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I repubblicani hanno speso milioni in annunci di voto dell'ultimo minuto su Facebook
Spruzza
A mezzanotte del 26 ottobre, Facebook ha smesso di accettare tutti i nuovi annunci su questioni sociali, elezioni o politica negli Stati Uniti. L'intenzione era quella di evitare che Facebook venisse sopraffatto da un blitz di annunci dell'ultimo minuto che avrebbero richiesto un fact-checking e di limitare la capacità dei gruppi politici di seminare confusione o violenza. Tuttavia, agli inserzionisti non è stato impedito di pubblicare vecchi annunci: le regole di Facebook significavano che potevano continuare a pubblicare annunci politici già approvati fino alla fine del giorno delle elezioni, dopodiché sono stati tutti rimossi.
Sappiamo già che l'affluenza alle urne è stata storicamente alta sia tra i democratici che tra gli elettori repubblicani. Anche se sembra che Joe Biden riceverà il maggior numero di voti per qualsiasi candidato alla presidenza nella storia, Donald Trump è sulla buona strada per ricevere il secondo numero più alto. La competitività repubblicana di fronte a un'affluenza così alta è stata una sorpresa per molti, e non sempre si riflette nei sondaggi presa prima della votazione stessa. Ci sono una serie di possibili spiegazioni, ma una delle principali differenze è stata un enorme investimento dell'ultimo minuto in pubblicità che ha incoraggiato l'affluenza alle urne dei repubblicani.
Cosa dicono i dati
La più grande spesa nel giorno delle elezioni è stata Register to Vote Republican, una pagina registrata sotto il Comitato Nazionale Repubblicano. Ha speso $ 1,3 milioni in pubblicità solo il 3 novembre. Infatti, mentre ha speso circa $ 5,3 milioni per la campagna da quando la pagina è stata creata il 24 luglio, circa $ 3,3 milioni sono arrivati nei sette giorni prima della pausa.
La strategia
Uno degli annunci 'get out the vote' in cui la pagina Register to Vote Republican stava investendo e retargeting verso gli stati oscillanti il 3 novembre.
Gli annunci di uscita dal voto sono tipici verso la fine di una campagna, ma la spinta dell'ultimo minuto per registrare i repubblicani ha dominato gli annunci politici su Facebook negli ultimi giorni prima delle elezioni. Gli annunci creati da Register to Vote Republican, che contengono messaggi standard di mobilitazione, sono stati generalmente attivati su Facebook dal 25 al 26 ottobre, incalzando poco prima della scadenza per i nuovi annunci. Una volta che quegli annunci sono stati approvati e nel sistema di Facebook, il denaro ha continuato a pompare nelle campagne e gli annunci sono stati sottoposti a una serie costante di modifiche e modifiche che li reindirizzavano verso alcuni stati del campo di battaglia.
Secondo Libreria di annunci di Facebook , sono state apportate più di 50 modifiche agli annunci nella settimana che precede il giorno delle elezioni, con la maggior parte delle modifiche avvenuta il 2 e 3 novembre. È difficile analizzare esattamente quanti soldi e quante impressioni sono state indirizzate a ciascuno stato, ma è chiaro che gli annunci dell'ultimo minuto volti ad aumentare l'affluenza alle urne erano fortemente concentrati in Florida, Georgia, Carolina del Nord, Arizona, Wisconsin, Pennsylvania e Michigan.
Questo è un grande cambiamento rispetto ai precedenti sforzi repubblicani per rafforzare l'affluenza alle urne attraverso la pubblicità digitale. Nel 2016, la festa speso poco meno di $ 3 milioni in annunci digitali mirato all'affluenza alle urne, rispetto a un totale di 60 milioni di dollari nel 2020. Secondo i dati dell'Ad Observatory, un progetto di monitoraggio della New York University, dal 12 ottobre Donald Trump ha speso più di un milione di Joe Biden per le inserzioni su Facebook che menzionavano il voto o lo scrutinio dollari.
La campagna di Biden ha speso più soldi per gli annunci di Facebook destinati a ottenere elettori in totale durante la campagna, ma questa spesa è stata concentrata all'inizio del ciclo. Biden anche molto investito negli annunci di Facebook durante l'ultima settimana delle elezioni, spendendo più della campagna di Trump in generale durante quel periodo di tempo. Ma la maggior parte degli aggiustamenti apportati nella settimana prima del 3 novembre si sono concentrati sulla pubblicità persuasiva negli stati del campo di battaglia, come messaggi su questioni economiche, e non su annunci per aumentare l'affluenza alle urne. I democratici si erano concentrati sui voti per corrispondenza e sul voto anticipato a causa della pandemia e potrebbero aver investito meno in annunci di affluenza alle urne verso la fine a causa della pista più lunga e della consapevolezza che gli elettori avevano già votato prima del giorno delle elezioni.
Cosa significa
Il divieto di Facebook sui nuovi annunci sembra continuare a tempo indeterminato. Gli annunci politici non sono ancora in esecuzione sulla piattaforma al momento della stesura e non è chiaro per quanto tempo rimarranno in vigore le norme.
I dati sugli annunci fino al giorno delle elezioni sono tutt'altro che definitivi ed è difficile trarre conclusioni dirette da ciò che sappiamo. La reale efficacia degli annunci di Facebook è stata messa in discussione molte volte.
Ma ciò che è chiaro è che l'affluenza storica alle urne ha rafforzato la performance repubblicana e democratica nelle elezioni del 2020 e che la corrispondenza e il voto anticipato sono stati fortemente orientati verso i democratici mentre il voto nello stesso giorno ha favorito i repubblicani. La spinta alla votazione potrebbe aver influito anche sui risultati al di fuori della presidenza, comprese le gare di ballottaggio per la Camera dei Rappresentanti, dove i Democratici hanno perso un certo numero di seggi — e il Senato, dove Repubblicani e Democratici sono attualmente bloccati in un pareggio con l'esito di diverse gare che devono ancora venire.