Amobee Media Systems

Nome: Amobee Media Systems

Offre software che consente agli operatori di telecomunicazioni di inserire annunci di testo, grafica e video in applicazioni in esecuzione su dispositivi mobili come iPhone e BlackBerry, creando un nuovo flusso di entrate per operatori e fornitori di contenuti. Amobee è stato scelto dal World Economic Forum come uno dei suoi Pionieri della tecnologia 2010 .

URL: www.amobee.com
Posizione: Redwood City, California
Telefono: (650) 802 8871
Anno di fondazione: 2005
Numero di dipendenti: 50-100

Direzione esecutiva:

AMMINISTRATORE DELEGATO: Zohar Levkovitz

Era: MBA presso la Kellogg School of Management della Northwestern e l'Università di Tel Aviv. Levkovitz era l'ex CTO di Comverse, un'azienda di tecnologia di rete mobile. In precedenza, è stato direttore generale di Smartshopper.com

Presidente e COO: Gary Schofield

Era: Ha frequentato il Fitchburg State College e il Worcester State College. In precedenza Schofield era stato vicepresidente delle operazioni sul campo mondiale per SEVEN Networks e presidente delle reti presso Digital Chocolate, una società di giochi mobili.

Membro del Consiglio e Consiglieri:

Venky Ganesan, Partner di Globespan Capital

Judy Gibbons, Accel Partners (consulente)

Bruce Golden, Accel Partners

Amit On, architetto capo

Haim Sadger, Sequoia Capital

Finanziamento:

Amobee ha raccolto $ 5 milioni in un round di finanziamenti di serie A nel novembre 2006 da Sequoia Capital e Accel Partners. $ 15 milioni sono stati raccolti in un round di serie B nel gennaio 2007 da Globespan e $ 22 milioni sono stati raccolti in finanziamenti di serie C nell'agosto 2008 da Sequoia Partners, Accel Partners, Globespan, Vodafone, Telefonica, Motorola, Cisco e Amdocs.

Tecnologia:

Al centro del modello di business di Amobee c'è una tecnologia chiamata Handset Application Programming Interface (HAPI) per l'iPhone di Apple e il sistema operativo Android di Google. HAPI supporta anche una serie di altre piattaforme software popolari per dispositivi mobili: BREW, J2ME, Blackberry e Symbian.

Con HAPI, gli operatori di reti di telecomunicazioni possono inserire annunci di testo, grafici e video in applicazioni in esecuzione sulla maggior parte dei sistemi operativi mobili disponibili, creando un nuovo flusso di entrate per operatori e fornitori di contenuti. Il software basato su HAPI può anche gestire campagne pubblicitarie su più canali, inclusi giochi, video e SMS. HAPI può continuare a pubblicare annunci offline dalla rete. Gli annunci possono essere abilitati per facilitare le risposte dirette come clic per chiamare, clic per SMS e clic per sfogliare.

Mercato:

Nei risultati del quarto trimestre 2008, Nokia ha stimato che il volume globale del settore mobile nel 2008 è stato di 1,21 miliardi di dispositivi, o una spedizione di 3,3 milioni di unità al giorno. Poiché i tassi di penetrazione mobile sono vicini o addirittura superiori al 100% in molti mercati, lo spazio pubblicitario mobile ha visto un'enorme ondata di attività e investimenti. AdMob, dopo aver ricevuto 47,2 milioni di dollari di finanziamenti, è stata recentemente acquisita da Google per 750 milioni di dollari e AdInfuse, con 17,6 milioni di dollari di finanziamenti, è stata acquisita da Velti per un importo non divulgato. Secondo un recente rapporto Gartner, si stima che la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili crescerà del 74% a 913 milioni di dollari nel 2009 e accelererà fortemente nel 2011, raggiungendo i 13 miliardi di dollari nel 2013.

La maggior parte di queste start-up finanziate da imprese, inclusa AdMob, fornisce una tecnologia di rete pubblicitaria per contenuti mobili a cui in genere accedono gli utenti utilizzando un browser Web basato su telefono. I gestori di telefonia mobile vorrebbero collaborare con gli editori per offrire contenuti supportati da pubblicità sui telefoni senza la necessità di utilizzare un browser web. La tecnologia di Amobee consente loro di farlo.

Strategia:

Al centro della strategia dell'azienda ci sono le sue relazioni con i gestori di telefonia mobile. Amobee ha stipulato accordi esclusivi con alcune delle grandi società di telecomunicazioni, come Telefonica e O2, secondo il CEO Zohar Levkovitz. Vodafone e Telefonica hanno partecipato al finanziamento della serie C di Amobee.

Secondo l'azienda, vuole fornire una soluzione completa e scalabile per contribuire a rendere il mobile un canale multimediale più attraente, facile da usare per gli inserzionisti.

Sfide e prossimi passi:

Sebbene gli esperti del settore siano d'accordo sul grande potenziale del mercato della pubblicità mobile, ci sono diversi ostacoli che dovranno essere superati. L'accettazione da parte dei consumatori è ancora discutibile, soprattutto in considerazione del fatto che le leggi sulla comunicazione vietano ai vettori di utilizzare i dati degli utenti senza previo consenso di adesione, il che limita la loro capacità di indirizzare gli annunci ai consumatori. È inoltre necessario migliorare le metriche, consentendo agli inserzionisti di vedere l'efficacia e l'impatto dei loro annunci.

Il più grande concorrente di Amobee è Google, che ha effettuato importanti investimenti nella tecnologia mobile e dispone di una sofisticata tecnologia di geolocalizzazione che consente di indirizzare gli annunci in base alla posizione dell'utente.

Nel complesso, Amobee è ben posizionato, con partnership con alcuni dei principali operatori di telefonia mobile. Il suo successo dipenderà dall'efficacia con cui questi vettori utilizzeranno la tecnologia per attrarre e difendere quote di mercato negli annunci mobili, soprattutto rispetto alle soluzioni mobili basate su browser.

Compilato da Rene Reinsberg

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