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degno di nota
Upworthy è uno dei siti Web in più rapida crescita di sempre, nonostante produca solo materiale originale minimo. Invece, Upworthy mette in evidenza i video che le persone hanno pubblicato online sul matrimonio gay, la riforma sanitaria, il pregiudizio razziale, l'uguaglianza di genere e altri argomenti che interessano i curatori liberali del sito. I fondatori—Eli Pariser, che aveva guidato il gruppo politico di sinistra MoveOn, e Peter Koechley, ex caporedattore della pubblicazione satirica The Cipolla —ha avviato il sito per aiutare i contenuti progressivi a diffondersi viralmente online, anche se ciò significa adottare alcune tattiche sensazionali da siti che diffondono video di simpatici gatti. Hanno parlato con Revisione della tecnologia del MIT il vicedirettore, Brian Bergstein.
Peter Koechley, 33 anni, ed Eli Pariser, 33
co-CEO, Upworthy
Sei rimasto sorpreso dalla velocità con cui Upworthy è diventato così grande?
Pariser: Siamo rimasti senza parole. Onestamente non ci saremmo mai immaginati che il sito fosse così grande.
Koechley: Molte persone pensavano che fosse improbabile che ci fossero 50 o 60 o 70 milioni di persone là fuori che volevano guardare video su questioni sociali significative.
Descrivi Upworthy sistema per rendere le cose virali.
Pariser: Ci sono centinaia di milioni, se non miliardi, di video pubblicati ogni mese, e i nostri curatori stanno cercando le diverse centinaia che sono molto significative su un argomento importante e molto, molto avvincenti. Abbiamo vari strumenti che usano i nostri curatori, ma alla fine dipende dal giudizio umano e dalla loro capacità di trovare video o grafici o grafici che li lascino semplicemente a bocca aperta.
Poi scrivono titoli che sono diventati una firma Upworthy. I tuoi titoli sono pieni di superlativi - i più grandi, i peggiori, i più terrificanti - e dicono ai lettori che fare clic sul collegamento cambierà le loro vite.
Pariser: Generalmente [i curatori] scrivono circa 25 titoli e poi ne scelgono quattro da provare. E poi a volte ne fanno un paio di giri. Pensiamo che sia come un comico che interpreta Duluth prima di andare a New York, lavorando sul materiale e su ciò di cui la gente ride.
Koechley: I titoli sono un modo per convincere qualcuno a guardare un video di sette minuti sulla depressione o un video di 12 minuti sul cambiamento climatico. Se hai detto che questo è un video di 12 minuti sui cambiamenti climatici, sai solo che le persone non faranno clic. Ma se metti effettivamente in evidenza le cose che parlano della loro curiosità e del loro interesse, puoi connettere le persone con idee che amano e apprezzano davvero.
Tuttavia, dovrai variare il tono se vuoi continuare a distinguerti. I titoli in stile upworthy sono ovunque sul Web ora.
Koechley: Totalmente. Il numero di nuove direzioni, formati e idee che testiamo ogni giorno è enorme.
Non c'è stata quasi nessuna pubblicità sul sito. Come farai soldi?
Pariser: Finora ci siamo concentrati principalmente sulla costruzione della nostra comunità. Stiamo testando una serie di opzioni di entrate ora e ci piace il modello di sottoscrizione, in cui una fondazione o un gruppo simile finanzia il nostro lavoro editoriale su un argomento specifico.
Dato che Eli ha scritto un libro intitolato La bolla del filtro , che deplora come Internet spesso limiti le persone alle informazioni con cui sono d'accordo, è deludente che Upworthy copra ripetutamente gli stessi argomenti e non sembri sfidare i presupposti liberali. State giocando sul sicuro.
Koechley: Penso che il primo problema che stavamo cercando di risolvere fosse: come possiamo passare dalle persone che passano zero minuti al giorno a pensare a importanti questioni sociali a dedicare 10 minuti, o 20 minuti, o cinque minuti? Detto questo, una delle cose che stiamo pianificando per quest'anno è che stiamo scegliendo argomenti in cui non siamo andati così a fondo. Quindi abbiamo una partnership con la Gates Foundation per approfondire la salute globale e la povertà.
Ora abbiamo costruito una piattaforma che ci permetterà di cogliere molte [opportunità] davvero interessanti. Sfidare il pubblico a pensare in modi diversi o sfidare le loro convinzioni attualmente sostenute è certamente uno di quelli che riteniamo interessanti.
Se hai detto 'Questo è un video di 12 minuti sui cambiamenti climatici', sai solo che le persone non faranno clic. Ma se metti effettivamente in evidenza le cose che parlano alla loro curiosità e al loro interesse, puoi mettere in contatto le persone con idee che amano e apprezzano davvero. —Peter Koechley