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L'acquisto di Bluefin darà a Twitter un pezzo del mercato pubblicitario da $ 72 miliardi della TV
Ora parte di Twitter, Bluefin Labs, la startup del MIT Media Lab che studia l'umore collettivo della Twittersphere, può aiutare il gigante dei social media ad affrontare un problema aziendale chiave dando un valore più chiaro ai tweet promossi che vende, in particolare quelli relativi a pubblicità televisiva.
Twitter e Bluefin hanno confermato oggi l'acquisizione. Mentre molte aziende analizzano i tweet, Bluefin è unico nel modo in cui misura da vicino la reazione delle persone a specifiche trasmissioni di programmi TV e annunci pubblicitari, consentendo all'azienda di cogliere le differenze nel modo in cui le persone hanno reagito e amplificato un messaggio a seconda dell'ora in cui lo hanno visto e quale programma televisivo lo circondava (vedi A Social Media Decoder).
Bluefin fornirà a Twitter un altro strumento per servire il mercato pubblicitario televisivo statunitense da 72 miliardi di dollari, consentendo all'azienda di dire agli inserzionisti, ad esempio, quando gli annunci TV risuonano con i consumatori su Twitter e il modo migliore per aumentare la pubblicità con un elemento di social media associato.
In questo momento nessuno sa quanto valga effettivamente un 'tweet sponsorizzato', afferma David Morgan, fondatore di Simulmedia , un'azienda con sede a New York che utilizza i dati del set-top-box per determinare il posizionamento degli annunci. Se sei McDonald's, sai da 40 anni quanto vale un punto di rating televisivo, ma se stai acquistando un tweet promosso, non hai dati storici per mostrare quanto sia prezioso per te.
Questo tipo di mappatura potrebbe estendersi ad argomenti estranei agli eventi in TV, aggiunge Morgan. Potresti immaginare che potrebbe essere qualsiasi notizia o evento: potrebbe essere il tempo, potrebbe essere 'Voglio capire cosa succede su Twitter quando nevica o quando l'umidità aumenta del 10 percento in sei ore'. promozioni in negozio, dice Morgan.
Una simbiosi pubblicitaria TV-Twitter è già emersa molto forte. Ad esempio, domenica scorsa sono stati inviati quasi 21 milioni di tweet relativi al Super Bowl durante la partita e quasi il 30 percento riguardava gli annunci. Nel frattempo, più della metà degli annunci televisivi includeva anche un hashtag di Twitter e molti inserzionisti hanno anche acquistato tweet promossi da Twitter.
Twitter vorrebbe essere in grado di mostrare esattamente come integrare l'acquisto di Twitter con l'acquisto di TV, aggiunge Morgan. Senza dubbio, Bluefin ha le analisi più solide sull'utilizzo dei feed di Twitter e dei dati di Twitter legati alla visione della TV.
Bluefin utilizza le parole chiave per determinare l'età, il sesso e altre caratteristiche demografiche del tweeter; coglie il sentimento dei tweet; e tiene traccia anche di quali altri argomenti gli utenti twittano. L'azienda mappa quindi quelle che chiama relazioni di affinità tra vari argomenti, interessi e gruppi di persone.
La società è stata originariamente fondata da Deb Roy, professore al Media Lab del MIT, e Michael Fleischman. Ora, come parte di Twitter, non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con Nielsen, reti televisive, inserzionisti, agenzie e il resto dell'ecosistema televisivo per contribuire a plasmare il futuro della social TV, hanno affermato i fondatori nel loro post sul blog annunciando l'affare. Bluefin aveva raccolto $ 20,5 milioni da diverse società e individui di rischio. Il prezzo di vendita non è stato reso noto.
In un precedente scambio di e-mail, Jean-Philippe Maheu, il CEO di Bluefin Labs recentemente assunto, afferma che la tecnologia dell'azienda che abbina ogni annuncio in onda a cui richiede tweet in tempo reale, era unica sul mercato. Bluefin Labs è l'unica azienda in grado di misurare il modo in cui i consumatori rispondono agli spot televisivi tramite i social media, ha affermato.
L'anno scorso Twitter ha assunto un capo della TV, Fred Graver, per elaborare modi per sviluppare la piattaforma Twitter come compagno per guardare la TV, guida e carattere di valutazioni crowdsourcing. Twitter ha anche recentemente siglato una partnership con Nielsen per aiutare a sviluppare rating di social-TV da vendere ai programmatori televisivi.
Un'intuizione del lavoro di Bluefin è che gli spettatori, anche i membri della stessa fascia demografica, a volte reagiscono allo stesso annuncio in modo diverso a seconda dello spettacolo in cui appare. Vedere queste reazioni può aiutare gli inserzionisti a perfezionare il contenuto degli annunci e decidere dove posizionarli, afferma Mike Proulx, direttore della strategia digitale presso Hill Holliday, un'agenzia pubblicitaria di Boston e coautore del libro TV sociale .
Twitter vuole e deve continuare a dimostrare il suo valore come luogo in cui i marchi e le società di media possono investire dollari di marketing. Rafforzare l'arsenale dell'azienda di capacità di misurazione e analisi è un modo per farlo su larga scala, afferma Proulx.
La mappatura di Bluefin potrebbe estendersi ad argomenti non correlati agli eventi in TV, aggiunge Morgan. Potresti immaginare che potrebbe essere qualsiasi notizia o evento: potrebbe essere il tempo, potrebbe essere 'Voglio capire cosa succede su Twitter quando nevica o quando l'umidità aumenta del 10 percento in sei ore'. promozioni in negozio, dice Morgan.