Forbes acquista la startup di notizie online True/Slant

NEW YORK (AP) – Forbes Media sta acquistando la startup di notizie online True/Slant, sposando due società con approcci molto diversi al giornalismo e all'editoria.

Lewis Dvorkin, che ha fondato True/Slant e un tempo era editore della rivista Forbes, ha annunciato l'accordo in un post sul blog martedì. Non ha detto quanto sta pagando Forbes.

L'accordo segna un nuovo approccio al Web per Forbes, che riceverà un restyling online con l'aiuto del team True/Slant.

True/Slant, che è iniziato circa un anno fa, cerca di offrire un trampolino di lancio ai singoli scrittori per costruire seguito attorno al loro lavoro. È iniziato con circa 100 scrittori freelance che pubblicavano notizie e opinioni. Alcuni dei contributori provenivano da noti marchi di notizie tra cui CNN, Rolling Stone e Newsweek.

Dvorkin ha affermato che il sito ha ora almeno 300 persone che scrivono per esso. Secondo comScore, il traffico verso il sito è passato da 90.000 visitatori unici negli Stati Uniti lo scorso giugno a 335.000 il mese scorso.

True/Slant si discosta dalla maggior parte degli editori tradizionali nel consentire agli inserzionisti di avere le proprie pagine separate sul sito, oltre ai normali annunci display. E i suoi contributori possono guadagnare bonus a seconda della quantità di traffico che attirano.

L'intero concetto è costruito attorno al giornalista come imprenditore - un marchio di uno come Dvorkin ha affermato in un'intervista l'anno scorso.

Forbes, fondata nel 1917, è con la maggior parte delle riviste tradizionali che si basano maggiormente sulla reputazione del suo marchio generale rispetto ai suoi singoli giornalisti.

Come con la maggior parte dei media tradizionali, la rivista economica e finanziaria impone una rigida divisione tra i suoi dipartimenti editoriali e pubblicitari per prevenire la comparsa di qualsiasi conflitto di interessi.

Ma mantenere i due completamente separati sta iniziando a sembrare un anacronismo nell'era digitale. I blogger vengono spesso giudicati in base al numero di visite ottenute da un determinato post, una misura che è direttamente collegata all'importo addebitato agli inserzionisti per eseguire le promozioni sul sito.

Acquistando True/Slant, Forbes sta prestando il suo imprimatur – almeno in parte – ad alcune delle nuove idee di cui il sito è stato pioniere.

In un'intervista martedì, Dvorkin ha affermato che il management di cinque persone di True/Slant aiuterà Forbes a riprogettare il suo sito Web sulla falsariga di True/Slant.com

Ha detto che True/Slant rimarrà un sito autonomo fino a giugno, ma non ci sono state decisioni sull'opportunità o meno di mantenerlo da solo.

Copyright 2010 L'Associated Press.

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