Baidu

Nome: Baidu

Comanda circa i due terzi del fiorente mercato di ricerca cinese, tenendo a bada Google con una gamma di servizi sintonizzati sugli utenti locali. Non è chiaro se possa competere su scala globale.

Simbolo azionario: INIZIO
URL: www.baidu.com
Posizione: Pechino
Telefono: +86 (10) 5992 8888
Anno di fondazione: 2000
Numero di dipendenti: 6387 (al 31 dicembre 2008)

Direzione esecutiva:

Presidente e CEO: Robin Li

Era: Laurea in gestione delle informazioni presso l'Università di Pechino, master in informatica presso la State University di New York, Buffalo. Prima di Baidu, Li era un ingegnere del personale presso Infoseek, un motore di ricerca Internet e, prima ancora, un consulente senior presso IDD Information Services.

CTO: Yinan Li

Era: Master e laurea in ingegneria ottica presso la Huazhong University of Science and Technology. Li ha lavorato come CEO di Harbour Networks e poi come capo scienziato delle telecomunicazioni di Huawei Technologies prima di Baidu.

Membri del Consiglio e Consiglieri:

William Decker

James Ding

Nobuyuki Idei

Robin Li

Greg Penner

Ricerca e sviluppo:

Spesa totale in R&S (anno fiscale 2008): $ 42,0 milioni

R&S in percentuale sui ricavi: 9,0 percento

Rapporto di dipendenti impegnati in ricerca e sviluppo: non divulgato

Tecnologia:

Le tecnologie chiave di Baidu sono la ricerca sul Web e la tecnologia pubblicitaria e una piattaforma di e-commerce. Baidu utilizza software distribuito e tecnologie di elaborazione parallela ad alte prestazioni per fornire questi servizi con cluster di computer a basso costo su un sistema operativo Linux.

Il sistema pubblicitario di Baidu abbina gli annunci dei clienti a un pubblico pertinente, in base all'esperienza di ricerca passata degli utenti e al contenuto delle singole pagine web. Nel novembre 2008, Baidu ha annunciato lo sviluppo di Phoenix Nest, un nuovo sistema di aste sigillate con parole chiave che offre ai clienti più scelte di parole chiave su cui fare offerte, più strumenti per la gestione del budget e più dati per la misurazione efficace del ROI. Secondo l'ultimo rapporto trimestrale, il 70% di tutti i clienti utilizza già Phoenix Nest.

Nel dicembre 2008, Baidu ha annunciato il Progetto Aladdin, uno sforzo di ricerca e sviluppo in corso volto a scoprire parti di Internet che la tecnologia dei motori di ricerca esistente potrebbe non essere in grado di indicizzare.

Mercato:

Il settore della ricerca su Internet in Cina è in rapida evoluzione ed è altamente competitivo. I principali concorrenti di Baidu sono i provider di ricerca Internet con sede negli Stati Uniti che forniscono servizi di ricerca Internet in lingua cinese (ad esempio, Google China, Yahoo! China) e le società Internet cinesi (Sina, Sohu, Netease, Tencent).

Baidu compete sia per gli utenti che per i clienti sulla base del traffico degli utenti, della qualità e della quantità dei risultati di ricerca, della disponibilità e della facilità d'uso dei nostri prodotti e servizi, del numero di clienti, dei canali di distribuzione e del numero di siti Web di terzi associati. Baidu affronta anche la concorrenza dei mezzi pubblicitari tradizionali come giornali e TV.

I suoi nuovi servizi di messaggistica istantanea, Baidu Hi e C2C (Baidu Youa) sono in concorrenza con i principali fornitori di questi servizi in Cina (QQ di Tencent, MSN Messenger e Taobao di Ailbaba, Paipai di Tencent e EachNet, rispettivamente).

Strategia:

La strategia di Baidu è duplice: continuare a mantenere una posizione di leadership nel mercato cinese ed espandere le sue operazioni in nuovi mercati.

L'obiettivo principale di Baidu è mantenere una posizione di leader nel mercato della ricerca Internet in lingua cinese offrendo prodotti nuovi e innovativi per attirare e mantenere una base di utenti più ampia, attirare clienti aggiuntivi e aumentare la spesa per cliente; e migliorare ulteriormente il riconoscimento del loro marchio. Inoltre, Baidu mira ad aggiornare continuamente la sua tecnologia per supportare un aumento del traffico e servizi estesi per mantenere la fedeltà dei clienti. Inoltre, Baidu sta cercando di espandersi in nuovi mercati, ad es. ha lanciato le sue prime operazioni all'estero in Giappone nel 2008, ma sta lottando per sottrarre quote di mercato a Yahoo e Google, che hanno catturato la maggior parte del mercato della ricerca in Giappone.

Sfide e prossimi passi:

Baidu sta affrontando una concorrenza significativa, pressioni per fornire nuovi prodotti e servizi ed espandersi in nuovi mercati, nonché reclami per violazione della proprietà intellettuale.

Provider di ricerca Internet con sede negli Stati Uniti come Google e Yahoo! avere una forte presenza globale, marchi ben consolidati, più utenti e clienti complessivi e maggiori risorse finanziarie rispetto a Baidu. I concorrenti cinesi di Baidu hanno marchi ampiamente riconosciuti in Cina e alcuni hanno maggiori risorse finanziarie rispetto a Baidu.

Per mantenere la sua quota di mercato, Baidu dovrà continuare a innovare. Secondo il loro ultimo rapporto annuale, l'azienda ha riconosciuto la necessità e sembra impegnata in elevate spese di ricerca e sviluppo.

Per quanto riguarda l'espansione in nuovi mercati, come il Giappone, Baidu è alla ricerca di nuovi modi per sottrarre quote di mercato alle aziende in carica. Ad esempio, ha annunciato a settembre il lancio della sua versione beta di un servizio di ricerca wireless in Giappone attraverso il quale spera di espandere la sua portata.

In Cina, esistono ancora incertezze riguardo alla responsabilità dei provider di ricerca Internet che forniscono collegamenti a contenuti di terze parti che violano i diritti d'autore di altri, il che potrebbe esporre Baidu a costosi contenziosi.

Compilato da René Reinsberg

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