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E adesso?
Una guida per ripensare il business nell'era digitale. 16 agosto 2017
Il libro più venduto del 2014 di Andrew McAfee ed Erik Brynjolfsson, La seconda età delle macchine , esplora il modo in cui la tecnologia digitale sta trasformando, e in molti modi sconvolgendo, la nostra economia e le nostre vite. Le forti reazioni dei lettori a quel libro hanno avviato i due cofondatori dell'Iniziativa sull'economia digitale (IDE) del MIT sulla strada per la loro ultima collaborazione, Macchina, piattaforma, folla: sfruttare il nostro futuro digitale .
Brynjolfsson, direttore di IDE e professore di Sloan, dice di aver sentito dai fan del libro precedente, You made your case; noi ti crediamo. Ora cosa facciamo? Aggiunge: Abbiamo sentito la responsabilità di cercare di rispondere a questa domanda.
In Macchina, piattaforma, folla , lui e McAfee, co-direttore di IDE e ricercatore principale di Sloan, esaminano tre tendenze che cambiano il business. In primo luogo, esaminano come le nostre menti e le macchine in continuo miglioramento potrebbero collaborare per alterare i processi aziendali. In secondo luogo, affrontano il rapporto mutevole tra i prodotti e le piattaforme che i consumatori utilizzano per accedervi (prestando particolare attenzione alle società con poche risorse fisiche, come Airbnb, una società di noleggio che non possiede proprietà, e Uber, un servizio di corsa che non possiede auto ). La terza sezione esplora come un'azienda abituata a fare affidamento sui propri processi e competenze chiave può trarre vantaggio dalla conoscenza della folla (come quando GE ha lanciato una campagna online per sollecitare idee per una macchina per il ghiaccio innovativa, ottenendo preziosi dati di marketing nel processo) .
Gli autori includono domande progettate per stimolare la discussione e, sperano, l'azione tra i leader dell'organizzazione. Non è un libro di cucina e non sono istruzioni dettagliate, afferma Brynjolfsson. Fornisce le strutture e la comprensione intellettuale di come questi fattori si relazionano tra loro in modo che le persone possano prendere decisioni intelligenti da sole. Dice che questo approccio è particolarmente rilevante in un momento di rapidi cambiamenti: parte di ciò che ci ha spinto è stato il fatto che vediamo accadere così tante cose non solo in termini di tecnologia ma anche in termini di modelli di business, ma sono un po' caotiche. Come dai un senso a queste aziende da miliardi di dollari che escono dal nulla, e altre società da miliardi di dollari che falliscono, e le persone che regalano prodotti gratuitamente e diventano molto ricche, e altre persone che lottano per trovare lavoro? Anche se può sembrare che non ci sia una rima o una ragione per quello che sta succedendo, dice che se hai le strutture giuste, molto di questo ha molto senso.
La collaborazione dei coautori è incredibilmente fluida, afferma McAfee—Di solito finiamo le frasi a vicenda—ma scoprono anche che i loro occasionali disaccordi intellettuali rafforzano il loro lavoro. Quando i loro punti di vista divergono, trascorriamo un po' di tempo a sfogarci ea cercare di convincerci a vicenda, dice Brynjolfsson. Questo processo spesso li porta entrambi a una terza posizione.
Dice McAfee: Quando pensiamo a qualcosa di diverso, è allora che le cose diventano davvero interessanti.
Libri recenti
Dalla Comunità del MIT
Macchina, piattaforma, folla: sfruttare il nostro futuro digitale
Di Andrew McAfee '88, SM '90, e Erik Brynjolfsson, PhD '91
WW Norton, 2017, $ 28,95
Robot Proof: l'istruzione superiore nell'era dell'intelligenza artificiale
Di Joseph E. Aoun, PhD '82
MIT Press, 2017, $ 24,95
Potere ribelle: perché i movimenti nazionali competono, combattono e vincono
Di Peter Krause, PhD '11
Cornell University Press, 2017, $ 24,95
Sicurezza di processo: concetti chiave e approcci pratici
Di James A. Klein '80 e Bruce K. Vaughen
Stampa CRC, 2017, $ 159,95
La paura del picco del petrolio e l'imminente inondazione di petrolio
Di Michael C. Lynch '79, SM '79
Praeger, 2016, $ 48
Trovare uno scopo: la gestione ambientale come vocazione personale
Di Andrew J. Hoffman, SM '91, PhD '95
Editoria Greenleaf, 2016, $ 26,95
Lavorare sul lato oscuro della luna: la vita all'interno dell'Agenzia per la sicurezza nazionale
di Thomas Reed Willemain,
SM '70, PhD '72
Mill City Press, 2017, $ 15,99
Entanglement filosofico della pianificazione urbana: il percorso aspro e dialettico dalla conoscenza all'azione
Di Richard S. Bolan, MCP '56
Routledge, 2017, $ 149,95
Frankenstein: annotato per scienziati, ingegneri e creatori di tutti i tipi
Di Mary Shelley
A cura di David H. Guston, PhD '93, Ed Finn e Jason Scott Robert
MIT Press, 2017, $ 19,95
Si prega di inviare i titoli di libri e articoli pubblicati nel 2016 e nel 2017 da prendere in considerazione per questa colonna.
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