211service.com
Come Wired ha trasformato Creative Commons in uno schema di link marketing
Informativa completa: Ogni tanto scrivo per Wired .
Steve Jobs catturato da Jon Snyder per Wired.com
Wired sta regalando un'enorme libreria di immagini scattate dai fotografi del suo staff. Questo è un bene non legato che andrà a beneficio di tutti coloro che hanno mai bisogno di una foto di a Michael Arrington dall'aspetto triste o un immagine candida di Tron Guy indossando abiti da strada invece del suo vestito. OK, quindi si tratta principalmente di blogger e agenzie di stampa.
A prima vista, sembra che Wired.com stia dando un colpo alla cultura libera. E loro sono! Non voglio davvero sottovalutare quanto sia bello. Tranne: perché i loro padroni alla Condé Nast, una società privata di successo, avrebbero autorizzato una simile mossa?
Ecco perché: questo è uno dei più grandi schemi di link marketing di sempre. Ricordiamo tutti che le classifiche di ricerca di Google funzionano in parte in base a quanti link in entrata fanno riferimento a una storia. Bene, immagina che all'improvviso hai trovato un modo per avere centinaia o migliaia di punti vendita di notizie - siti Web che hanno già un ranking Google molto alto - che puntano regolarmente e gratuitamente ad articoli dai tuoi archivi.
Bene, questo è quello che ha appena scoperto un genio di Wired. Quasi tutte le licenze Creative Commons hanno almeno alcuni condizioni su come un contenuto può essere utilizzato. Dai un'occhiata a questo, che è allegato a tutte le immagini che Wired sta mettendo a disposizione:
Le foto devono essere correttamente attribuite al fotografo e a Wired.com, e chiediamo un collegamento alla storia originale in cui è apparsa per la prima volta la foto .
Ora, ogni volta che qualcuno usa questa prossima immagine iconica di Steve Jobs , dovranno ricollegarsi a la storia che annuncia lo schema Creative Commons / link marketing di Wired .
La cosa migliore è che questo flusso costante di link in entrata di alta qualità continuerà all'infinito. Più fotografie dello staff Wired utilizza per accompagnare gli articoli sul suo sito, più il resto dell'infosfera tecnologica utilizzerà quelle immagini e si collegherà a Wired.com.
È anche degno di nota il fatto che imponendo un collegamento agli articoli su Wired.com e vietando specificamente l'uso nella pubblicità, la licenza sulle immagini di Wired squalifica automaticamente tutti gli usi delle loro fotografie in stampa, dove sarebbero inutili per il marketing dei collegamenti.
Non sto dicendo che ci sia qualcosa di sinistro in questo schema, anzi è geniale. Inoltre, in un'epoca in cui il prezzo di una foto si avvicina rapidamente allo zero, grazie a siti di foto stock ultra-economici e alle tonnellate di fantastiche immagini già disponibili su Flickr con una licenza Creative Commons, Wired potrebbe aver appena trovato il modo di giustificare il pagamento di salari equi ai fotografi per i pieni diritti sul loro lavoro.
In altre parole, cosa succede se altri punti vendita si rifanno a questo schema e lo adottano come proprio? E se la nuova giustificazione per la fotografia originale fosse che diventa un modo fantastico per commercializzare il tuo sito Web e creare collegamenti e traffico verso i tuoi contenuti?
Cioè, finché tutti giocano secondo le tue regole. Cory Doctorow's annuncio senza fiato su BoingBoing del lancio di Creative Commons di Wired non include nemmeno, come specificato nella licenza di Wired, una didascalia che link di ritorno all'articolo originale . Quindi immagino che tecnicamente l'abbia rubato? Forse gli avvocati di Condé possono metterlo in chiaro.