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Adblock Plus vuole guadagnare offrendoti più annunci
Sarebbe facile cadere da una parte o dall'altra del grande dibattito di Internet sul blocco degli annunci. Se guadagni dalla pubblicazione di annunci a lettori o potenziali acquirenti online, la logica sembrerebbe dettare che saresti sconvolto da un software che blocca quegli annunci. Se sei un lettore, il tuo incentivo a utilizzare software gratuito come Adblock Plus per annullare gli annunci è ovvio.
Ma come un servizio lanciato oggi chiarisce, non è così semplice.
Eyeo, l'azienda dietro Adblock Plus, mira a creare un mercato per gli annunci che lascerà passare, a condizione che gli editori rispettino una serie di linee guida progettate per rendere gli annunci meno fastidiosi e paghino una commissione. Ma questo non è un tentativo di rafforzare i modelli di business della pubblicità online, insistono i creatori del mercato. È un modo per rendere Internet un luogo meno fastidioso per gli utenti, consentendo comunque ai siti Web che dipendono dalle entrate pubblicitarie di pagare le bollette.
Quando è stato creato Adblock Plus, nel 2006, è diventato rapidamente famoso (o famigerato) per aver messo il kibosh su annunci goffi e invasivi e aver tagliato una potenziale fonte di reddito per gli editori digitali. La sua mente, Wladimir Palant, si rese presto conto che c'era un modo migliore e introdusse il programma Annunci accettabili, che consentiva il passaggio degli annunci nella lista bianca purché gli editori accettassero una serie di linee guida progettate per evitare che gli annunci diventino fastidiosi per i lettori.
Il nuovo mercato, chiamato Acceptable Ads Platform, mira a controllare gli annunci e consentire agli editori di scegliere ciò che funziona per il loro sito e il loro pubblico. Secondo lo schema, gli editori manterrebbero l'80% delle entrate generate dalla pubblicazione di annunci sui loro siti, mentre il restante 20% verrebbe suddiviso tra Eyeo, che otterrebbe il 6% e altre società che collaborano alla piattaforma .
Quello che mi piacerebbe davvero vedere è che il Web nel suo insieme fa un passo indietro e sviluppa un compromesso significativo tra ciò di cui hanno bisogno i siti Web e ciò di cui hanno bisogno gli editori, ci ha detto Palant a novembre. È un modo per porre fine a quella che lui chiama la vera guerra tra inserzionisti online e utenti. Se questo è davvero il modo per farla finita, sarà lui a uscirne vincitore.
(Per saperne di più: Il confine , giornale di Wall Street , Il boss del blocco degli annunci che rimodella il Web come preferisce, Facebook non può vincere contro i blocchi degli annunci ed ecco la prova)