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I nuovi arrivati di smartphone trovano successo nei mercati con margini di crescita
Quest'anno due nuovi produttori di telefoni cellulari hanno preso il comando nei loro mercati nativi di Cina e India, detronizzando per la prima volta il più venduto al mondo, Samsung. I nuovi arrivati, i cinesi Xiaomi e dell'India Micromax , stanno ora cercando di guadagnare terreno in altri mercati emergenti poiché sfruttano il calo dei costi dei componenti e il sistema operativo Android open source per offrire prodotti economici alle persone che desiderano acquistare i loro primi smartphone.
La performance di Xiaomi in Cina è stata sufficiente per posizionarlo tra i primi cinque produttori di smartphone in termini di quota di mercato globale (vedi: 50 Smartest Companies: Xiaomi).
Xiaomi è cresciuta rapidamente grazie al suo modello di business distintivo. Vende i suoi telefoni a un prezzo simile o inferiore a quello di Samsung. Mantiene bassi i prezzi vendendo telefoni con margini ridotti e guadagnando invece su app, contenuti di intrattenimento e merchandising.
Ora le vendite di Xiaomi stanno aumentando a Hong Kong, Taiwan e Malesia, secondo Neil Shah, direttore della ricerca presso Ricerca sul contrappunto ad Hong Kong. Xiaomi si sta espandendo anche in India, il terzo mercato mondiale di smartphone dopo Stati Uniti e Cina.
In India, Xiaomi deve affrontare la forte concorrenza del marchio di telefonia mobile in rapida crescita dell'India, Micromax. Il mercato indiano degli smartphone è più piccolo del mercato dei telefoni con funzionalità più basilari: gli smartphone rappresentano solo il 40 percento delle vendite di telefoni cellulari nel secondo trimestre di quest'anno, il che lascia opportunità di crescita.
Nel secondo trimestre, Micromax ha sostituito Samsung come leader del mercato della telefonia mobile in India ed è salita al secondo posto dietro a Samsung nelle vendite di smartphone.
Micromax e due vicini concorrenti indiani, Karbonn e Lava, stanno ora facendo breccia in Russia e nei paesi vicini tra cui Nepal, Bangladesh e Sri Lanka. I grandi marchi indiani competono principalmente sui costi.
