Innovid

Nome: Innovid

Consente di incorporare la pubblicità nei contenuti video. La pubblicità viene inserita al momento del gioco, consentendo di indirizzare diversi tipi di pubblico con lo stesso contenuto. Il materiale incorporato può anche essere interattivo, consentendo potenzialmente agli spettatori di acquistare, ad esempio, un capo di abbigliamento indossato da un attore.

URL: innovid.com
Posizione: New York City
Telefono: (646) 205 0405
Anno di fondazione: 2007
Numero di dipendenti: quindici

Direzione esecutiva:

AMMINISTRATORE DELEGATO: Fino al Netter

Era: Prima di Innovid, Netter era il vicepresidente dello sviluppo aziendale e Ness Technologies, una società di servizi tecnologici. In precedenza ha co-fondato NTR, una società di software.

CTO: Tal Chalozin

Era: Prima di Innovid, Chalozin è stato il co-fondatore di GarageGeeks, un'organizzazione non profit di networking imprenditoriale.

Membri del Consiglio e Consiglieri:

Fino al Netter

Tal Chalozin

Jonny Saacks, Genesis Partners

Finanziamento:

Innovid ha ricevuto $ 750.000 in finanziamenti da Jeff Pulver e $ 50.000 da Zvika Kelich. Nel febbraio 2008, ha raccolto $ 3 milioni in finanziamenti di serie A da Genesis Partners.

Tecnologia:

La tecnologia di Innovid consente di incorporare la pubblicità, inclusa la pubblicità interattiva, nei video. I produttori di contenuti video definiscono dove apparirà la pubblicità e selezionano i marchi che appariranno. La pubblicità, che potrebbe assumere la forma di un semplice annuncio display o di un videogioco riproducibile, viene inserita solo durante la riproduzione del video. Ciò significa che la pubblicità in un video può essere modificata in base alla posizione e all'interesse del pubblico. L'analisi di Innovid può tenere traccia dell'attività dell'utente durante la riproduzione del video, individuando anche dove viene posizionato il mouse da un secondo all'altro.

Mercato:

La visualizzazione di video online negli Stati Uniti è in crescita. Secondo comScore Video Metrix, l'84,8 percento del pubblico Internet totale negli Stati Uniti ha visualizzato video online e nel solo settembre 2009, quasi 26 miliardi di video sono stati visualizzati da oltre 168 milioni di utenti Internet. Attualmente, l'85% dei dollari di marketing spesi per i video online va alla pubblicità pre-roll, pubblicità che appare prima di un video online. Il CTO di Innovid, Tal Chalozin, vorrebbe farsi carico di questa spesa e indirizzarla verso quello che chiama i-roll, un tipo di annuncio più pertinente, più interattivo e più performante. Ad esempio, durante la visualizzazione di un'aggiunta i-roll di un'uscita di un film, lo spettatore può interagire con esso, ottenere maggiori informazioni, come sinossi, attori, ecc. e persino acquistare direttamente i biglietti attraverso il video. Innovid ha un mercato in crescita e in rapida evoluzione da conquistare: si stima che la pubblicità video online raggiungerà i 4,3 miliardi di dollari entro il 2011 solo negli Stati Uniti, secondo e-Marketer.

Strategia:

Innovid ha preso di mira due gruppi: agenzie pubblicitarie ed editori di video online, come MTV, CBS e NBC, che vendono pubblicità basata sulla tecnologia di Innovid ai propri clienti e in cambio ottengono una percentuale delle vendite. Alle agenzie pubblicitarie vengono forniti tutti gli strumenti necessari per creare annunci pubblicitari per la piattaforma di Innovid.

Poiché gli inserzionisti si abituano a lavorare con gli strumenti di Innovid e poiché Innovid è certificato per essere riprodotto da oltre 200 editori video (molti di loro utilizzano un solo lettore multimediale, quello sviluppato da Brightcove), Innovid crea una barriera all'ingresso per altre pubblicità online aziende. Per i nuovi arrivati, il processo di convincere gli editori di video a consentire loro di modificare i propri lettori online per fornire i propri contenuti specifici diventerà più difficile nel tempo.

Sfide e prossimi passi:

Per quanto riguarda i clienti pubblicitari, Innovid deve migliorare la facilità d'uso degli strumenti che offre alle agenzie pubblicitarie che cercano di creare annunci. al fine di potenziare il proprio servizio di offerta creativa. Innovid deve continuare a convincere gli editori di video online ad aprire i propri giocatori ai suoi contenuti. Nel settembre 2009 di quest'anno, Innovid ha avuto una grande svolta poiché MTV l'ha scelta per collaborare con l'azienda. Secondo Tal Chalozin, i prossimi editori che vorrebbe integrare e certificare includono Hulu, tv.com, NBC, Disney, ESPN, ecc.

A lungo termine, il CTO di Innovid si aspetta che la televisione connessa a Internet e la distribuzione mobile si evolvano e raggiungano la distribuzione video basata sul sito Web, quindi lo stesso tipo di marketing online può essere svolto dal soggiorno o dal dispositivo mobile. Innovid mantiene la sua piattaforma agnostica in modo che possa essere adattata ai canali di distribuzione come iPhone, telefono Android o televisori.

Compilato da Jimena Almendares

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