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Che il posizionamento abbia inizio...
L'anno scorso ho scritto un articolo che descriveva il crescente fenomeno del product placement nella televisione americana. Il product placement viene promosso sempre di più come risposta alla crescente tendenza dei consumatori ad avanzare rapidamente attraverso i commerciali utilizzando i loro videoregistratori o tivos. Semmai, la tendenza si è ampliata notevolmente da quando ho scritto quella colonna. Lunedi, ABC ha annunciato un accordo con MindShare North America, una società di media, per sviluppare un sistema che consentisse ai potenziali sponsor di intervenire nelle prime fasi dello sviluppo di nuove serie. Questo consolida le tendenze che abbiamo già visto nelle società di media: ad esempio, Coca Cola ha svolto un ruolo centrale nello sviluppo di idolo americano proprio perché sentivano che il suo contenuto serviva bene il loro marchio.
L'industria ha monitorato attentamente i primi esperimenti nell'inserimento di prodotti per vedere come rispondono i consumatori. Finora, le prove suggeriscono che i consumatori accettano i posizionamenti di prodotti più di quanto molti avrebbero inizialmente immaginato, sebbene li preferiscano in alcuni generi rispetto ad altri. I primi sondaggi hanno scoperto che tollereranno i posizionamenti nella realtà, nei giochi a premi e nelle commedie molto più che nei drammi o nei programmi di notizie. La maggior parte delle prove suggerisce che i consumatori hanno un richiamo maggiore dei prodotti incorporati negli spettacoli stessi rispetto agli spot inseriti nelle interruzioni pubblicitarie e che sono ricettivi ai prodotti che sembrano adattarsi bene all'ethos dei loro programmi preferiti. Tuttavia, i rischi rimangono elevati, poiché la risposta degli spettatori ai posizionamenti di prodotti che vengono letti come inappropriati tende ad essere più dura rispetto agli annunci pubblicitari inappropriati. La maggior parte dei consumatori, tuttavia, esprime preoccupazione quando i posizionamenti sembrano compromettere l'integrità del programma, che si tratti dell'obiettività dei programmi di notizie o del valore di intrattenimento di altre serie. ABC sembra cercare una buona corrispondenza tra gli interessi degli sponsor e degli spettatori, ma questo step può ritorcersi contro se i programmi che produce sembrano poco più che spot pubblicitari estesi. Questo non deve essere il caso, poiché il lungo prestigio del decennio associato al Segno distintivo Hall of Fame suggerisce la programmazione.