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Come Google salva il mondo $ 65 miliardi all'anno
Hal Varian, capo economista di Google, calcola che le ricerche condotte su Google fanno risparmiare ai cittadini del pianeta Terra un totale di 65 miliardi di dollari all'anno. Varian, uno dei relatori principali al Web 2.0 Expo in corso a San Francisco, ha esposto la sua logica in una diapositiva che diceva:
• A testa
• Guadagno orario medio [di un utente dipendente di Google] = $ 22
• [Ricerche Web] Risparmia 3,75 minuti al giorno = $ 1,37 / giorno
[Rispetto alle ricerche di informazioni non sul Web]
• 365 giorni all'anno = $500
• Quanti utenti?
• 130 milioni di persone occupate
• 130 milioni x 500 = $ 65 [miliardi]
• 300 milioni [utenti totali di Google]
• 300 milioni x 500 = $ 150 [miliardi]
(h/t a Patrick C. Price per la cattura la diapositiva originale )
Varian è an esperto economista , quindi possiamo presumere che abbia basato questi numeri sui migliori dati disponibili. Se i suoi calcoli riflettono la realtà, sollevano una serie di domande interessanti:
1. Pagheresti $ 1 al giorno per accedere a Google?
Il New York Times sta erigendo un paywall, e anche i signori dello snarklord di Gawker sembrano essere favorevoli. La differenza è che Google non ha bisogno dei tuoi soldi. Ma diciamo che il prossimo CEO dell'azienda diventa avido. Sei davvero pronto a sopravvivere con nient'altro che Bing e acqua?
Diciamo che solo un terzo degli attuali utenti di Google (100 milioni) ha pagato un dollaro al giorno per il privilegio. Per l'azienda varrebbe $ 36,5 miliardi all'anno, più del suo attuale fatturato totale, che nel 2010 era di $ 29,3 miliardi.
Ma un terzo degli utenti di Google pagherebbe davvero un dollaro al giorno per usarlo quando ci sono alternative gratuite? Un Google addebitato sarebbe un'entità molto ridotta sul Web e ci sono buone probabilità che l'azienda non possa guadagnare tanto quanto fa ora tramite le sole entrate pubblicitarie. Il che dimostra la brillantezza delle aste pubblicitarie che guidano Adsense/Adwords, lo stesso mercato che Varian ha contribuito a costruire.
2. Come fa Google a sapere quale percentuale dei suoi utenti è impiegata e che il loro salario medio è di $ 22 all'ora?
I dati demografici sono estremamente preziosi per gli inserzionisti. In effetti, senza di essa, è impossibile vendere pubblicità su una proprietà multimediale. La sua acquisizione tende ad essere tutt'altro che scientifica: per le riviste, i sondaggi tra i lettori vengono condotti senza apparente riguardo per sottigliezze come il bias di selezione (nessuno ha mai confuso i marketer con gli scienziati, immagino).
Quindi cosa sta usando Google? L'azienda dispone di dati sulla posizione abbastanza precisi per ciascuno dei suoi utenti, ovviamente, ma non si può fare a meno di chiedersi se l'azienda misuri anche la frequenza con cui cerchiamo beni di lusso, auto nuove o, ad esempio, avvocati fallimentari.
3. Da dove viene la cifra di 3,75 minuti/giorno?
Una parte deve essere il tempo che altrimenti avremmo speso usando un elenco telefonico o qualche altro elenco cartaceo. Ma questo porta direttamente alla domanda n. 5...
4. Come si può giustificare l'affermazione che Google ci fa risparmiare tempo?
Gli economisti che studiano l'efficienza energetica parlano di qualcosa chiamato 'effetto rimbalzo', che dice che quando si rende un elettrodomestico o un processo più efficiente, le persone tendono a usarne di più. (Lo scienziato Stan Cox ha detto che è come mettere in vendita l'energia .
Allo stesso modo, nel keynote di Varian Egli ha detto : Quando ottenere risposte era costoso, abbiamo posto alcune domande. Ora che le risposte costano poco, facciamo molte domande.
Se Google ha reso più facile la ricerca, come può affermare di farci risparmiare tempo? La facilità di ricerca non ha semplicemente moltiplicato il numero di ricerche che facciamo, permettendoci di cercare non solo le cose di cui abbiamo bisogno ma anche le cose che vogliamo? La ricerca non è diventata essenziale per il tempo libero quanto lo è per il lavoro?
Sicuramente ci deve essere una certa quantità di effetto rimbalzo nella maggiore efficienza temporale che Google ci ha offerto. In quale altro modo possiamo spiegare la povertà di tempo che sentono così tanti lavoratori del web?
