'30 secondi sono troppo lunghi'

I dirigenti della pubblicità televisiva hanno condotto una guerra aperta sui videoregistratori digitali negli ultimi anni, timorosi che le tecnologie che consentono agli spettatori di saltare gli spot pubblicitari distruggessero i ricavi. In generale, l'industria televisiva ha svolto un lavoro efficiente, anche se non perfetto, per mantenere il proprio punto d'appoggio sullo spot pubblicitario di 30 secondi.

Tuttavia, i dirigenti non possono ancora tirare un sospiro di sollievo. In effetti, potrebbe risultare che mentre stavano combattendo i TiVo del mondo, si sono dimenticati di presentarsi per l'unica battaglia che contava davvero. Secondo questo Secondo la storia di Reuters, la pubblicità televisiva sta per subire un'intensa pressione sia dalla pubblicità online che da quella mobile:

La televisione rappresenta circa i due terzi dei budget pubblicitari delle principali aziende e potrebbe ridursi a circa la metà in tre anni, secondo David Verklin, amministratore delegato della società di acquisto di media online Carat Americas, un'unità di Aegis Group Plc.

La maggior parte della pubblicità video online, secondo questo articolo, sarà più breve di 10 secondi, con annunci video per dispositivi mobili che si avvicineranno a 4-5 secondi. Probabilmente sarà anche molto meno costoso da produrre, dando alle aziende la possibilità di provare e distribuire una varietà di campagne. Questo cambiamento potrebbe spingere le reti televisive, che continueranno a competere per quanto più denaro possibile in pubblicità, a iniziare a pubblicare annunci che rispecchiano gli annunci online brevi, incisivi e cliccabili.

Verklin, come un certo numero di dirigenti, ha previsto che la televisione avrebbe cominciato ad assomigliare a Internet, magari aggiungendo siti Web cliccabili al posto degli spot pubblicitari.

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