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I dati personali sono la nuova valuta?
Se sei un utente di Facebook, e ammettiamolo, lo sei, potresti pensare che il prezzo sia giusto. Dopotutto, Free suona bene. Ottieni un forum digitale in cui interagire con i tuoi amici e conoscenti, condividere foto e note, poke ed essere poke, tutto per niente. Cerniera lampo. Nada. Dolce affare, vero? Come potrebbe andare meglio?
Beh, potresti essere Mark Zuckerberg, che sta per guadagnare $ 24 miliardi nella prossima IPO di Facebook. Ma aspetta un secondo: dal momento che Facebook è gratuito, come ha fatto Zuckerberg a diventare così ricco? Conoscete la risposta, ovviamente: la pubblicità. Facebook possiede i tuoi dati ed è in grado di monetizzare quei dati in modo spettacolare. Puoi colpire, e lui diventa un multimiliardario. Commercio equo, giusto?
Sto semplificando troppo, ovviamente. Ma la sensazione che qualcosa non va in questa equazione sta galvanizzando le persone a chiedersi se le persone che dovrebbero trarre profitto dai loro dati... sono le persone i cui dati sono per cominciare. Circa un anno fa, la professoressa di Carenegie Mellon Latanya Sweeney Dimmi : Potrebbe emergere un sito di social network in cui usi ancora il sito gratuitamente, ma se un'azienda vuole utilizzare i tuoi dati, ti compensa. Immagina, in altre parole, un Facebook che ti paga .
Quando Sweeney l'ha detto, credo di aver riso. Un anno dopo, l'ultima risata è sua. All'inizio di questo mese, Revisione della tecnologia David Talbot ha scritto un affascinante profilo di un social network chiamato Chime.In che si propone di dare agli utenti un taglio delle entrate pubblicitarie. (Talbot ha trovato il sito glitch, ma potenzialmente promettente.) E questa settimana, AdAge rapporti che Chime.In fa davvero parte di una tendenza più ampia di startup che si stanno lanciando con l'argomento che i consumatori stessi dovrebbero controllare i propri dati personali, che viene indicata come la valuta del 21° secolo.
Probabilmente è un po' un'iperbole: scommetto che il denaro rimarrà la valuta del 21° secolo, nonostante i problemi economici presenti e la crescente importanza dei dati personali. Indipendentemente da ciò, queste startup sono senza dubbio su qualcosa. Un rapporto di Forrester afferma che ogni anno vengono spesi più di 2 miliardi di dollari per dati di terze parti su individui negli Stati Uniti. Nel frattempo, la paranoia sull'erosione della privacy personale è la seconda più grande paura, secondo McCann Worldgroup.
Quando ho parlato con Sweeney l'anno scorso, il suo principale obiettivo di ricerca era la sicurezza dei dati medici. I dati medici sono andati in dozzine di posti: aziende farmaceutiche, società di gestione, società di analisi... case di gestione delle malattie, case di monitoraggio delle apparecchiature. Questi dati valevano qualcosa, eppure erano controllati da persone diverse da quelle che generavano i dati. Supponiamo che tu possa vedere tutti i posti in cui sono finiti i tuoi dati, mi ha detto.
Secondo il rapporto AdAge, diverse startup stanno facendo proprio questo, anche se non si limitano ai dati medici. Stanno formando armadietti per i dati personali, che AdAge definisce come archivi di informazioni online progettati per essere l'equivalente digitale di una banca con un'infrastruttura di sicurezza in atto. Una di queste società è Personal, una startup open-beta che consente agli utenti di inserire le proprie informazioni personali in campi di dati strutturati. Il sito agirebbe quindi come una sorta di matchmaker commerciale, mediando relazioni consensuali tra inserzionisti e consumatori: è molto basato sugli appuntamenti online, dice il presidente di Personal ad AdAge.
L'altra società che AdAge guarda è Singly, una società un po' più piccola ancora in closed beta. Singolarmente ti consentirebbe di incanalare i tuoi dati già esistenti nei tuoi social network e nelle cronologie degli acquisti. Non sembra che Singly ti pagherebbe a titolo definitivo per i tuoi dati (anzi, sembra che ti farebbe pagare il privilegio, oltre un certo punto), ma potresti usarlo per risparmiare denaro: guadagnando un'assistenza sanitaria inferiore premium mostrando alla tua compagnia assicurativa che sei in buona forma con visite regolari in palestra, ad esempio.
Un video intrigante dell'autore/consulente David Siegel immagina come potrebbe essere effettivamente un tipo di data locker.