Facebook consente ancora alle persone di indirizzare gli annunci per razza ed etnia

Categoria: Intelligenza artificiale Inserito 22 novembre

Sebbene la società abbia promesso una soluzione mesi fa, il sistema pubblicitario di Facebook consente ancora agli inserzionisti di prendere di mira le persone in modi che potrebbero entrare in conflitto con le leggi antidiscriminazione.

Il negozio di giornalismo investigativo ProPublica è sul caso da oltre un anno . Durante la sua indagine iniziale, la piattaforma di social media ha consentito ai giornalisti di ProPublica che acquistavano annunci pubblicitari di bloccare chiunque avesse un'affinità per le persone afroamericane, asiatiche o ispaniche. Ciò potrebbe mettere Facebook in violazione del Fair Housing Act, che rende illegale la discriminazione abitativa per alcuni gruppi protetti. In risposta, a febbraio Facebook ha annunciato un'iniziativa antidiscriminazione che includeva un sistema automatizzato per individuare annunci problematici.

A nuova storia da ProPublica fuori questa settimana suggerisce che le cose non sono cambiate molto. Gli investigatori sono stati ancora in grado di impedire che gli annunci venissero mostrati ad afroamericani, madri di bambini delle scuole superiori, persone interessate alle rampe per sedie a rotelle, ebrei, espatriati dall'Argentina e di lingua spagnola. Queste sono anche tutte classi protette ai sensi del Fair Housing Act.

Quest'ultima scoperta si aggiunge a quella che sta diventando una litania di problemi per il sistema di targeting degli annunci di Facebook. Come ormai ben sappiamo, i conti russi ha comprato annunci politici che sono stati mostrati a milioni di americani come parte di uno sforzo per influenzare le elezioni presidenziali del 2016. E ancora un'altra inchiesta ProPublica recentemente ha mostrato che le persone potevano acquistare annunci che prendevano di mira gli odiatori degli ebrei.

Facebook non ha descritto in dettaglio come dovrebbe funzionare il sistema automatizzato per prevenire la discriminazione, oltre al fatto che coinvolge un algoritmo di apprendimento automatico che dovrebbe migliorare nel tempo. Se un annuncio non viene approvato, è possibile richiedere una revisione manuale. Ma l'algoritmo ha consentito il passaggio di tutti gli annunci di ProPublica, quindi sembra che qualunque tecnica utilizzata da Facebook non sia ancora all'altezza del compito di controllare come le persone usano (o abusano) della sua piattaforma pubblicitaria.