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Come Tumblr costringe gli inserzionisti a diventare creativi
Tumblr , a volte ingiustamente abbreviato come servizio di blog hipster, è ora il nono sito più visitato negli Stati Uniti. È uno dei preferiti dagli utenti di telefoni cellulari, vale a dire, Tumblr ha persino pubblicato un'app dedicata su Windows Phone 8, solo questa settimana . Eppure Tumblr non è ancora redditizio, dopo sei anni.
Dovremmo liquidare Tumblr, quindi, come una forma di vaporware? Spesso, quando i fondatori dicono che la redditività non è qualcosa di cui siamo preoccupati in questo momento, mi disconnetto. Comincio a chiedermi se siano al timone di un grande progetto extrascolastico, una bolla gigante che aspetta di scoppiare.
Ma non è il caso di Tumblr. In realtà, l'attenta e deliberata monetizzazione del suo sito da parte di Tumblr– proprio come BuzzFeed's –è probabilmente il futuro (o diciamo uno futuro) della pubblicità, e più in generale della creazione di contenuti sul web.
Tumblr ha recentemente consentito agli inserzionisti di mostrare contenuti sul proprio sito. Ma a differenza di Facebook, diciamo, o di New York Volte sito Web, Tumblr non si basa su semplici banner pubblicitari (si dice che il fondatore David Karp li detesti). Piuttosto, Tumblr sta costringendo gli inserzionisti a giocare allo stesso gioco degli utenti di Tumblr. Gli inserzionisti devono creare i propri Tumblrs (blog ridotti) in effetti; il contenuto di quei blog può quindi essere messo in primo piano nel sito. Come ha affermato Bloomberg il mese scorso: Tumblr dice agli inserzionisti di inventare campagne che si diffonderanno attraverso la rete come gli altri suoi contenuti.
Da decenni, nell'editoria, esiste un firewall tra chi vende gli annunci (gli editori) e chi scrive il contenuto (l'editoriale). Parlando come qualcuno che è venuto fuori attraverso l'editoria, la narrativa per noi è sempre stata quella di difenderci dagli editori, di difendere la nostra libertà editoriale. La narrativa era che l'editoriale era assediato dalle forze del commercio.
Tumblr smentisce questo modo di vedere le cose. In un altro senso, le forze del commercio sono state assediate dall'editoria, dalle persone che realizzano contenuti interessanti. Poiché il fatto è che la maggior parte delle persone ignora il banner, avanza rapidamente sul DVR o fa clic per saltare l'annuncio di YouTube; infatti ci sono interi Annunci di YouTube basati su questo scherzo . L'editoriale ha vinto in un certo senso: l'idea che la pubblicità, come il contenuto editoriale, debba essere interessante, ha vinto. Non puoi semplicemente fare pubblicità accanto al Tumblr di qualcun altro. Devi creare un Tumblr tutto tuo.
Di recente ho parlato con uno scrittore di commedie che tiene un corso di sketch writing. Ha detto che l'unità sulla scrittura di parodie commerciali era diventata la più difficile da insegnare, perché così tante pubblicità oggi erano diventate veramente, organicamente divertenti. All'inizio degli anni '90, era facile fare satira sulla pubblicità di Tylenol PM dalla faccia seria o sulla misteriosa pubblicità di cereali con un coniglio animato. Al giorno d'oggi, però, le pubblicità stesse sono spesso molto divertenti: il sito di incontri Gli annunci di Zoosk sono essenzialmente parodie commerciali in sé e per sé.
La sensibilità editoriale ha vinto. Gli inserzionisti devono diventare creatori di contenuti e Tumblr sta cavalcando quell'onda. Non stiamo portando loro un modello o un formato da completare, ha detto a Bloomberg Lee Brown, capo delle vendite di Tumblr. Diamo loro una tela. Ci vuole molto tempo e molto pensiero. Gli annunci ora devono essere avvincenti, come il buon giornalismo. Non è chiaro, ora, da che parte stesse proteggendo quel firewall tra l'editoria e l'editoria.