Due parole sul design

Se accendi la TV oggi, potresti vedere una pubblicità per Target in cui la parola DESIGN, grande e in grassetto, lampeggia su uno schermo pieno di persone vestite in modo strano che corrono in giro. È una specie di follia? potresti chiederti. Ma mentre le immagini vibranti sulla TV si depositano nella tua mente, sei costretto a concludere, Ah, questo è... design .
Se sei un tecnico esperto, ti scuoterai rapidamente dalla trance e contraddirai questa nozione. No, penserai. Il design riguarda l'efficienza, l'usabilità e l'eleganza strutturale. Ho passato la maggior parte della mia vita adulta a interrogarmi su questa domanda fondamentale: che cosa esattamente? è design? E sto ancora chiedendo.

Alcune lingue hanno parole diverse per i diversi modi in cui pensiamo al design. Ad esempio, in giapponese c'è la parola sekkei, che connota la progettazione di un meccanismo, sistema o tecnologia con metriche razionalizzate per la qualità. Dezain , d'altra parte, va oltre la funzione di un oggetto per come ci fa sentire. Il primo può essere pensato come il tipo di design insegnato in luoghi come il MIT; quest'ultimo come il tipo di design insegnato al liceo artistico.

Questa storia faceva parte del nostro numero di maggio 2007

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Un oggetto che è stato sekkei -ed essere impeccabile da un punto di vista ingegneristico può suscitare una risposta emotivamente vuota . Un'ispirazione dezain -ed oggetto può incitare la passione, ma se non lo è sekkei -ed per essere affidabile, inevitabilmente deluderà. entrambi sekkei e dezain sono i prerequisiti per la creazione di un oggetto, servizio o esperienza desiderabile nel mercato. Ciò è particolarmente vero oggi, poiché sempre più prodotti sono dotati di una tecnologia sempre più sofisticata. Coniugare la tecnologia con il sentimento è il sogno che il design nel 21° secolo cerca di realizzare.

Ma se una cosa emerge rapidamente quando si tratta di tecnologia, è la sensazione che stia diventando troppo complessa per tutti. Cerchiamo la semplicità oggi nelle nostre interazioni con tutte le forme di tecnologia, ma finiamo per leggere manuali prolissi o semplicemente per arrenderci. Ho studiato la ricerca della semplicità nel design e nella tecnologia per il mio recente libro e ho finito per scoprire quanto sia davvero complesso un argomento: la semplicità. La semplicità riguarda come ci sentiamo; la complessità riguarda le possibilità offerte dalla tecnologia. In un'epoca in cui è possibile progettare e costruire assolutamente qualsiasi cosa, abbiamo tempo e opportunità per concentrarci sui sentimenti, e non solo sulle possibilità, che la tecnologia ora offre.

John Maeda è direttore associato della ricerca presso il MIT Media Lab e autore di Le leggi della semplicità .

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