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I pulsanti Mi piace di Facebook seguiranno presto la tua navigazione sul Web per indirizzare gli annunci
Gli algoritmi di targeting degli annunci di Facebook stanno per ottenere una nuova manichetta antincendio di dati personali preziosi e controversi.
A partire dal prossimo mese, i milioni di pulsanti Mi piace e Condividi di Facebook che gli editori hanno aggiunto alle loro pagine e app mobili inizieranno a incanalare i dati sulle abitudini di navigazione sul Web delle persone nei sistemi di targeting degli annunci dell'azienda. Dopo la modifica, i tipi di siti che visiti potrebbero essere utilizzati per ottimizzare gli annunci mostrati all'interno del servizio di social network di Facebook, il suo servizio di condivisione di foto Instagram e le app mobili che utilizzano la rete pubblicitaria di Facebook.
Facebook ha offerto per la prima volta il pulsante Mi piace agli editori nel 2010 come un modo per aiutare le persone a dire agli amici e all'azienda cosa era interessante (vedi 10 Breakthrough Technologies 2011: Social Indexing). I pulsanti assumono la forma di uno snippet di codice da aggiungere a una pagina. Quel codice indirizza il browser di una persona a contattare i server di Facebook, consentendo loro di conoscere la pagina che stai visitando e di vedere i file cookie che Facebook invia ai browser dei suoi utenti per identificarli.
Il fatto che Facebook si offra di tracciare la navigazione sul Web delle persone preoccupa da tempo i gruppi di campagne sulla privacy. Non molto tempo dopo il lancio del pulsante Mi piace nel 2010, la Electronic Frontier Foundation e altre organizzazioni hanno scritto un lettera aperta al CEO di Facebook Mark Zuckerberg che gli ha chiesto di impostare i pulsanti per raccogliere dati solo se qualcuno ne ha cliccato uno.
Facebook ha continuato a consentire ai suoi pulsanti di registrare i dati e, infine detto nel 2014 che lo avrebbe presto utilizzato per indirizzare gli annunci. La società ha detto in a post sul blog Martedì che ora inizierà ufficialmente. Il post ha anche annunciato una nuova impostazione sulla privacy che ti consente di disattivare la visualizzazione di annunci mirati in base ai dati raccolti sulla tua attività online.
Rainey Reitman, direttore dell'attivismo presso l'EFF, afferma che non è abbastanza, perché ogni volta che carichi una pagina con un pulsante Mi piace o Condividi incorporato, Facebook lo saprà comunque. Promettere di non utilizzare le informazioni non equivale a promettere di eliminare effettivamente i dati, afferma. I dati 'Mi piace' sono particolarmente problematici. La maggior parte delle persone probabilmente non si rende nemmeno conto che ogni volta che carica una pagina con un pulsante 'Mi piace', Facebook ottiene alcune informazioni su di essa. Facebook non ha risposto a una richiesta di commento entro il momento della pubblicazione.
Reitman afferma che sarebbe meglio progettare i pulsanti per inviare dati a Facebook solo quando qualcuno si è impegnato attivamente con loro. Al posto della sua nuova opzione sulla privacy, la società dovrebbe invece accettare di rispettare lo standard di non tracciabilità in fase di sviluppo, afferma. Ti consente di modificare un'impostazione nel tuo browser che segnala ai publisher che non desideri essere tracciato su siti diversi. L'esatta implementazione della funzione è ancora in fase di elaborazione, ma una versione di essa farebbe sì che i siti interrompessero del tutto la raccolta dei dati se una persona avesse attivato l'impostazione di non tracciamento.