Inserzionisti: Game On

Prossimamente su un videogioco vicino a te: più annunci. L'anno scorso, le aziende hanno pagato 200 milioni di dollari per inserire annunci nei giochi, una cifra destinata a crescere di cinque volte entro il 2008, secondo la società di ricerche di mercato DFC Intelligence. Uno dei motivi per il previsto aumento della spesa: nuovi strumenti che potrebbero rendere più efficaci gli annunci nei giochi adattandoli all'età o alla posizione dei giocatori, o persino all'ora del giorno in cui si gioca. Con la tecnologia, un giocatore di Mosca, ad esempio, non otterrà uno striscione che vende una nuova scarpa Nike che non è disponibile in Russia. Diverse aziende, tra cui Massive, inGamePartners e Bidamic, hanno presentato una pubblicità in-game così dinamica alla fine del 2004. DoubleFusion di Gerusalemme, Israele, porta la tecnologia ancora oltre, presentando annunci come video, audio e oggetti 3D intrecciati perfettamente nei giochi 'mondi virtuali. Gli sviluppatori che utilizzano il sistema di DoubleFusion inseriscono nei loro giochi un codice che determina dove verranno visualizzati gli annunci. Per evitare interruzioni, specificano anche quando e con quale frequenza gli annunci possono essere modificati; DoubleFusion quindi aggiorna gli annunci tramite il suo server. Un giocatore che guida in pista potrebbe passare davanti a un cartellone pubblicitario dell'ultimo film di Tom Cruise, ascoltare il nuovo singolo dei Metallica o ottenere punti extra per aver guidato su una gomma Pirelli. Il primo gioco basato su DoubleFusion, London Taxi, della Data Design Interactive di Stourbridge, in Inghilterra, sarà lanciato a metà del 2005.

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Questa storia faceva parte del nostro numero di maggio 2005

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