Come il video in stile Gangnam è diventato una pandemia globale

La diffusione della malattia ha sempre seguito uno schema chiaro. L'epidemia inizia in un luogo e in un momento specifici e quindi si diffonde in uno schema ondulatorio lontano dalla fonte.

La velocità di questa onda è governata dai metodi di viaggio. I documenti storici mostrano che la peste nera ha viaggiato attraverso l'Europa a circa due chilometri al giorno. Questa diffusione di questa forma particolarmente virulenta di peste bubbonica che uccise tra i 35 ei 200 milioni nel XIV secolo fu limitata dai mezzi di trasporto allora disponibili.

Ma qualcosa di strano è accaduto nel 20° secolo, quando quella forma ondulatoria di diffusione apparentemente svanita. Il viaggio aereo ha improvvisamente permesso alle malattie di saltare da un continente all'altro a una velocità vertiginosa. Tuttavia, i teorici delle reti hanno scoperto che potrebbero ripristinare la natura ondulatoria della diffusione se tengono conto della velocità di viaggio. Normalizzando la diffusione in questo modo, riemerge un modello di diffusione ondulatorio.

Si pensa che i fenomeni sociali, come canzoni, tweet, video e così via, si diffondano in modo simile. E poiché questo accade da persona a persona attraverso un social network, dovrebbe seguire uno schema di diffusione ondulatorio.

Ma osservare questo schema è difficile perché la diffusione geografica delle informazioni è distorta dai social network lungo i quali si muove. E questo solleva la questione se sia davvero ondulato o fondamentalmente diverso.

Per risolvere questo enigma, gli scienziati della rete vorrebbero avere un esempio emblematico del modo in cui una specifica informazione si è diffusa in tutto il mondo in modo misurabile.

Oggi, Zsofia Kallus e i suoi amici dell'Università Eotvos di Budapest, in Ungheria, affermano di aver trovato proprio un esempio del genere nel modo in cui Lo stile Gangnam di Psy video diffuso in tutto il mondo nel 2012, diventando infine il primo a ricevere oltre un miliardo di visualizzazioni su YouTube. E il team afferma che è possibile recuperare la firma ondulatoria unica della diffusione delle informazioni, a condizione che tengano adeguatamente conto dei social network coinvolti.

La storia dietro questa pandemia video è straordinaria. Questo video musicale è stato prodotto in uno stile noto come k-pop da un musicista sudcoreano chiamato Psy, che era relativamente sconosciuto al di fuori del suo paese d'origine. È stato rilasciato il 15 luglio 2012 ed è diventato immediatamente popolare in Corea del Sud.

Ma poiché Psy era sconosciuto al di fuori del paese, il successo successivo del video era difficile da prevedere. Entro il 21 dicembre 2012, tuttavia, il video era diventato il più visto nella storia quando ha raggiunto un miliardo di visualizzazioni su YouTube in tutto il mondo. Nel 2012, il record di 'Gangnam Style' ha segnato la comparsa di un nuovo tipo di meme online, raggiungendo un livello di fama senza precedenti nonostante il suo pubblico locale originariamente piccolo, affermano Kallus e co.

Proprio come è successo è al centro del lavoro di Kallus e co. Per fare ciò, hanno monitorato la diffusione del video ricercando nello storico stream di Twitter i tweet geolocalizzati che menzionano Gangnam Style. Le informazioni sulla posizione ci consentono di registrare l'orario di arrivo approssimativo di una certa notizia in una specifica regione geopolitica, affermano Kallus e co.

Ciò rivela il modo in cui il video si è diffuso, inizialmente nelle Filippine e da lì nel resto del mondo. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che le Filippine sono relativamente vicine alla Corea del Sud, ma hanno legami più forti con il resto del mondo attraverso la sua diaspora. Ha anche collegamenti in lingua inglese più forti.

Ma niente di tutto ciò rivela il classico schema ondulatorio che gli epidemiologi si aspettano quando si verificano eventi virali. In effetti, la diffusione del video quando viene tracciata rispetto alla distanza geografica dalla Corea del Sud sembra più o meno casuale.

Questo perché la distanza geografica non è il fattore chiave nella diffusione delle informazioni sui social network. Ciò dipende invece dalla forza dei collegamenti da un'area all'altra: è probabile che i luoghi che hanno molti legami sociali ricevano informazioni più rapidamente di quelli che hanno legami deboli.

E in effetti, questo è esattamente ciò che Kallus e compagni trovano. E questo indica un modo per sostituire la distanza geografica con una distanza effettiva che catturi la velocità con cui le informazioni possono diffondersi tra di loro. Una volta che Kallus e i suoi compagni lo hanno fatto, sostituendo la distanza geografica con questa distanza effettiva, è emerso il modello ondulatorio previsto.

Sono anche in grado di eseguire un controllo incrociato di questo schema cercando su Google Trends la frase Gangnam Style per vedere quando le persone l'hanno cercata per la prima volta in diverse parti del mondo. Abbastanza sicuro, i risultati di Google Trends corrispondono esattamente a quelli di Twitter.

Questo è un lavoro interessante che mostra come la diffusione dei meme moderni avvenga proprio come le malattie antiche. Quindi la pandemia del video Gangnam Style si è diffusa esattamente allo stesso modo della peste bubbonica!

Non è davvero una sorpresa. Ma conferma il legame straordinariamente profondo tra il mondo fisico e il mondo della pura informazione. Il motivo per cui queste cose apparentemente diverse - materia e informazioni - condividono questi comportamenti simili non è chiaramente compreso. Ma fornisce ampie ragioni per ulteriori indagini.

Rif: arxiv.org/abs/1707.04460 : Video Pandemics: Diffusione virale mondiale del video in stile Gangnam di Psy

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