

Il lavoro di scegliere i modelli di moda per rappresentare un marchio non è mai stato facile. Durante la ricerca in qualsiasi database di modelle, un direttore del casting deve scegliere tra migliaia per ogni copertina di rivista, evento sociale o apparizione in passerella. Quale scegliere è diventato più complesso negli ultimi anni perché i social media ora svolgono un ruolo importante nella carriera di qualsiasi modella.

Eppure alcuni volti diventano rapidamente più popolari di altri. Ciò implica che di fronte alle stesse informazioni - di solito cose come la dimensione e la forma del corpo, l'agenzia di modelli, l'esperienza precedente e un'immagine del modello - i direttori del casting generalmente sembrano fare la stessa scelta.

Ciò solleva la domanda interessante: date le stesse informazioni, una macchina opportunamente addestrata potrebbe fare la stessa scelta e persino prevedere quali modelli avranno più probabilità di apparire sulle passerelle della prossima stagione?

Oggi riceviamo una risposta grazie al lavoro di Jaehyuk Park e dei suoi amici dell'Università dell'Indiana a Bloomington. Questi ragazzi hanno utilizzato un algoritmo di apprendimento automatico per individuare i fattori correlati al futuro successo della modellazione, misurato dal numero di apparizioni in passerella. E affermano che il loro approccio diventa ancora più accurato quando tiene conto anche della popolarità dei social media.

Il team ha iniziato scaricando i dati associati a 431 modelle che sono state elencate come volti nuovi sulla Fashion Model Directory, un importante sito web di quotazione del settore. Questo sito fornisce vari dettagli su ciascun modello, come nome, età, peso, altezza, fianchi, vita, taglia del vestito e così via. Non sorprende che questi dati mostrino che in media questi modelli sono significativamente più alti, più sottili e più leggeri rispetto al resto della popolazione.

La Fashion Model Directory elenca anche l'agenzia di ogni modella, che il team classifica come una delle migliori agenzie o meno, e la sua esperienza fino ad oggi, come le copertine delle riviste e il numero di apparizioni in passerella.

Essendo volti nuovi, questi modelli avevano tutti un livello di esperienza simile e limitato con, in media, solo 3,25 apparizioni in passerella ciascuna durante le settimane della moda di settembre 2014 a New York, Londra, Parigi e Milano. Questa cifra è ingannevole dato che la maggior parte di loro non ha eseguito una sola pista durante quelle settimane e solo il 24% ne ha eseguita una o più.

Il team ha anche raccolto dati sulla presenza di ogni modello su Instagram, probabilmente il social network più influente nel mondo della moda. Hanno scoperto che quasi il 60 percento delle modelle aveva account Instagram con quelli delle migliori agenzie che avevano maggiori probabilità di essere rappresentati su Instagram.

Park e co hanno continuato a raccogliere tutti i post sui social per ciascun account nei tre mesi precedenti le settimane della moda di settembre 2105, inclusi i metadati come il numero di Mi piace e commenti. Hanno anche calcolato il sentimento dei commenti per determinare in che misura fossero positivi o negativi.

Dopo aver raccolto tutti questi dati, hanno utilizzato vari algoritmi di apprendimento automatico per cercare correlazioni tra quelli che avevano una o più apparizioni in passerella e quelli che non ne avevano.

I risultati costituiscono una lettura interessante. Vari fattori sono correlati positivamente alla popolarità delle passerelle: ad esempio, le modelle alte sono più popolari e ogni centimetro in più di altezza raddoppia le loro possibilità di camminare su una passerella. Essere nei libri di una grande agenzia è un fattore ancora più importante che aumenta di dieci volte le possibilità di apparire in passerella.

In modo piuttosto prevedibile, fattori come il vestito più grande, i fianchi e le dimensioni delle scarpe sono tutti correlati negativamente con il successo mentre il girovita non è correlato in alcun modo.

Anche i social media si rivelano importanti, ma non sempre in modi ovvi. Più commenti su un account Instagram sono correlati a maggiori possibilità di camminare su una passerella. Ma stranamente, avere più Mi piace riduce le possibilità di circa il 10 percento.

Ora ecco la parte significativa. Dopo aver scoperto queste correlazioni, Park e i suoi colleghi le usano per tentare di prevedere il successo in una futura serie di settimane della moda, in particolare quelle di febbraio e marzo 2015.

Ancora una volta hanno cercato nella Directory dei modelli di moda nuovi volti prima di questi spettacoli e hanno scaricato i dati associati a 15 modelli insieme ai loro dati di Instagram. (Perché questa volta ci fossero così tanti meno volti nuovi non è chiaro.)

Infine, hanno utilizzato i loro algoritmi di apprendimento automatico per prevedere quale di questi modelli avrebbe fatto una o più apparizioni in passerella e quali nessuna.

Il miglior algoritmo ha identificato correttamente sei degli otto modelli che sarebbero diventati popolari sulle passerelle. (In effetti, l'algoritmo ha previsto correttamente che tutti i modelli nelle immagini sopra avrebbero avuto più successo, per rispondere alla domanda nel sottotitolo.) Il nostro framework prevede con successo la maggior parte dei nuovi modelli popolari apparsi nel 2015, affermano Park e co.

Il team ha anche analizzato quali fattori erano più importanti in queste previsioni e ha scoperto che i social media svolgono un ruolo chiave. Riteniamo che una forte presenza sui social media possa essere più importante dell'essere sotto contratto con un'agenzia di alto livello, o degli standard estetici ricercati dal settore, dicono.

Tuttavia, lo studio presenta una serie di punti deboli. La cosa più grave è che il team ha dimostrato questo potere predittivo per soli 15 modelli, qualcosa che sperano di affrontare con set di dati più grandi in futuro.

C'è anche una domanda sulla misura del successo della squadra: un'apparizione in passerella. Qualsiasi modella ti dirà che le apparizioni in passerella non sono uguali a quelle associate alle più grandi case di moda, come Chanel ed Hermes, essendo molto più importanti e preziose. Ancora una volta, questo è qualcosa che il team spera di affrontare nel lavoro futuro.

Un'altra limitazione è che i risultati si applicano online ai modelli femminili a causa della mancanza di dati disponibili sui modelli maschili.

Tuttavia, Park e i suoi colleghi forniscono alcune informazioni interessanti su un settore che è in gran parte opaco. Contribuisce anche a un più ampio campo di attività sotto forma del campo emergente della scienza del successo che studia le forze e i meccanismi all'opera quando l'individuo ha successo o fallisce.

Il mondo della moda è notoriamente spietato. Notiamo come la modellazione di moda mostri una forte componente vincente, affermano Park e co. In un settore che sembra essere governato da un tale meccanismo di sopravvivenza del più adatto, la differenza tra esibirsi in un luogo di prim'ordine o meno diventa cruciale.

In questo tipo di scenari, anche i più piccoli vantaggi vengono enormemente amplificati. E questo ha importanti implicazioni per qualsiasi top model in erba: un account Instagram forte potrebbe fare la differenza tra il successo e il fallimento futuri.

Rif: arxiv.org/abs/1508.04185 : Lo stile nell'era di Instagram

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