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Adobe lotta per mantenere vitale Flash
Adobe sta lottando per mantenere il suo posto di intermediario preferito dai professionisti creativi. La sua piattaforma Flash, progettata per distribuire contenuti interattivi a tutti i tipi di dispositivi e sistemi operativi, è stata messa a dura prova da quando Apple ha rifiutato di consentire la tecnologia su iPhone. Adobe ha risposto questa settimana con una serie di annunci alla sua conferenza MAX a Los Angeles, sperando di dimostrare che la sua tecnologia può ancora portare contenuti al pubblico più ampio possibile.
Annunci appariscenti: Adobe spera che i suoi nuovi formati pubblicitari, utilizzati per l'annuncio di cui sopra, aiuteranno la sua piattaforma Flash a rimanere vitale.
Adobe ha annunciato due nuovi formati di annunci per smartphone, da utilizzare nelle app o nel browser. Consentirebbero alle aziende di creare annunci video o interattivi che potrebbero raggiungere un'ampia varietà di dispositivi. I formati sono progettati per rendere gli annunci coerenti per gli spettatori e facili da misurare. Sono anche realizzati in modo che le persone possano interagire con loro senza uscire dall'applicazione che stanno attualmente utilizzando.
Adobe ha anche adottato misure per garantire che i nuovi formati di annunci possano essere davvero onnipresenti. La tecnologia funziona con annunci progettati in Flash o nello standard Web HTML5, afferma Lalit Balchandani, direttore della strategia dei prodotti pubblicitari di Adobe. Il supporto per HTML5 significa che lo standard può essere applicato agli annunci visualizzati sui dispositivi iOS di Apple, come iPhone e iPad, il che a sua volta significa che i progettisti di annunci non devono abbandonare i prodotti Adobe per raggiungere i dispositivi Apple.
Ridurre tali questioni tecnologiche per gli inserzionisti è importante in quello che è essenzialmente il selvaggio West nei formati di annunci rich media mobili, afferma Carnet Williams, CEO della società pubblicitaria Sprout, che ha lavorato con Adobe per produrre campagne pubblicitarie mobili utilizzando i nuovi formati. Quando gli inserzionisti devono preoccuparsi troppo dello sviluppo del software, delle dimensioni dello schermo e dei sistemi operativi, dice, li scoraggia dall'investire nelle campagne.
Al Hilwa, direttore del programma per il software di sviluppo di applicazioni per la società di ricerca IDC, afferma di essere impressionato dalla gamma di dispositivi che Adobe sta prendendo di mira con Flash. È appropriato e strategico per Adobe affermarsi come intermediario chiave ove possibile, afferma Hilwa, sia che ciò significhi fare appello agli inserzionisti o agli sviluppatori di applicazioni (come con l'annuncio di una piattaforma per app store all'inizio di questa settimana). Sembra che Adobe sia all-in, per quanto riguarda i dispositivi mobili, afferma Hilwa.