Gli annunci di realtà virtuale ti entrano in faccia

Sono seduto su una sedia da scrivania in un ufficio a Mountain View, in California. Ma con un auricolare per realtà virtuale legato alla testa e le cuffie sulle orecchie, sembra e suona come se fossi in piedi nella pancia di un dirigibile, volando in alto sopra isolati silenziosi punteggiati di cartelloni pubblicitari per un detestabile me giro in un parco a tema.

Il dirigibile fa parte di una demo creata da MediaSpike , una startup che fa pubblicità per la realtà virtuale. Anche il dirigibile stesso è una pubblicità: prima di salire a bordo, posso vedere che il suo esterno è coperto da una versione più grande della vita di uno dei personaggi gialli e corti del film.

Per ora, la realtà aumentata e la realtà virtuale non sono ampiamente utilizzate. Ma quando le nuove cuffie arriveranno sul mercato, gli inserzionisti cercheranno sicuramente di tracciare un terreno virtuale.

Aziende come Oculus VR, Sony, Microsoft e Magic Leap di proprietà di Facebook stanno lavorando su hardware orientato al consumatore, alcuni dei quali dovrebbero iniziare a vendere alla fine di quest'anno. Oculus VR e Samsung hanno già rilasciato il Gear VR , un auricolare per sviluppatori da $ 199 che ti consente di sperimentare giochi e video 3D inserendo uno smartphone Samsung nel dispositivo.

MediaSpike è tra le numerose aziende che mirano a servire i marchi che vogliono fare pubblicità su queste nuove piattaforme. Il fondatore e CEO Blake Commagere afferma che la società ha iniziato alcuni anni fa a lavorare per portare contenuti sponsorizzati su giochi basati su smartphone e tablet. Ora l'azienda sta pensando a come cartelloni pubblicitari, video e altri tipi di posizionamento di prodotti possono inserirsi nei mondi generati dal computer visualizzati su dispositivi come Gear VR, nonché su visori che non hanno ancora una data di rilascio fissa.

Dall'interno del copricapo, sembra ancora piuttosto primitivo. Prima del giro del dirigibile, stavo guidando per la città renderizzata digitalmente di MediaSpike, che è vuota di attività oltre i cartelloni pubblicitari dei film, il dirigibile e un display gigante in una piazza vuota che mostra il trailer del prossimo Minion film. L'ho trovato anche nauseante (una lamentela comune da parte delle persone che usano tecnologie 3-D stereoscopiche a causa della disconnessione tra i sensi visivi e fisici). Ma è ancora molto più interessante dei banner e degli annunci pop-up che siamo abituati a vedere su siti Web e app mobili.

L'enorme valore del mercato della pubblicità online suggerisce che potrebbe essere redditizio sperimentare in quest'area. Secondo Magna Global, un ricercatore di mercato dei media e investitore, le entrate dei media digitali sono aumentate del 17% nel 2014 a 142 miliardi di dollari. Si prevede che quest'anno aumenterà di un altro 15% a 163 miliardi di dollari a livello globale.

Un cartellone pubblicitario virtuale pubblicizza un giro in un parco a tema correlato ai film d'animazione Cattivissimo me.

Con sede a Dallas Airvirtse spera certamente che gli inserzionisti siano disposti a cercare di raggiungere le persone all'interno di scene virtuali. Sta lavorando su modelli 3D virtuali integrati con luoghi del mondo reale, che distingue da longitudine, latitudine ed elevazione: pensa a un gigantesco gioco di Angry Birds in un parco o a un'auto virtuale a grandezza naturale in cui puoi camminare. Queste cose sarebbero inizialmente visibili attraverso le app per smartphone e infine attraverso le lenti degli occhiali per realtà aumentata.

Il fondatore e CEO Kevin Hart descrive ciò che l'azienda ha mostrato al festival SXSW questa settimana: un drone generato dal computer apparentemente in bilico nell'aria a circa 20 piedi di distanza, con uno striscione che vola sotto di esso, visibile solo se visto attraverso l'obiettivo della fotocamera di un iPad. Man mano che ti avvicini al drone virtuale, dice, diventerà adeguatamente più grande tenendo conto dei sensori di movimento sull'iPad per determinare la tua posizione e posizione, permettendoti di camminare sotto e intorno ad esso.

Un'azienda che ha già avuto successo nel fondere annunci virtuali con il mondo reale è Blip . Un'app per smartphone creata dall'azienda può essere utilizzata per visualizzare contenuti sponsorizzati in realtà aumentata, come calciatori virtuali su lattine di Pepsi o sfumature di smalto virtuali di Maybelline.

Ci saranno molte sfide per le aziende che lavoreranno per portare annunci pubblicitari nella realtà virtuale e aumentata. Al di là dell'ovvia difficoltà di lavorare con le tecnologie emergenti, Hart e altri devono capire a quali tipi di annunci risponderanno gli utenti e quali potrebbero trovare troppo opprimente o odiosi.

Commagere riconosce che, come per il product placement nei film, sarà possibile esagerare con i prodotti virtuali. (Un esempio di ciò si è verificato durante il mio giro in dirigibile, quando mi sono girato per vedere una lattina pixelata di Pepsi appollaiata accanto al pannello di controllo dell'imbarcazione.) Ma spera che questo sembrerà meno invadente dei pop-up convenzionali e di altri tipi di distrazione Annunci web.

Non riesco a immaginare di avere un banner nella parte inferiore di uno schermo VR per tutto il tempo, dice. Sarebbe irritante.

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