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I dati me lo hanno fatto fare
Scambieresti i tuoi dati personali per una sbirciatina nel futuro? Andreas Weigend lo ha fatto.
L'ex capo scienziato di Amazon.com, che ora dirige il Social Data Lab della Stanford University, mi ha raccontato una storia sul risveglio all'alba per prendere un volo da Shanghai. Fu allora che un'app che aveva iniziato a utilizzare, Google Now, gli disse che il suo volo era in ritardo.
Il software esamina Gmail e il calendario di una persona, nonché database come mappe e orari dei voli. Aveva individuato il problema tecnico nei suoi piani di viaggio e aveva inviato l'avvertimento che non avrebbe dovuto affrettarsi. Quando finalmente Weigend è salito a bordo, tutti gli altri sull'aereo stavano aspettando da ore l'arrivo di un pezzo di ricambio.
Per Weigend, un consulente dalla parlantina veloce e docente sul comportamento dei consumatori, tali episodi dimostrano il potere di una società basata su una quantità di dati 10 volte superiore. Se il secolo scorso è stato caratterizzato dalla capacità di osservare le interazioni della materia fisica - pensa a tecnologie come i raggi X e il radar - questo secolo, dice, sarà definito dalla capacità di osservare le persone attraverso i dati che condividono.
I cosiddetti sistemi anticipatori come Google Now rappresentano un esempio di ciò che potrebbe risultare. Stiamo già assistendo alle trasformazioni che i big data stanno causando nella pubblicità e in altre situazioni in cui è possibile misurare l'attività di milioni di persone alla volta . Ora la scienza dei dati sta esaminando come può aiutare le persone. Aggiornamenti tempestivi su un volo United Airways potrebbero essere tra le applicazioni più addomesticate. Pensa invece a modelli statistici che ti dicono quale lavoro intraprendere o ti avvisano ancora prima di sentirti male che potresti avere l'influenza.
A guidare questa tendenza è una quantità crescente di dati personali disponibili per i computer. La quantità di dati digitali creati a livello globale raddoppia ogni due anni e la maggior parte di essi è generata dai consumatori, sotto forma di download di film, chiamate VOIP, e-mail, lettura della posizione dei telefoni cellulari e così via, secondo la consulenza IDC. Eppure solo lo 0,5 percento circa di quei dati viene mai analizzato.
Ci sono così tanti più dati là fuori che puoi permetterti di adattarli all'individuo, dice Patrick Wolfe, uno statistico che studia i social network all'University College di Londra. Statisticamente, la forza viene dal mettere insieme le persone, ma poi la ciliegina sulla torta è quando si individuano i risultati.
Per le raffinerie di dati della Silicon Valley, come Google, Facebook e LinkedIn, la fusione di big data e dati personali è un obiettivo da tempo. Crea strumenti che gli inserzionisti possono utilizzare e crea anche prodotti particolarmente appiccicosi. Dopotutto, cosa c'è di più interessante di te stesso? Facebook suggerisce chi potrebbero essere i tuoi amici. Google Now migliora più dati gli fornisci.
L'esposizione di più dati personali sembra inevitabile. Con l'enorme balzo in avanti delle vendite di smartphone pieni di accelerometri, fotocamere e GPS, le persone sono diventate strumenti per raccogliere e trasmettere dati personali, afferma Weigend. E questo potrebbe essere solo l'inizio. Già una comunità marginale di tecnofili, nota come il movimento del sé quantificato, ha dotato i propri corpi di sensori, pedometri e persino di monitor del glucosio impiantati. Uno che presenteremo in questo mese Revisione della tecnologia del MIT Business Report è Stephen Wolfram, il creatore del motore di ricerca Wolfram Alpha. Wolfram si è impegnato per anni in un enorme progetto di auto-monitoraggio, catalogando le e-mail, le sequenze di tasti, persino i suoi movimenti fisici. Wolfram è interessato alle app predittive, ma anche alle intuizioni che grandi set di dati possono avere sul comportamento personale, qualcosa che chiama analisi personale. L'idea di Wolfram è che proprio come il suo motore di ricerca cerca di organizzare tutti i fatti sul mondo, quello che devi fare nell'analisi personale è cercare di accumulare la conoscenza della vita di una persona.
Il rapimento, afferma Wolfram, è che alcuni dei dati più utili non vengono acquisiti, almeno non in un modo facilmente accessibile. Parte del problema è tecnico, la mancanza di integrazione. Ma molti dati vengono immagazzinati da aziende private come Facebook, Apple e Fitbit, creatore di un popolare contapassi. Ora, mentre il valore dei dati personali diventa più evidente, si stanno preparando lotte. I legislatori della California quest'anno hanno introdotto a Diritto di sapere fattura che richiederebbe alle aziende di rivelare agli individui le informazioni personali che memorizzano, in altre parole, una copia digitale di ogni traccia di posizione e avvistamento del loro indirizzo IP.
Il disegno di legge fa parte di un movimento sociale che chiede privacy e responsabilità, ma anche un diverso accordo economico tra chi fornisce i dati e chi li applica. Le persone vogliono più vantaggi diretti dei big data, e questo mese Revisione della tecnologia del MIT Business Report tiene traccia della tecnologia, delle app e delle idee di business con cui il settore sta rispondendo.